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年入700亿!中国张家界,正挤满韩国人

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金错刀金错刀 2024-03-11 10:25:39 7127
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最近的张家界,长满了韩国人。

从天门洞的999道天梯,到天云渡吓死人的玻璃栈桥,到处都是四处张望的韩国大爷大妈。


为了让韩国人玩得爽,张家界都快变成韩国小城了。

张家界公交车和向导牌上面闪着的韩语,比英语显眼。


就连街边的小贩都能张嘴就来上一两句“阿尼哈塞哟~”。


为了照顾韩国人的胃口,张家界市区开满了韩餐馆。


其实,张家界在韩国爆火已经有数十年了。

只不过在最近,一条“#韩国人为什么那么爱去张家界”的话题登上热搜,张家界的“韩流”才被人们发现。

据韩国方面的数据显示,今年光1月份来中国旅游的韩国人就高达14万人次,同比暴增900%。


而张家界更是其中最被偏爱的地方,光在2023年,28万韩国人就前赴后继地涌向张家界。

据悉,今年韩国方面来张家界的旅行订单,已经排队到了6月份。

中国旅游资源非常丰富,但韩国人没有选择更近的东北、山东;也没有选择更发达的北上广深。


老牌景区张家界,凭什么成了韩国人的“精神故乡”?


28万韩国人,被绑来张家界“尽孝”

张家界有许许多多名号。

传统一点的老游客,会赞叹张家界“奇峰三千、秀水八百”;


而喜欢好莱坞大片的年轻人,也会来冲着“阿凡达取景地”和“中国首个森林公园”的名号来一探究竟。


但张家界最让人意想不到的名头,竟然是“韩国出境旅游目的地No.1”。


对韩国人来说,张家界对他们就像是阿那亚之于北京、三亚之于东北。

在韩国的几个大型机场,几乎都配备了直飞张家界的航班,从起飞到落地仅需3小时。

有网友打趣,张家界从山脚下到半山腰上都挤满了精致的韩式妆容、韩式发型,一不留神仿佛穿越到了韩国肥皂剧片场。


也有游客经常在路边偶遇精神矍铄、装备齐全的韩国大爷,会操着蹩脚的英语让你帮他们拍照。

说来也奇怪,来张家界旅行的韩国人,多半都是上了岁数的大爷大妈。

他们之所以热衷张家界,一大原因可能是因为体内的爬山基因作祟。

韩国地势崎岖,国境内有三分之二的区域是丘陵和山脉,就是说,韩国人大半辈子都在和山打交道。


据数据统计,韩国有62%的成年人会每月进行一次爬山或者远足活动。

当大爷大妈爬腻了韩国境内的所谓“10大名山”之后,目光就放到了千里之外的张家界。

张家界的面积有“十个首尔那么大”,且拥有高低3000多座雄峰,足够韩国大爷大妈们一次过足瘾。

尤其是天门洞的999道天梯,更是成为韩国人“必须挑战”的景点。


“登山圣地”张家界,就这样火了起来。

而韩国中老年人爱上张家界的第二大原因,则是图个“长寿”。

张家界本身就不乏长寿传说,在永定区罗塔坪乡“长寿村”里,居住着41位百岁老人。

长寿村不仅在国内备受推崇,到了韩国更是被神化成了韩国老年人的“精神故乡”。

前政协副主席程思远为张家界的题词“人生不到张家界,百岁岂能称老翁”,也在韩国成为张家界尽人皆知的宣传语。


在同样讲究孝道的韩国,带父母去“长寿之乡”张家界旅游,成为年轻人的必修课。

张家界和旅行团很快嗅到商机,积极推出了“张家界孝心游”等一系列套餐PUA年轻人,意思“不孝有三,不去张家界为大”。

据韩国新闻报道,今年来张家界旅行的韩国人中,大部分都是40~50岁的中年群体,且大半都是由他们孩子买单。


最离谱的是,现在有不少韩国人都开始迷信“自己的祖上曾经生活在张家界,为了躲避战乱才逃到朝鲜半岛上去”的都市传说。

而张家界之行,从奇妙的爬山之旅,变成了神圣的寻根之路。


死要面子的韩国人,就连出国玩也得硬凹个理由出来。


最“老谋深算”景区,活该赚钱

90年代末,张家界还没长出来这么多韩国人。

98年一整年,来张家界旅游的韩国人才仅仅一百多个,根本不成气候。


哪想到现在,张家界不光导游会说韩语,就连街边小贩也成了半个韩国通。

从100多到28万,张家界能从0开始搞定韩国市场,多亏了自己“老谋深算”的两招。

第一招就是拿捏“贵人”。

首个被拿捏的,就是前任韩国观光公社社长赵洪奎。


2001年,赵洪奎收到张家界景区的邀请赶赴张家界开会。

作为资深爬山佬,赵洪奎一到张家界就被当地的3000雄峰吸引住了,瞬间化身张家界第一粉头。

回国之后,赵洪奎开始当起了张家界的自发代言人,开始大力为张家界吆喝。

效果立竿见影,2005年,张家界的韩国游客就暴增到了数十万,平均每三个来中国旅游的韩国游客,就有一个来张家界。


2009年,张家界还特地给赵洪奎颁发了“发展特别贡献功臣”奖,他也是唯一一个获奖的外国人。

此后,大批韩国剧组来都来张家界拍摄,名人大腕也都来“圆梦”。

2016年,韩国综艺《团结才能火》来到张家界拍摄节目,结果这期节目很快就成为2016年韩国单集收视率榜首。


此前,韩国女子团T-ara也在国内综艺的邀请下来到张家界进行拍摄。

当然,来张家界的名人里最重量级的,当属联合国前秘书长潘基文。


2019年,潘基文借着赶赴博鳌亚洲论坛开会之便,到张家界好好游玩了一圈。

圆梦的潘基文在纸上写下了“地上最高绝景张家界”一行字,成为张家界景区在韩国的新Slogan。


拿捏贵人引爆流量,但能接住这“泼天富贵”,张家界的飞速布局也很关键。

在潘基文之后,张家界政府迅速做出反应,主动和韩国旅行社、机场等寻求合作,开辟了多条直飞韩国的航线。

张家界政府甚至愿意自掏腰包,通过奖励和补贴的方式,鼓励韩国旅行团包机来张家界旅游。


落地之后,韩国游客也能领会什么叫做张家界“宾至如归”一般的接待礼仪。

针对大部分首次出国的韩国大爷大妈们,张家界口岸推出了24小时落地签服务。

为了解决韩国游客“有钱没处花”的窘境,张家界口岸特地安排了90%支持外卡取现的ATM,在政府引导下,一些本地店铺甚至可以用韩币进行交易。


张家界街头,各种对韩国人友好的设计也随处可见。

韩语版本的《张家界旅行指南》,一落地就安排了满地都是。

公共交通上随处可见的韩语标志,还有满地的韩国馆子以及双语导游都让韩国游客能“无障碍游玩”。


其实,这些完善的基础设施,都是张家界20多年前布的局。

2000年左右,张家界就和吉林省延边市签订就业协议,引导大批朝鲜族群众来张家界发展就业。

朝鲜族打工人的涌入,自然带来了大量韩国生活、餐饮文化,以及精通双语的从业人员,极大方便了韩国游客的游玩。


后来,张家界还和延边、韩国釜山等城市一并签署了旅游业合作协议。

老谋深算的张家界,从一开始就放出了长线,能钓上大鱼,也是意料之中。


老景区纷纷被抛弃,

凭啥火了张家界?

在流量时代,许多老牌景区都面临“晚节不保”的尴尬结局。

比如山西省著名的景点“乔家大院”因为同名电视剧爆火,一度被国家认证为了5A级景区。


但是由于过度的商业化,在2019年,乔家大院直接被摘牌5A级景区。

张家界的“老乡”凤凰古城,也因为多次宰客、捆绑消费等问题被游客骂上了风口浪尖。


老牌景区从不缺乏悠久的历史文化“情怀”,但是一直抱着情怀自嗨,早晚会耗尽游客的每一丝热情。

与之相比,张家界能火这么长时间,还能“墙里开花墙外香”,确实藏了不少杀招。

其中最狠的杀招,就是不间断的“整活儿”。

张家界天门山旅游公司,天生就是个整活儿高手。

天门旅游公司出手就是最狠的,1999年,他们把莫斯科空军的特技飞行队拉了过来,在张家界进行了特技表演。


尽管因为“担心撞到山”毁坏景区,这次表演在当年有点毁誉参半,但确实有很多孩子因为“战斗机飞跃天门洞”才知道张家界的。

2007年,为了宣传天门洞景区,张家界故技重施,特地请来了知名法国极限运动家“蜘蛛侠”阿兰·罗伯特来了一次无保护的极限攀登。


阿兰·罗伯特之前在上海攀爬摩天高楼被捕,这波爬山却得到了当地政府的支持。

张家界获得了话题,阿兰也成功“洗白”,可以说是双赢。

除此之外,张家界还搞出过“极限高空走钢丝”“翼装飞行穿越天门洞”等等红极一时的热点事件。

时至今日,有许多人知道张家界,也是因为曾经整出的种种狠活儿。


整活儿有两大因素,一是张家界本身过硬的“天险资源”,二就是对风口的准确把握。

在《阿凡达》电影爆火后,张家界作为取景地大火一把,于是张家界在各地都顺理成章地安排上了阿凡达元素,成了超级“阿凡达主题乐园”。


还打出了“潘多拉太远,张家界很近”的口号,狠吸一波流量。

而这次张家界通过“韩国尽孝圣地”的名号大火一把,也是对背后风口的掌握。

2023年9月,张家界副市长亲自赶往韩国,举办了“仙境张家界、峰迷全世界”张家界文化旅游推介会,为张家界的“韩流”再添一把火。


如今的张家界,早已经更换了多重“身份”。

从最早的天险奇观,到“潘多拉取景地”,再到如今的“韩国人精神故乡”。

每次身份的变更,都能让这个老牌景区重新焕发一次生机。


2023年,张家界市凭借接待的4200万人次,旅游收入高达700亿元,堪称中国“最能赚钱的一座山”。

引爆流量看运气,能接住流量,张家界靠的还是实力。


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