新品牌销量较“参半”大幅缩水，小阔集团联手华晨宇寻找第二增长曲线

蓝鲸新闻3月26日讯（记者 郝妍）明星跨界商业的版图已经不再局限于火锅店和潮牌，最近知名歌手华晨宇将商业触手伸向了日化家居。

华晨宇做联合创始人，护手霜49.9元起

近日，一个财经领域的新闻在饭圈引发了不小的反响。华晨宇推出了属于自己的日化品牌“重点POINZ”。

蓝鲸新闻记者查询发现，“重点POINZ”官方店铺目前的商品主要以护手霜、驱蚊水、防蚊贴和舒缓膏为主，价格集中在19.9元至69.9元区间。其中店铺中目前销量最高的是单价299元的礼盒，目前该礼盒已售3万余件，累计销售额近900万。而另一款护手霜则已经因售罄进入“预售阶段”。根据品牌方3月23日发布的官方战报，其全渠道GMV突破2100万，并登顶天猫洗护清洁剂类目店铺榜、护手霜类目店铺榜、花露水类目店铺榜等多个类目第一。

单从价格来看，华晨宇的品牌在“溢价颇高”的明星创业项目中并不算高，基本上与同类产品的价格打平。

而通过股权穿透来看，“重点POINZ”品牌运营主体为深圳华阔生物科技有限公司，小阔集团旗下子公司深圳星阔生物科技有限公司持股70%，华晨宇控股的上海圣恒鸿音文化传播有限公司持股20%，北京云上万家科技有限公司持股10%。

而这个持股比例最高的小阔集团和华晨宇也颇有渊源。小阔集团旗下最知名的品牌为近两年的“网红牙膏”参半，而此前华晨宇担任参半品牌代言人。

3月22日，小阔集团公众号曾发文称，华晨宇作为“重点”品牌联合创始人，深度参与品牌定位、视觉形象与产品甄选等共创环节。这意味着，华晨宇这次不只是为品牌站台，而是以更深度的方式参与进了一门新生意。

联手华晨宇，网红牙膏寻找第二增长曲线

参半起初是一家做漱口水的新消费品牌，2022年开始入局牙膏赛道，但很快2024年，参半线上线下销售额整体突破20亿，并成为线上牙膏份额里的第一名。蓝鲸新闻记者查询发现，参半抖音平台近一个月内销售额破亿。2025年8月时，参半创始人曾在接受采访时表示，“希望三年之内能做到50亿规模”。

但从另一个角度来看，虽然参半已经在牙膏市场占据一席之地，但整体上牙膏这一品类依然是相对低频的消费类型，想要取得更大的成功，母公司小阔集团也需要寻找新的增长点。此前，小阔集团在2025年创办了全新品牌“小箭头”，布局身体和头发护理领域，试图复制“参半”的成功。但从第三方平台数据来看，“小箭头官方旗舰店”近30天内销售额为100万-250万元，与“参半”单月破亿的体量相比仍有明显差距。

这或许解释了小阔集团为何选择与华晨宇深度绑定推出“重点”。在“小箭头”尚未成为集团第二增长曲线的当下，借助明星影响力快速打开新品牌的市场认知，无疑是一条更高效的路径。值得注意的是，华晨宇并非简单代言，而是通过持股20%并深度参与品牌定位、视觉形象与产品甄选，这意味着双方的绑定更为紧密，华晨宇的个人IP与“重点”品牌形成了强关联。

但明星光环是一把双刃剑，初期销售额由粉丝经济驱动无可厚非，但要成长为真正的国民品牌，必须完成从“粉丝买单”到“大众消费”的跨越。如何吸引非粉丝群体的持续购买，将决定“重点”能否走得更远。

从潮牌火锅店到乐园个护，明星们的生意经

事实上，进军个护家居并不是华晨宇唯一的商业布局，早在今年2月，华晨宇在演唱会现场宣布：团队已在一个“四季如春的地方”正式拿下三块地，从过去的租赁场地转变为自建固定基地。据21世纪经济报道，澄江市投资促进局表示，当地已启动土地平整工作，“我们非常期待这个项目落地。”从拿地建乐园，到入股做日化，华晨宇正在走一条与上一代流量艺人截然不同的道路：把流量沉淀为实业资产。

回顾过去十年，明星跨界创业的“标准答案”无疑是火锅店和潮牌。2013年，任泉、李冰冰、黄晓明共同创立的热辣壹号火锅店在北京开业，随后黄渤、何炅、井柏然相继加入，一度成为明星火锅店的标志。此后，陈赫的贤合庄、郑恺的火凤祥、薛之谦的上上谦等明星火锅品牌层出不穷，掀起了一轮又一轮的排队热潮。

然而，这一模式的光环正在褪去。随着大量明星火锅店被曝出食品安全问题、加盟商维权风波，市场对明星餐饮的信任度大打折扣。据行业观察，曾经火爆的贤合庄如今已大量关店，不少明星餐饮品牌在首波流量退潮后迅速归于沉寂。消费者的认知逐渐清晰：明星站台不等于产品力，粉丝经济无法支撑长期复购。

明星跨界的故事虽不断翻新，但市场检验的标准始终不变：能否让消费者为“好用”而非“喜爱”买单，才是从粉丝经济走向国民品牌最难的一环。