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皇家构建宠物守护生态圈

皇家宠物食品近日亮相第六届上海它博会，通过新品发布、全周期营养方案、客服认证体系、繁育赋能及行业倡议，构建系统化宠物健康守护模式。展会上，皇家发布离乳期奶糕罐头与成猫心脏全价处方粮。前者聚焦离乳期幼宠免疫与消化需求，以细腻质地与专属配方支持早期成长；后者针对猫肥厚型心肌病，以临床级营养干预为疾病期猫咪提供专业支持，完善从日常喂养到疾病护理的产品布局。

皇家以全生命周期营养为核心，在展台完整展示从幼宠到老年犬猫、从常规喂养到处方护理的产品矩阵，结合长寿犬猫真实案例展示科学喂养对宠物健康与寿命的积极作用。

为提升科学养宠普及效率，皇家联合电商平台推出宠物客服营养学认证体系，推动线上咨询服务标准化、专业化。皇家大讲堂面向行业与消费者双轨输出内容，专业场聚焦行业发展与健康管理，消费场围绕日常养护、品种选择、动物救助开展科普，实现专业知识下沉。

在繁育领域，皇家持续推进“繁育先行者”计划，从犬猫舍环境优化、专业知识普及、精准营养供给三方面助力本土繁育规范化。本届展会期间举办的猫繁育高峰论坛，聚焦行业升级、幼宠健康与繁育品牌化，为行业提供可落地的发展路径。

现场，皇家联合繁育机构、电商平台、兽医及行业组织发起两项行业倡议，明确负责任繁育标准与生态圈共建方向，将品牌行动升级为行业共识与共同实践。

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PGI京东共启铂金消费新热潮

国际铂金协会（PGI）与京东近日联合启动第二季铂金闪耀购物节，承接母亲节、520双节点消费需求，以正品保障、品牌矩阵、丰富货品与专属权益，升级线上铂金消费体验。

作为PGI官方首个线上零售合作伙伴，京东与协会延续深度合作模式，强化正品供应链与消费信任体系。本次活动汇聚周大福、周生生、周六福、潮宏基、老凤祥、梦金园、六桂福、CRD 等主流珠宝品牌，形成覆盖婚戒、成套配饰、日常单款的完整货品结构。

针对节日送礼场景，老凤祥推出十全十美钻石铂金对戒，潮宏基带来铂雅花丝铂金戒指，周六福上线碎碎冰铂金情侣对戒，满足告白、求婚、订婚等需求。日常佩戴与悦己场景方面，周大福幻彩花铂金耳钉、六桂福算盘五帝钱币手链、CRD蝴蝶流苏铂金项链、老凤祥曜翎系列耳线、梦金园灼灼桃花铂金吊坠等多款产品集中亮相，兼顾送礼与自戴需求。

活动同步推出PGI限量满赠礼遇，包含随身首饰包、一次性胶卷相机、兰蔻唇膏等礼品，提升消费吸引力。本次合作直接响应市场增长需求，通过线上平台放大“韧真铂金”价值传播，有效提振铂金首饰行业信心。

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澳尔滨首届CS大会启幕

日本美妆品牌澳尔滨于近日在上海召开首届CS渠道大会，以70周年为契机，落地直营模式深耕中国化妆品专营店渠道，通过渠道重构、产品升级、服务标准化、全域运营，打造线下增长新引擎。

本次大会聚焦线下渠道升级，推动品牌高端化落地。品牌借鉴日本CS渠道成熟运营体系，将门店精细化运营、高黏性会员体系复制至中国市场，实施区域授权、限量开店、统一定价的渠道政策，保障市场秩序与门店盈利空间。

品牌公布中长期目标，2030年线下渠道销售占比提升至60%。围绕目标，澳尔滨推进渠道结构优化，放弃规模导向，转向用户资产经营，通过直签合作、地域保护、库存管理、数字化系统支持，搭建稳定合作网络。当前合作优质CS门店80家，2026年底计划增至200家，形成覆盖全国的高端线下服务网络。

产品层面，品牌聚焦高端化升级，未来三年推出多款新品，焕新核心系列，以更强产品力支撑线下渠道发展。服务层面，建立标准化美容服务流程，提供多时长、多类型护理体验，强化门店专业服务能力，提升用户到店频次与粘性。

70 周年节点，澳尔滨整合全域营销资源，以品牌内容、媒体传播、场景合作提升品牌影响力，通过全链路会员运营提升用户价值，推动线上流量向线下门店转化。同时，为 CS 渠道提供品牌形象、培训教育、货品管理、营销活动全方位支持，提升门店专业度与运营效率。

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WPP Open中国版上线

WPP面向中国市场推出WPP Open中国版，作为专属智能体营销平台，将全球技术架构与中国市场生态深度融合，以端到端协同工作空间实现营销全链路数字化升级。

平台依托WPP营销专长，完成本土化重构，接入主流本土大模型，支持内容生成、创意自动化、社交舆情洞察、KOL策略、搜索优化、元数据管理、素材复用等核心能力。通过统一平台实现策略、创意、社交、媒介、制作、复盘一体化运营，提升营销执行效率与效果。

WPP Open中国版具备本地化界面、权限管理与合规部署环境，可安全调用多模型能力，适配中国社交与电商生态特征，帮助品牌捕捉趋势、优化内容、精准触达受众。平台整合第一方消费者工具与合规第三方数据，形成完整的洞察—策略—落地—优化闭环。

此次发布标志着WPP“在中国为中国”战略进一步落地，以AI驱动的智能体工作流强化跨团队协同，为全球与本土客户提供更高效、更贴合市场的营销解决方案，助力品牌在复杂市场环境中实现增长与业务转型。