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BOSS直聘净利润扭亏,开春后为何两个月涌入900万用户?

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江瀚视野江瀚视野 2023-03-22 08:56:03 2254
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BOSS直聘上一次引起热议,是在卡塔尔世界杯投放事件中。如何几个月过去了,这家公司出炉了2022年四季度和年度报表,不禁让人心生好奇——这家公司的2022年是如何度过的,又将以什么样的姿态迎接逐渐复苏的2023年,以及,这家还处于用户增长期的在线招聘平台,未来还会有多大的增长空间。

对于2023年一季度,BOSS直聘释放了明显的向好信号。预计一季度的营收在12.5亿元-12.7亿元区间,同比增长在9.8%-11.6%区间。在业绩电话会上,BOSS直聘进一步预计,第一季度公司经计算现金收款将达到历史新高,环比和同比分别增长45%以上和25%以上。

一、BOSS直聘2022年营收45亿,净利润同比扭亏为盈

3月20日, BOSS直聘公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务业绩。数据显示,BOSS直聘2022年第四季度营收10.82亿元同比持平,Non-Gaap净利润5950万元;2022年全年营收45.11亿元同比增长5.9%,Non-Gaap净利润7.994亿元,净利润1.072亿元同比扭亏,而上年为净亏损10.71亿元。

在用户指标上,2022年第四季度的平均月活跃用户(MAU)为3090万,比2021年同期的2440万增长了26.6%。2022年全年的MAU为2870万,比2021年全年的2710万增长5.9%。

用户活跃除了与就业状况相关外,也与平台的体验息息相关。BOSS直聘一贯主打“移动端+一对一直聊+智能推荐”,重投技术。2022年,这家公司投入11.83亿元研发费,同比增长44%,占收入比达到26%,相当于每收回4元,就有1元花在技术上。

2022年对很多企业来说,都是比较有挑战的一年。从BOSS直聘的表现看,整体还算稳健。也许是出于对未来的信心,3月20日,BOSS直聘也宣布了新一期的股票回购计划,打算在未来12个月内回购最多1.5亿美元的股票。近期,百度、满帮等公司也纷纷回购股票,为投资者注入一针镇定剂。

二、开春前两个月新增900万用户,BOSS直聘还有多大增量空间?

2022年,BOSS直聘实现了全年营收45.1亿元,净利润1.072亿,同比扭亏。这个成绩可谓相当不容易,那么BOSS直聘的未来又该怎么看呢?

首先,几大利好正在推动招聘产业全面复苏。当前正值春招旺季,2023年1月至2月,BOSS直聘新增完善用户约900万人。期间用户活跃度,即平均DAU占MAU的比例创下新高。2月平台月活跃企业数也超过了历史高点。随着疫情逐渐得到控制,经济逐渐复苏,企业开始恢复招聘计划。春招旺季的来临,为BOSS直聘带来了大量的招聘需求。此外,随着疫情的消退,人们对于就业市场的信心逐渐增强,也为招聘市场带来了积极的影响。这种影响对于BOSS直聘这样的招聘平台来说意义显著。

比如,申万宏源在研报中表示,3月以来,国家多次强调加大“稳就业”政策支持力度,在政策激励下,看好人服板块在2023年迎来复苏机遇期。

与此同时,经济复苏也是BOSS直聘业绩好转的重要原因之一。2022年,疫情开始全面放开,市场全面进入了经济复苏的快车道,就业市场逐渐回暖。企业招聘需求的增加,也为BOSS直聘带来了更多的商机。同时,随着经济复苏,人们对于就业市场的信心逐渐增强,也为招聘市场带来了积极的影响。

国泰君安证券研报就验证了这一点,认为伴随经济预期回暖驱动的企业订单增加,及专业化人资服务付费意愿增加情况下,人力资源服务的渗透会呈上行趋势。

其次,蓝领和三四线用户的快速增长给BOSS直聘带来了更多的可能性。在BOSS直聘的数据中,有两个数据比较值得关注,一是在新增用户中,蓝领用户占比持续提升。二是春节后,平台三、四线城市新增用户涨幅领跑大盘。

随着经济逐渐复苏,蓝领就业市场需求逐渐增加。同时,随着BOSS直聘在蓝领市场的不断扩张,其品牌影响力逐渐提升,吸引了更多的蓝领用户。蓝领群体不再依靠传统的就业招聘市场,通过互联网找工作也成为了市场的一个显著特征。

此外,BOSS直聘在三四线城市的用户也在迅速增长。这些城市的就业市场相对落后,但随着经济的逐渐发展,就业市场需求也在逐渐增加,下沉市场的优势开始显现,BOSS直聘在这些城市的用户增长也在迅速提升。

有市场分析认为,BOSS直聘在蓝领、下沉市场的渗透加深,或许与世界杯投放有一定关系。一般来说,这种全民性、跨地域的大型赛事赞助,能带来较大的品牌效应,从而为公司获客带来影响。同类型的有春晚红包玩法,让微信支付能弯道超车支付宝,产生较大的用户规模效应,此后加速了互联网平台级公司赞助春晚的步伐。

第三,中小企业强劲复苏或带动BOSS直聘恢复领跑行业。今年以来,随着经济的逐渐复苏,中小企业的业务开始逐渐恢复,招聘需求也开始逐渐增加。此外,中小企业的招聘需求更为灵活,更加注重效率和成本,BOSS直聘的高效率、低成本的特点也更加符合中小企业的需求。因此,中小企业的强劲复苏,或许会带动BOSS直聘恢复领跑行业。

招聘是一个强经济相关性行业,也是各行各业淘金者的“摆渡人”,伴随着经济的持续复苏,BOSS直聘这样的企业更加值得市场的期待。


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