线下实体PK互联网：为何说电商完胜的背后，赢得却并不光彩？

在互联网经济时代，面对电商行业的步步紧追，实体店铺陷入了行业危机。

在年末接连两场购物狂欢节下，各大电商平台可谓是赚了盆满钵满。据调查数据显示，2020年双“十一”销售额再创新高，其中天猫销售额突破4900亿元，京东销售额突破2700亿元；2020年“双十二”当天，全国包裹签收量与去年同期相比增长达20%，销售总量突破千亿并非难事。

相比之下，实体店却陷入了行业危机。销售业绩直线下滑，大量店铺正在面临亏损甚至转让的局面。对于实体店目前所面临的发展困境，不少人将其“归罪”于互联网经济下，电商行业的崛起抢夺了实体店的绝大部分市场，使得实体店铺发展困难。

对于电商和实体店之间的较量，有外界分析指出，这原本就是一场不公平的较量。实体店终究处于劣势，电商赢得并不光彩，那么实体店未来的发展方向又在何方呢？

为何说电商完胜实体店是一场不公平较量？

首先，租金是压死实体店的最后一根稻草。随着房价的年年攀升，实体店铺所缴纳的房租也在不断增加。房租上涨，即便业绩能够保持不变，都是一笔沉重的负担，更何况业绩还在持续下滑。这也是实体店铺倒闭的主要原因之一。

相比之下，房价上涨对电商发展的影响就没有那么大。毕竟背后互联网经济的电商，本质上也是一种虚拟经济，不需要承担像实体店一样的房租成本。

此外，疫情更是重创了实体店的发展。防疫措施下，导致客流量直线下滑，有好心的房东愿意减免房租还好说，一旦遇到不肯减租的房东，那实体店最终只能选择关门倒闭。

实体店未来发展道路在何方？

要说电商与实体店相比最大的优势在哪里，那一定是价格。省去房租和过多人力成本的电商，将商品价格压制最低，成功在价格战上打赢了实体店。但随之而来的，产品真假、售后服务以及产品质量等都是电商行业最大弊端。

既然实体店难以在价格上打败电商，那就需要拼服务和售后。首先需要明确产品的定位，提供给消费者最贴心的服务，将线下产品体验这个优势发挥到极致，这样才有完胜电商的可能性。最后，可以尝试线上和线下整合营销途径，也就是目前的“新零售”趋势，将传统与创新相结合，才能不被时代所淘汰。