如何看待阿里影业“电影+演出”深度联动的宣发新模式？

日前，多部国庆档影片正式开启预售，脱胎于现象级文化IP《只此青绿》的同名电影综合票房及“想看”数据均位居新片票房榜前列。相关数据显示，同IP线下舞剧演出《只此青绿》的多城市票房亦呈现出持续上升的态势，影剧双热之下，《只此青绿》或有望再度引发新一轮的国民“青绿潮”，成为国庆文化消费新景观。而这一景观产生的背后也得益于影片出品方及联合发行方阿里影业“电影+演出”双业务场景深度联动和共振式宣发的助力。

据了解，《只此青绿》是阿里影业旗下大麦首次以联合发行方身份参与电影项目，同时也是淘票票和大麦双平台首次针对电影和舞剧两大观众群体进行深度联动创新宣发。从当前《只此青绿》影剧双热的数据表现来看，影演联动的宣发举措无疑是成功的。这一策略不仅有效提升了电影《只此青绿》在起宣和预售阶段的市场关注度和票房成绩，也充分带动了同IP线下舞剧演出的票房增长，实现了IP价值的叠加效应。

值得关注的是，除《只此青绿》外，影演联动的宣发效能也曾在电影《倒仓》和《海关战线》等其他多个项目上得到验证。加之平台此前在《我在时间尽头等你》、《飞驰人生》等项目上影剧联动的探索，以及针对《你想活出怎样的人生》与吉卜力工作室物语沉浸式艺术展全球首站同期落地的内容联动和宣发共振，可以说，如今阿里影业已经建立起一套涵盖内容多元开发、产品工具共享、平台数据互通、运营玩法创新、宣发深度联动等多项能力在内的全链路影演联动范式。

聚焦长期价值，这一范式不仅将形成一个高效协同、相互赋能的生态系统，进一步强化阿里影业在市场竞争的优势，也有助于提升IP的转化效率和市场影响力，为观众提供更加丰富、多元的文化消费体验，满足其日益增长的精神文化需求，为影视行业的内容创作、宣发创新和转型升级带来积极的示范效应。