广告业迎来“AI时刻”，游戏传媒ETF(517770)一键布局港股传媒

截至2025年8月1日 13:05，中证沪港深游戏及文化传媒指数(931580)成分股方面涨跌互现，健康之路(02587)领涨2.74%，新华网(603888)上涨1.26%，中国电影(600977)上涨0.90%；网易云音乐(09899)领跌。游戏传媒ETF(517770)最新报价1.1元。

AI正重塑广告行业，随着Agentic AI拐点来临，营销行业则被视为AI Agent最先落地的"价值兑现地"。当前，全球78%的企业计划在营销领域部署AI Agent，市场洞察、创意生产、数据分析等迎来全面智能化。

中金公司指出，广告素材内容AI生成已支持图文视频等形式。如快手4Q24AIGC营销素材日均消耗已超3,000万元，估计占整体素材消耗比例达低双位数。多家平台亦已部署AIGC广告内容生产工具，如巨量引擎即创、快手磁力开创、哔哩哔哩必达、腾讯广告妙思等。驱动素材生成时间缩短、成本下降。快手24年报表示运用AI工具后代表性客户素材成本下降70%；腾讯妙思则能降低制作成本50%以上。

此外，平台通过AI技术进行多维度数据建模与智能算法，能够构建从用户洞察到策略优化的完整闭环。举例来说，抖音巨量千川整合多模态交互数据，通过动态创意优化（DCO）实现广告内容与用户场景的实时匹配。同时，智能客服、数字人直播填补营销空白，强化专业agent能力。

行业格局演进上，该机构指出，头部平台通过AI重构传统产业链分工，主要体现在跨平台数据融合、加速自研AI工具替代等，获得广告主预算增量，同时推动服务商向高附加值领域迁移。头部传统4A公司逐步转型为“AI策略服务商”加速突围，如电通推出AI互联营销方案、蓝色光标提供AI工具及立体化营销方案等。

游戏传媒ETF紧密跟踪中证沪港深游戏及文化传媒指数，中证沪港深游戏及文化传媒指数从内地与香港市场中选取50只业务涉及游戏、影视、广播电视、营销、出版、教育以及文化演出等领域的上市公司证券作为指数样本，以反映内地与香港市场游戏及文化传媒主题的整体表现。

数据显示，截至2025年7月31日，中证沪港深游戏及文化传媒指数(931580)前十大权重股分别为快手-W(01024)、腾讯控股(00700)、分众传媒(002027)、哔哩哔哩-W(09626)、岩山科技(002195)、巨人网络(002558)、昆仑万维(300418)、恺英网络(002517)、光线传媒(300251)、中国儒意(00136)，前十大权重股合计占比52.86%。

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