营收增长21%，中金看多后市，快手三季度财报该如何分析？

今年的财报季，各家上市公司的财务表现可谓是备受市场关注，在这样的情况下，快手的三季报也发布了，三季度营收增长21%，中金发布研究报告称，维持快手“跑赢行业”评级，认为股价尚有40%上涨空间。快手究竟是如何做到的？我们又该如何分析这件事呢？

一、快手三季度营收增长21%

据证券时报的报道，快手公布了2023年第三季度财报。三季度，快手实现收入279.5亿元，较去年三季度的231.3亿元增长20.8%。前三季度，快手累计收入809亿元，同比增长22.8%。

快手的收入来源主要由线上营销服务、直播和包括电商在内的其他服务构成。其中，线上营销服务三季度收入为147亿元，同比增长26.7%，占总收入的52.6%。直播业务收入97亿元，同比增长8.6%，占收入的34.7%。

三季度，快手的盈利能力继续改善。三季度，快手集团层面实现22亿元的净利润净以及32亿元的经调整利润净额，经调整净利率达到11.4%。在用户方面，三季度快手平均日活跃用户数创下历史新高，达到3.87亿，较2022年同期的3.63亿增长6.4%。三季度平均月活跃用户6.85亿，较去年同期的6.26亿增长近6000万，增幅9.4%。

三季度快手电商商品交易总额为2902亿元，与去年同期的2225亿元相比，增长约30%。今年前三季度，快手电商商品交易总额7804.6亿元，去年同期为5887.7亿元。

在短剧方面，今年暑期档共上线了85部“星芒计划”短剧，其中播放量破亿的短剧数量达到了21部，内容涵盖古风、青春、都市和家庭多种题材。

中金公司也给出研报认为，在电商供给持续丰富、流量匹配效率进一步提升等举措下，快手三季度月均买家数量近1.20亿人，绝对值及在活跃用户中的渗透率环比继续提升，给与快手“跑赢行业”评级。

二、淡季不淡快手究竟是怎么做到的？

最近，快手在第三季度的表现可以说是令人印象深刻。其总的营业收入达到了人民币279.5亿元，相较于去年同一时期增长了21%以上，我们到底该如何分析快手的市场表现呢？

首先，快手的整体市场表现非常出色，特别是在第三季度，取得了令人瞩目的业绩。快手第三季度总营收取得了优于行业的增长，这充分说明了快手在市场中的强大竞争力和出色的商业模式。快手通过不断创新和优化，成功吸引了大量用户和广告主的关注，从而推动了营收的快速增长。在整个行业增长放缓的背景下，快手能够取得优于行业的增长，跑赢大盘，这充分展现了快手在市场中的领先地位和竞争优势。快手的成功不仅来自于其出色的产品和技术实力，更来自于其对市场和用户的深入理解和精准把握。

其次，快手的用户规模创新高体现了其较强的市场优势。快手通过不断的内容创新，利用内容为王的优势，实现了用户规模的新高，并且持续增强了用户粘性。快手在内容创作方面一直非常注重创新，不断推出各种新的玩法和功能，吸引了越来越多的用户加入到快手平台中来。此外，快手还通过与明星、KOL等合作，打造出一系列优质内容，吸引了大量用户的关注和参与，进一步增强了用户粘性。

快手独特的内容生态系统，吸引了大量优质创作者，他们为快手平台制作了海量的有趣、有价值的短视频内容。特别是今年以来走红的微短剧，给快手带来了更多的内容优势和想象空间。同时，快手也提供了一个互动社区，帮助用户建立了更紧密的联系。这一切都为快手提供了强大的用户基础，使其成为最受欢迎的短视频平台之一。

第三，快手电商GMV在淡季的增长与平台持续丰富电商供给、优化生态的策略密不可分。

在供给方面，快手在三季度通过精细化的商家分级运营体系，成功推动了月均动销商家的同比增长约50%。这个增长数据说明了快手在电商领域的运营能力不断提升，为商家提供了更具针对性的运营支持。通过商家分级运营，快手能够更好地满足不同商家的需求，推动商家在平台上实现更高的销售业绩。

在生态方面，快手持续关注平台中腰部及长尾达人的成长，并不断完善分销库，对达人进行分层运营。这种策略有助于激发整个生态的活力，让更多的达人和商家能够在快手平台上获得成长和收益。同时，快手还为达人和商家提供了丰富的工具和支持，帮助他们提升内容创作和电商运营能力，进一步推动了整个生态的繁荣。

通过丰富供给、优化生态，快手成功吸引了更多的用户和商家，提升了平台的整体活跃度和交易规模。因此，可以说快手在电商领域的成功是其整体市场表现优异的重要因素之一。

从长期来看，快手已经逐渐形成了一个完整的商业生态，这个生态包含了内容创作者、营销客户和商家等多个角色。快手为这些角色提供了全方位的支持和服务，使得他们能够在平台上顺利开展业务，实现价值最大化。这种商业生态的构建，使得快手的市场优势日益显现，这无疑给快手带来了更多的想象空间。