红米重回1999元低价难以扭转小米手机销量下滑的颓势

　　独立一年的红米品牌，推出了第一款5G手机Redmi K30 5G，售价1999元起，与小米第一款手机的价格相同。对此，很多媒体的评价是：红米重回1999元，这吹响了反攻的号角。

　　眼下，主流5G手机仍然停留在3000元以上的高位，红米的5G手机只要1999元，这个价格确实很残暴。一些资深米粉称，那个熟悉的价格屠夫又回来了。八年前，主流的智能手机要3000多块钱，小米推出了第一款智能手机，售价1999元起。

　　显然，红米5G手机卡位1999元，这明显就是复制小米的性价比策略，这也符合红米的品牌定位。不过，在竞争更加激烈的2019年，低价或许难以扭转小米手机销量下滑的颓势。

　　调研机构Canalys发布最新数据显示，今年第三季度华为手机在国内的市场份额再创新高，达到42.4%，同比增长66%。相比之下，小米手机在国内的市场份额只有9.0%，同比下滑33%。具体到销量方面，华为手机第三季度出货量4150万台，小米手机第三季度出货量只有880万台。

　　显然，手机销量下滑已经成为小米最大的危机。在这种市场背景下，红米重回1999元着实耐人寻味。只是，打价格战并不是一张好牌。回顾小米近10年的发展历程不难发现，价格战这个市场策略已经失效了。

　　2014年前后，凭借低价和性价比，小米手机销量一路飙升。公开数据显示，一直到2015年第三季度，小米手机在国内的销量一直排名第一。然而，进入2016年后，小米手机突然失速，被华为反超。随后的几年时间里，小米手机销量不断下滑。

　　从发布第一代手机至今，小米手机一直高举性价比的大旗。然而，低价并没有让小米重新回到市场占有率第一的辉煌时代。相反，小米手机的市场份额最近几年仍然在不断下滑。所以，既便红米重新回到1999元的价格锚点，很难扭转小米手机销量落后的市场格局。更重要的一点是，在价格战中，红米的优势也不明显。

　　不可否认，红米的Redmi K30 5G售价是1999元起，比其他的对手要低很多。据供应链人士透露，下个月realme也会发布两款5G手机，搭载联发科MT6885芯片的5G手机售价1500元左右。如果消息属实，红米在5G手机领域的价格优势很快就会被打破。

　　没有了价格优势，红米拿什么与竞争对手抢市场?与其他品牌相比，红米品牌除了低价外似乎没有核心竞争力。而且，realme有一个金主爸爸，实力要比小米还要强。相比之下，华为和荣耀的迅速崛起，并不是靠低价，而是靠技术创新。在多个手机品牌中，华为的旗舰手机价格是比较高的，但很多消费者认可华为。

　　与九年前相比，消费者购买手机时已经不再单纯看价格，而是看体验和质量。也就是说，如果仅靠低价，红米很难在激烈的竞争中立足，因为realme和OV的也开始玩性价比了。所以，在5G这个新赛道上，低价策略是没出路的。更何况，红米的5G手机又是一台PPT手机。对于消费者而言，低价的PPT手机是没有吸引力的。