泸州老窖推28度高光，酒企扎堆卡位低度酒赛道

蓝鲸新闻6月24日讯（记者 朱欣悦）据行业媒体微酒报道，泸州老窖将于6月25日推出新品，名为“28度高光”。该产品分两个版本，高光国际版375ml 128元/瓶 ，高光mini版50ml 16.9元/瓶；目标人群定位为25-35岁年轻快乐的轻享族；饮用场景定位为聚会、聚饮场景。

“高光”是泸州老窖2020年推出的战略新品牌，原有G1（38°）、G2（40.9°）、G3（52°），这是高光品牌首次将酒精度下探至28%vol。

事实上，泸州老窖在低度酒赛道早有积淀，旗下38度国窖1573的销售业已接近百亿。

据泸州老窖微信公众号消息，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良表示，2015年-2025年，38度国窖1573销售额年复合增长率超过30.28%，已成为高端低度白酒开瓶率第一的大单品。在主销区（河北地区），低度高端市场份额已经超过70%，部分地级市高端白酒宴席覆盖率也超过80%。

泸州老窖在投资者关系活动记录表中不止一次透露，38 度产品在华北、 华东、西南等核心区域及更多新兴市场的认可度持续提升未来，公司将持续巩固并强化这一核心优势，进一步优化工艺、提升产品力，持续领跑低度酒赛道。

泸州老窖推28度新品也早有风声。在泸州老窖2024年度股东大会上，泸州老窖管理层在现场坦言，今年将继续推进低度化，已研发成功的28度国窖1573将适时投放市场。公司还透露，正考虑更低度数的产品，例如研发16度、6度等更低度数产品。

近年来低度酒成为酒企重点布局方向，五粮液推出29度"一见倾心"、舍得推出29度"舍得自在"，头部企业纷纷切入低度酒赛道。

中国酒业协会《2026年中国白酒市场中期研究报告》指出，近年来，越来越多年轻消费者偏好饮用低度白酒，消费动力由 “悦人”向“悦己”延伸，个人独酌、轻社交场景占比显著提升，低度化、利口化成为产品重要创新方向。因此，多家酒企纷纷切入30度以下低度酒赛道，正是对这一增量人群的精准卡位。

图片来源：中国酒业协会《2026年中国白酒市场中期研究报告》

《报告》指出在宏观消费趋于理性的背景下，高性价比的刚需产品成为业绩压舱石，酒企纷纷下沉渠道以稳固基本盘。25.6%的企业布局“低度酒与微醺休闲酒”，这反映了行业正积极拥抱年轻消费群体，试图通过场景创新打破传统商务宴请的局限，开辟第二增长曲线。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者指出，28度高光的面市，是泸州老窖加速推进白酒低度化、年轻化布局的重要落子。​

在他看来，国窖1573已有成熟的38度产品基础，而泸州老窖选择以“高光”作为载体，在稳固主品牌调性的前提下，让副牌承担年轻化与新赛道探索的任务。这种模式既能大胆尝试低度化、潮流化、场景化的产品与营销创新，又能有效隔离风险，避免新品试错和年轻化探索对主品牌形象造成冲击，为企业在低度酒赛道的持续深耕提供了更大空间。