明星肖像权纠纷牵出内控漏洞 宏宝莱资本化之路再添变数

四平宏宝莱饮品股份有限公司（以下简称“宏宝莱”）近日因未经授权使用艺人迪丽热巴肖像及姓名推广产品，陷入舆论漩涡。

宏宝莱发布致歉声明称，因受到第三方公司欺诈误导，误信已取得迪丽热巴·迪力木拉提（简称“迪丽热巴”）的肖像、姓名使用授权，导致旗下一款产品在推广过程中未经许可使用迪丽热巴的肖像、姓名，致使消费者误解。

据新京报报道，有网友指出，此次涉嫌侵权的产品为“宏宝莱花生露”产品瓶身印有迪丽热巴形象，并在形象旁边标注“迪丽热巴宏宝莱联合品宣《傲慢与偏见》”的字样。

宏宝莱官网显示，该公司成立于1992年11月，旗下拥有饮料、冷饮两大系列产品，包括植物蛋白饮料、碳酸、果汁三大类十多个品种，行销区域遍及东北、华北、华东等全国大部分区域。在宏宝莱淘宝官方旗舰店中，销量排名前三的为宏宝莱不同口味的汽水，经典产品“宏宝莱花生露”排在第七位，已售数量为1000+。

宏宝莱在致歉声明中将责任归咎于“第三方公司欺诈”，但也折射出这家东北老牌饮料企业在品牌管理、内控机制及资本运作中的深层隐忧。

宏宝莱自2012年完成股改后多次传出筹备IPO的消息，东北证监局备案信息显示其上市进程近年处于停滞状态。此次事件暴露的供应链审核缺陷：涉事包装供应商是否与第三方存在关联尚未披露；可能加剧监管对其内控有效性的审查；召回成本、潜在违约金及品牌价值折损，是否会拖累其财报表现进而影响估值等方面也成为外界关注的焦点。

面对质疑，宏宝莱承诺将建立法律风险双重核查机制，但这一举措在年销售额超5亿元的规模化企业中落地并非易事。增设合规审查环节虽能降低风险，也可能推高运营成本，尤其在冷饮行业利润率普遍承压的当下。此外，宏宝莱未明确是否将引入独立第三方审计机构参与供应商资质审查，其整改方案的可操作性仍待观察。

此次侵权风波不仅考验宏宝莱危机公关能力，更将检验其能否构建起与现代企业制度匹配的风控体系。当消费者用购买决策投票、投资者用资本表态时，留给宏宝莱这家走过而立之年企业的试错空间正在收缩。