飞天茅台价格实探：终端价格企稳2400元以上 消费者信赖和选择未变

近期，双十一消费旺季来临，各大商超、白酒经销商纷纷紧锣密鼓备货备战，市场也逐步迎来升温趋势。日前多家媒体走访一线终端市场，发现白酒头部品牌贵州茅台的主打产品——53度500毫升飞天茅台价格大体稳定在2400元以上。某些电商平台在经“百亿补贴”后到手价有所下调，但实际货量很少且需要叠加平台充值购物金等各项优惠才能实现。总体而言，53度500毫升飞天茅台双十一期间市场价格并未发生太大变化。

在广州南沙悦方城永旺超市，53度500毫升的飞天茅台（甲辰龙年）价格为3299元，53度500毫升的飞天茅台（癸卯兔年）价格为3499元。在上海静安区汶水路卜蜂莲花，53度500毫升飞天茅台（2023年）价格为2899元，53度500毫升飞天茅台（2021年）价格为3199元，53度500毫升飞天茅台（2020年）价格为3699元。而在广州太古汇Ole精品超市，53度500毫升飞天茅台（2023年）券后到手价为3499元。

相较于大型购物中心，部分烟酒专卖店的飞天茅台价格相对低一些。记者实地探访发现，广州北京路商圈多家酒商门店，53度500毫升飞天茅台价格分别为2450元、2799元、3099元不等。广州天河路商圈多家酒商门店，价格也大概分布在2400元至3000元之间。当被问到飞天茅台价格是否还会再降，不少门店店主反馈称，飞天茅台的终端价格是比较平稳的。

网购和外卖平台美团的搜索结果显示，部分热门门店的飞天茅台价格不等，如京东便利店，53度500毫升飞天茅台价格为2519元，小象超市的价格则为3199元。

一位上海静安区烟酒行的经销商李先生表示，茅台的价格基本盘比较稳固，他们门店经营多年已经积累了稳定的客户群体，“事实上每个茅台酒的经销商都有稳固且忠实的客户群体。”他提到，自己的客户今年对茅台酒的需求也一直保持稳定，虽然飞天茅台批发价会出现短期波动，但并未影响到客户们对茅台酒的信赖和选择，“近半年来我们门店的飞天茅台终端价格上下浮动区间不大。”

李先生介绍说，自己经营白酒已近20年，经历过多个白酒价格调整周期，短期白酒价格波动实际上受多重因素影响，白酒产品的价值更多取决于品牌、品质和战略。“茅台品牌深入人心，品质一向被消费者所推崇，战略又有很强的定力，这几个因素是飞天茅台价格坚挺的关键，也是我相信茅台长远发展的理由。”

业内人士分析称，茅台战略定力的底气部分来源于业绩的亮丽。就在10月25日晚，贵州茅台披露了2024年三季报，报告显示，前三季度营收、净利增速均在15%以上，彰显茅台强大的品牌力与抗风险能力。从产品看，今年前三季度茅台酒营收1011.26亿元，同比增长15.88%，首次在前三季销售突破1000亿。从渠道看，直销渠道贡献了519.89亿元的营收，同比增长12.51%。从国际化方面来看，贵州茅台海外营收达到34.83亿元，同比增长了16.71%。

对此，白酒行业分析师蔡学飞认为，在当前的白酒市场环境下，贵州茅台营收、净利润仍能保持双位数增长，超出市场预期。公司旗下系列酒收入增速达24.36%，说明公司产品结构不断优化，企业盈利能力和抵御风险能力进一步增强。他还认为，茅台的有限产能在中国庞大消费市场面前依然紧缺，且茅台直营销售占比接近50%，这些都是茅台价格维稳的基石。

股市方面，截至10月28日收盘，贵州茅台涨0.39%，报1565元/股，总市值约1.97万亿元。

《电鳗快报》