以年25%快速增长的保健品市场 卖的就是大家的智商税

2018年11月2日，出版过《酸碱奇迹：平衡饮食，恢复健康》畅销书的商人罗伯特欧阳

被美国法庭赔偿一名癌症患者1.05亿美元。

因为，有一位已经患癌病人被他劝着放弃了正规的化疗，而是采用欧阳独创的碱性疗法治疗，最终导致癌症病情发展到Ⅳ期，而这种疗法只是在静脉注射的药物中添加碱性的小苏打而已。

历史何其的相似，就像在几年前的小周洋，被劝离放弃大医院的正规治疗后，来到天津权健肿瘤医院，服用了几个月他们秘制的中药后，病情急剧恶化。这家公司居然还夸大对媒体说，他们的产品治愈了这位小患者。

而美国那位大医生，被揭露没有受过任何科学训练，没有行医资质，连文凭都是买的。特靠卖自己的伪科学书籍，买豪华庄园，开设“诊所”。赚了很多很多的钱。

还有多年前一直霸屏央视黄金时间段的脑白金。在脑白金大量盈利后，史玉柱再造了黄金搭档、五粮液黄金酒等几个保健品品牌，但后来却是越做越差，因为确实食用了并无效果。

但是，在衣食无忧开始重视健康的人多起来之后，过去8年保健品市场非但没有萎缩，年均增速依旧在25%以上。

比起蛮荒时代，保健品行业现在进步了不少——不敢再像以前那般添加各种无效成分。而是添加西药化学成分，确定有治疗的作用，基本无害，过得了药监局那一关。而且现在国外的一些大牌的品牌如GNC、康宝莱、Amway，国内汤臣倍健们都是这些套路。

有人说买保健品的人，买的是智商税。

比如说，吃氨基酸补充胶原蛋白。因为随着年龄增大，胶原蛋白逐渐流失，皮肤松弛粗糙，很多商家把握这些卖点，开始在“胶原蛋白”上做文章。

但是，我们从消化学来说，不论是保健品还是食补，都需要通过消化系统一连串的生物化学反应，降解形成氨基酸，然后再合成胶原蛋白。过程极其复杂，但氨基酸并不会定向补充皮肤的胶原蛋白。

如果要坚信氨基酸能如愿达到皮肤底层，还不如多吃些鸡蛋、牛奶，比胶原蛋白产品便宜得多。可能有人会说：那是大分子胶原蛋白无法吸收，我吃的是小分子，有用。

纵然小分子量胶原蛋白可以直接被吸收，谁又能保证它是听话的胶原蛋白，直接去补皮肤呢。只有POLA是在成分列表中，明确有添加胶原蛋白成分，且含量不低，但这种大分子的胶原蛋白添加再多对皮肤有啥用！

当然，并不是以偏概全，纵然是有效果的保健品。但是效果也绝不能夸大，价格也不会那么高的离谱。

国家质量监管总局今天也终于发声：已经注意到权健这个舆情，会在调查清楚后，给大家一个答复。

26日下午，天津武清区市场监管局表示正在核实丁香园报道中的情况。商务部回应称，直销未备案的产品属于违法。如果发现直销未备案产品，消费者可以向当地监管部门投诉。

《2018直销思考》显示，天津市注册的8家直销企业中有5家在2016年销售额过亿，其中尚赫67亿、天狮16亿、康婷15亿、权健8亿、金士力5亿，5家企业合计销售额为111亿元。《2018直销思考》将天狮、权健称作“优秀民族企业”。

2017年，广东作为“第一直销大省”在2017年取得了700.73亿元的业绩，天津排名第二，业绩为309亿元。

平均看我国每年保健品的销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。在保健品获得渠道中，有近66%的老年人因公司推销、广告宣传而购买保健品。

在中国，保健品行业生命力绝对远超大家想象。这个问题值得深思。