香奈儿涨价难阻业绩下滑：去年收入下跌5%跑输LVMH，营业利润大降三成

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蓝鲸新闻5月21日讯（记者 王涵艺）5月21日，香奈儿（Chanel）公布了2024年财报。数据显示，其营收自2020年以来首次出现下滑。

受全球奢侈品市场低迷影响，香奈儿全年营收同比减少5.3%，降至187亿美元（约合人民币1347亿元）。营业利润和净利润分别下滑30%和28.2%，分别降至44.8亿美元和34亿美元。

对比其他奢侈品竞争对手，同期爱马仕收入增长14.7%，达到152亿欧元（约合人民币1241亿元），LVMH收入则增长1%，至862亿欧元（约合人民币7042亿元）。

从地区市场来看，香奈儿在亚洲市场（包括中国）销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，而欧洲市场销售收入则增长了1.2%。

首席财务官Philippe Blondiaux表示，美国市场面临着相当困难的宏观经济环境，但公司仍看好其长期潜力。同时，香奈儿计划在中国市场继续扩大销售网络，2025年将在中国再开设15家精品店，包括南京、成都等城市。

为应对成本上升压力，香奈儿去年已涨价约3%，今年预计也将进一步调升价格。此外，金价上涨可能导致珠宝系列价格上扬。面对美国总统特朗普宣布的对等关税政策，香奈儿选择观望，等待所有讨论结果后再做决定。

与此同时，研究机构Bernstein在最新报告中将2025年全球奢侈品增长预期从+5%下调至-2%，预计主要奢侈品牌的息税前利润或将较2024年缩水4%至6%。报告还预警了关税政策带来的系统性风险，可能使奢侈品行业步入深度调整周期。

尽管面临诸多挑战，香奈儿高管在财报发布会上仍表现出积极态度。品牌成衣业务在去年保持了相对较好的增长势头，香水和彩妆护肤品业务增长强劲，腕表和高级珠宝业务也实现动态增长。此外，香奈儿今年计划新增48家门店，并继续加大在中国、美国、印度、加拿大等市场的投资。

然而，香奈儿在市场营销方面却罕见地遭遇了两次滑铁卢。品牌公开Classia Flap经典手袋制作过程短片，却因机器工序占比过高引发消费者质疑，随后短片被下架。此外，CHANEL J12全新BLEU限定腕表广告词也被网友批评过于简单粗糙，不符合奢侈品牌质感。

面对市场寒潮，香奈儿的坚守与挑战并存。品牌高管强调，新任艺术总监Matthieu Blazy的上任将带来新变化，但品牌并不期待立竿见影的效果。未来，香奈儿仍将通过持续的营销投入和市场扩张来巩固其奢侈品巨头的地位。