微博回应明星账号流量造假，几十亿的天价收购终止

现在的互联网几乎就是流量的天下，谁的流量多，谁的曝光度就高，那么就造就了一条这样的产业链：流量高=曝光度高=收入高。经过央视的报道，微博对流量造假做出应对，流量经济还能继续玩下去吗？

不少明星艺人流量存在造假

近日，央视曝光了一则在互联网中普遍存在的问题。据报道称，大部分明星艺人在网络上的流量存在造假嫌疑！

在社交媒体和一些新媒体平台上，人们常发现某些用户每次发布的普通内容，获得的浏览量或是点赞数轻易就能突破百万、千万甚至上亿，某明星发布的一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次的转发，而新浪微博目前的注册用户仅为3.37亿人：相当于每三人中就有一人转发此微博。这些网络数据背后的真实性令人严重怀疑。

北京某数据公司总裁曹永寿：它不是由真人刷出来的，而是由机器利用软件刷出来的。

根据曹先生的提示，记者在某电商平台上，输入新浪微博的名称，系统优先给了大量帮助用户涨粉丝或是数据增量的业务选项。10元钱的基本套餐，就能买到400个粉丝，或可以转发指定微博100次。还可根据需求，实现粉丝活跃程度和地域真实性的专门订制。卖家称有很多艺人和网红都来找他们购买过。

北京某数据公司总裁曹永寿：水军造的内容几乎都一致，并且很多水军都是在凌晨上线。如果一万个粉丝，每个人注册十个白号，每个白号每天发一百条资讯或信息，那就是十万乘以一百，一天就能到一千万。其实真实数字只是一万人。

微博给出回应

2月24日，微博发布关于某些微博转发数据异常偏高问题的说明：在2月3日已经调整了对微博转发、评论计数显示方式；刷数据主要表现为刷转发、刷评论，目前这种已经脱离常识的数据也都并非由真人粉丝完成，而主要是借助各种可以登录多个微博账号的“外挂”软件完成，而“外挂”的开发运营者，则依靠登录账号的数量赚取利润。

以下为全文：

微博已经注意到，央视等媒体所报道的明星账号微博转发数据异常偏高问题。针对报道中所反映的明星账号“流量造假”的问题，为回应关切和疑问，作出如下说明：

1、针对央视报道所反映出同一类问题，微博在2月3日已经调整了对微博转发、评论计数显示方式。调整后，微博转发、评论计数显示上限均为100万，即转发、评论实际数量超过100万时，相应的转发、评论数量均显示为100万+。该调整及调整目的在1月8日也已公告。

2、以上计数显示方式调整的目的，就是打破唯数据观、唯流量观所带来的“囚徒困境”式攀比，为了将粉丝群体从这种恶性“竞赛”中解脱出来。

3、除了转发评论显示方式调整外，微博的热搜、明星势力榜、热门话题榜等榜单产品一直坚持用户的多次重复行为不能计数的规则和策略。

4、明星账号数据异常偏高的背后，是流量“竞赛”已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀。在这种“竞赛”中，微博作为平台不仅收获不到正常的用户和流量，反而要承担由此带来的风险，微博是完全不愿意见到这种“竞赛”继续下去，并且也做出了相关的产品调整。

5、刷数据主要表现为刷转发、刷评论，目前这种已经脱离常识的数据也都并非由真人粉丝完成，而主要是借助各种可以登录多个微博账号的“外挂”软件完成，而“外挂”的开发运营者，则依靠登录账号的数量赚取利润。

6、为了使转发评论数据能够“欺骗”微博平台的作弊系统，“外挂”所承载的账号来源已经从批量注册的机器账号“进化”到了盗取用户的正常账号，甚至蓝v机构账号。

7、针对以上现象中可能存在违法犯罪行为，从去年开始微博已经多次向公安机关提供所掌握的证据材料进行报案。

微博作为用户数量众多的社交媒体平台，始终愿意承担企业的主体责任和运营平台的社会责任，但是在面对无所不用其极的互联网黑产时，也需要相关执法机构的帮助，仰赖法律规则的完善。

流量经济市场大

现在的互联网几乎就是流量的天下，谁的流量多，谁的曝光度就高，那么就造就了一条这样的产业链：流量高=曝光度高=收入高。这已经成了互联网业内的常态，而流量造假的事情早就不是第一天被人们所控诉了，但是各大平台和个人不仅没有反省，还继续变本加厉，将这视为一种提高收入的手段。

而这样的怪象也催生了一种新产品，那就是以刷数据为生的“外挂”，某些明星或者公众人物要想获得高度曝光，只需要花钱，就可以帮你刷数据，而微博的热搜、明星势力榜、热门话题榜都可以靠这种方式刷上去。这样的顽疾已经存在很长时间了，却没有得到真正的解决。

除了流量造就的明星，让明星身价大涨外，流量本身也有很大的价值。如公众号粉丝规模大，就能受到资本的追捧。近年来A股上市公司频频出现收购公众号等自媒体事件。曾几何时，就有瀚叶股份、利欧股份、骅威文化等上市公司发布天价收购微信公号的计划，不过以终止收场。

2018年10月12日晚，利欧股份表示，终止以23.4亿元现金收购苏州梦嘉传媒有限公司（一家主营微信自媒体的内容营销公司）75%股权的计划，理由是“鉴于近期证券市场的巨大波动，协议各方对标的公司估值存在较大差异”。

苏州梦嘉是一家主营微信自媒体内容营销的互联网公司，目前已积累2.8亿（不去重）的订阅用户，旗下公众号数量合计4825个，每年为快消、服装、化妆品、3C、食品、家居、保健品、金融、小说、在线娱乐等行业约2500名客户提供服务。

2018年10月26日晚，瀚叶股份公告称终止38亿收购依托“微信生态圈”的深圳量子云科技有限公司100%股权，原因是“当前资本市场环境及产业政策发生变化”。

6个月前，瀚叶股份公布了这一收购计划，量子云旗下有将近1000个微信公号，累计粉丝2.4亿人。

“981个微信公众号，估值38亿元”，该重组方案抛出后，市场对其“估值的公允性及经营可持续性”、“公号真实粉丝数量”提出了质疑。

尽管瀚叶股份随后将量子云的整体估值由38亿元下调为32亿元，不过这一收购计划终究未成。

而上市公司星期六则顺利实现收购，继续在内容投入和商业变现之间，寻求平衡。

2018年12月6日，星期六收购遥望网络事项获得证监会有条件通过。星期六拟以发行股份及支付现金的方式收购遥望网络 88.5651%股权，其中星期六拟以现金方式支付交易对价4.72亿元，拟以发行股份的方式支付交易对价 12.99亿元。

遥望网络的流量覆盖了各种传统PC与移动端流量。以移动端流量来源为例，遥望囊括了腾讯生态圈及各类短视频平台、微博、今日头条等流量资源。

此外流量带来的广告收入更是最直接的经济价值。如：近日，咪蒙注销了自己的公众号，有望达到8位数的经济损失。到2018年，该公众号粉丝达1400万，其公告收入颇丰。

这广告价位，这广告量，难怪咪蒙在接受《创业邦》采访时表示：公众号让她每年赚到8位数！

打破流量痴迷，用真实作品吸引观众

对于虚高的数据，专家表示，数据造假不仅损害了社会上人与人之间诚信的基本原则，也让市场陷入了不注重品质而唯流量至上的恶性循环。

互联网专家吴纯勇：流量造假，基本上违背了诚信的原则。它的本质其实都是为了追求自身的利益最大化。这样一个不健康的产业链和生态链就慢慢形成了。而当数据造假成为一种产业，每个参与其中的人都因自身获利而或多或少助长了造假现象的持续蔓延。

北京师范大学艺术与传媒学院教授周星：明星流量大的时候，他的曝光率，和他受到广告主的关注度就越大。因此难免会发生鼓动粉丝集群式地去制造流量。但是，还有一个很重要问题是传媒机构也需要利益，一旦发现比较容易投合这种情绪的时候它会得利。

相关人士表示，流量造假受损害最大的是广告主，因为它大量的预算被浪费。另外，数据造假带来的负面影响已触及行业道德底线，阻碍市场的健康发展。

北京师范大学艺术与传媒学院教授周星：当然要有政策去抑制这些流量制造机构。除此之外，坚实地推动社会经济文化发展的好的东西，让它们真正成为不是短效，而是长效的典范，我觉得这个才是重要的。