《剑网3》十一周年，西山居秀出游戏衍生“宇宙”

作者：深响

©深响原创 · 作者｜洪雨晗

编辑｜吕玥

二十多年前，《剑侠情缘》与《仙剑奇侠传win95版》《轩辕剑》并称为国产游戏的“三把名剑”；而现在，属于《剑侠情缘》同一系列、已经历十一年的网游《剑网3》（《剑侠情缘网络版叁》简称）竟仍有超1亿的注册玩家。

据金山软件2020年Q2财报显示，西山居在今年第二季度的营收达8.692亿元，同比增长53%；《剑网3》的收益和日均活跃用户数分别同比增长120%、39%。同时，西山居CEO郭炜炜也曾表示，该游戏的玩家回流率高达80%。

今天，西山居举办了《剑网3》十一周年庆典活动。活动中除了有一系列福利抽奖和奖品赠送，发布会则是真正的重头戏。因为在当下这个“走向下个十年”的关键节点上，以往以新资料片为主要内容的发布会势必会承载着更多内容。而这些内容背后，既能够体现出一款“老”游戏的创新力，同时也展现着一家老牌游戏公司对未来游戏IP衍生的布局。

发布会上的新亮点

今年《剑网3》的线上周年发布会，除了有以AR沉浸式剧场直播技术展现一年一度的游戏新资料片，更大的亮点之一是西山居所公布的《剑侠情缘》IP文创衍生计划。

首先是音乐方面，在发布会上，《剑网3》的第三张原创数字音乐专辑《剑网 3·乘梦江湖》正式发布。在这张专辑里，既有《一世心上长安》《九万里》《拾心·拾忆》等纪念曲收录其中，同时也存在更多全新曲目。

《剑网3》的系列音乐专辑是从2017年开始在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上线，首张专辑《剑网 3·剑歌江湖》开售即获“白金唱片”加冠，销售破190万首，这一数字也在国内游戏圈引发了热议。两年后，第二张音乐专辑《剑网 3·踏歌江湖》仅上线半天的时间就创下销售60万的佳绩，并最终打破了首张专辑的记录。

除了游戏中必不可少的音乐，游戏影视化改编也是IP衍生的必经之路。在这一方面，西山居的IP衍生主要包括动画、网剧和电影三个品类。

2018年，由《剑网3》改编的动画作品《剑网3·侠肝义胆沈剑心》在优爱腾等多个视频平台上线，其全网播放总量超6亿次。紧接着在2019年年底，《剑网3·侠肝义胆沈剑心》第二季动画作品于2019年12月在B站独家上线，第一集上线时最高同屏观看人数突破6万。目前两季动画在B站单平台播放量超过1.3亿、追番人数超过250万，站内评分也一直在9.5分以上。

在游戏界，暴雪公司曾因精致的CG动画宣传片，被粉丝们戏称为“被开发游戏耽误的动画制作公司”，如今西山居也连续两年推出了流量口碑兼备的爆款动画。在今天的发布会上，《剑网3·侠肝义胆沈剑心》第三季概念PV曝光并宣布回归，同时全新番剧作品《剑网3·侠肝义胆沈剑心之长漂》也同步亮相，宣布将在今年年内与粉丝见面。

《剑网3·侠肝义胆沈剑心之长漂》

除了动画，《剑网3》在真人影视剧方面也早有动作。去年年底，有媒体报道称西山居影业与芒果超媒、芒果TV共同出品的《剑侠情缘之催枪问谁》已备案，今年8月该剧的概念海报也随之曝光。在今天的发布会上，该剧也被证实正在制作中。

与此同时，《剑网3》系列的三部网络电影和一部动画电影开拍计划也在发布会上公开。三部网络电影包括在今年8月上海ChinaJoy现场曝光的《剑侠情缘之神州异闻录》和《剑侠情缘之风火神龙》《剑侠情缘之刀剑决》，其中《剑侠情缘之神州异闻录》已在腾讯视频开始预约。动画院线电影《剑侠情缘之剑吟沙》则是玩家期待已久的内容，该影片目前也已在紧张筹备中。

在线下娱乐方面，2018年，剑侠系列的首部舞台剧《剑网 3·曲云传》在成都上演，在凭借此剧和游戏改编粤剧《决战天策府》获得不俗口碑和丰富经验之后，剑侠系列第二部舞台剧《剑网 3·双星记》终于在发布会上公开将在今年11月12日-15日在上海进行首演。

在游戏赛事和直播方面，《剑网3》从2016年开启了竞技专业化之路，去年其职业俱乐部也已经成立。在今天的发布会上，西山居也宣布《剑网3》职业联赛2020全新赛季将正式开启，针对职业赛事的“STAR”计划也即将启动。同时，其赛事也开展一系列与直播平台、俱乐部、主播等赛事生态中各个环节的内容共生计划。其与南京传媒学院电竞学院还特别签署合作协议，打造“电竞人才专项输送计划”，从源头为赛事体系输送人才。

另外，在同人创作方面，西山居也宣布今年官方仍将继续以多种形式继续引导和鼓励同人创作，包括同人大赛、共创扶持体系和完善同人社区等等。

除以上包括音乐、影视、赛事、同人等极多内容的IP文创衍生计划，本次发布会上的另一亮点则是游戏新品的发布。

时至今日，西山居早已不是仅依赖《剑侠情缘》这一个系列生存的游戏厂商。据发布会上公布的信息，目前西山居已有《Code B.R.E.A.K.》《Project Cat》、《代号〈铸星〉》《剑网3指尖对弈》《阿比斯幻境》《剑侠世界3》等多个在研新品项目，未来这些游戏的商业价值将陆续释放。

老牌厂商如何积蓄实力

将一款游戏做成一个系列、进而再衍生出整个“剑侠宇宙”IP，这并非是任何一家游戏公司都能轻松做到的事。

作为中国最早的互联网软件企业金山软件旗下的游戏子公司，成立于1995年的西山居曾制作出大陆第一款模拟经营类商业游戏《中关村启示录》。1997年《剑侠情缘》上线，一个经典游戏IP自此启动，在接下来的二十多年里完成了从单机版、端游到网游、手游的更新迭代，可以说是穿越了国内游戏发展的整个周期。

1997年单机版《剑侠情缘》

西山居一路的发展其实也并非一帆风顺。自2003年开始游戏行业竞争异常激烈，包括西山居在内的中小游戏公司的日子不算好过。同时在2009年，开发六年时间才上线的《剑网3》初期表现不佳，西山居也曾一度承受着来自行业和公司内部的双重压力。

但所幸，通过游戏持续的更新优化和优质新资料片的上线，《剑网3》从第二年开始快速增长，西山居也因此实现了长期稳健的发展。今年，西山居最新上线的《剑网3：指尖江湖》又获得了登上苹果App Store畅销榜前三的好成绩，用户口碑节节攀升。

《剑网3·指尖江湖》

可以看到，不论是周年发布会上罗列的新项目还是同一个系列的游戏衍生，对西山居而言最重要的便是创新力。

毋庸置疑，任何游戏都有生命周期，如若游戏业务只依靠一两款游戏支撑，一家游戏公司终究会陷入失去爆款的困境。与此同时，从行业角度来看，在腾讯、网易等大厂占据着市场主要份额，莉莉丝等新公司快速起势竞争环境里，缺乏创新开发能力的公司也终将会被市场淘汰。

西山居的创新力，最直接的体现就是25年来不断推新的产品。目前，西山居已运营数十款游戏，类型涉及端游、网游和手游，品类包括武侠、二次元、科幻、棋牌、换装养成、军事等等，其中有不少业内经典。

而从公司层面看，西山居的创新力体现在业务布局的拓展，以及公司整体思路、战略不断转变。

在这一方面，不得不提的是西山居发展历程中的三个关键节点。首先是在2003年走出PC单机游戏的舒适区，顺应发展推出中国第一部传统武侠文化原创网游；其次是2009年《剑网3》在豪强林立的武侠类网游中杀出了一片市场，帮助西山居转危为安；另外在2016年《剑侠情缘》手游发布，标志着西山居完成了端游、网游、手游三方面布局。而目前，西山居也已经计划在云游戏方面开始投入。

西山居能够顺利行至当下，除了有创新力支持，IP衍生开发能力也必不可少。

IP是从2014年就已经兴起的概念，时至今日，不论是游戏、影视、动漫或是网络文学公司，皆是将“IP产业链开发”视为重中之重。

对于游戏公司而言，IP衍生开发的意义首先就在于能够延长游戏生命周期，产生长尾效应；其次便是能够通过多种形式的内容提高用户黏性、培养用户忠诚度，让玩家产生情感依赖，最终转化至游戏消费。同时，衍生开发其实也可视为品牌营销宣传的重要组成，通过衍生内容帮助游戏破圈，便能够吸引更多新玩家。而对于公司而言，布局影视、动漫、线下娱乐、电竞等多个领域的业务也是在抬升公司的营收天花板。

从发布会上的一系列文创内容来看，西山居的IP衍生开发已经积累了足够多的经验。

“如果只是做游戏我可能早就腻了，《剑网3》在我看来，不止是游戏。”郭炜炜也曾在媒体采访时明确表示：“很多人都在说IP、说品牌，而我真的把《剑网3》当做一个品牌在运营。”

西山居的文创衍生行业，已经在游戏、影视、动画、文学、戏剧、音乐、竞技、高端文化周边等八个领域实现了跨界联动。而事实上在现阶段，《剑网3》已是作为以“武侠”为核的文化“宇宙”而存在和持续扩张，八个领域的内容衍生，其实都是经典IP的载体和表现形式。

十年前，《剑网3》玩家的平均年龄为26岁；而十年后的今天，这个游戏里有五成玩家年龄在18-22岁。

这十年间，有太多火爆一时的端游出现，此时已踪迹难寻，而《剑网 3》虽然是款“老”游戏，但却拥有无数年轻玩家。

经历世变，血液却依旧年轻，西山居讲出的新故事、玩出的新花样，由此也更具借鉴意义。