中国企业，掘金印度

提到印度，你想到什么？

如果是在以前，老编会马上想起这个：

不过现在不会了，因为通过各方的渠道了解到，现在的印度早已今非昔比。

虽然没有北上广那般的繁华，但真实的印度可能真的会超出你的想象。

印度孟买的夜景

现在的印度享受的人口高速增长的带来的红利，经济也在飞速的发展。也因此，在印度，遍地都是机会。所以，中国的大小玩家闻着肉香纷纷出海。

其中当然少不了“没有梦想”的腾讯。

新德里时间 2018 年 5 月 22 日：专注印度市场的新闻聚合应用 NewsDog 近日宣布完成 C 轮 5000 万美金融资，此轮融资由腾讯领投，丹华资本、元璟资本、君联资本、Dotc United Group 跟投。NewsDog 的此轮融资是内容创业领域最大的一笔融资之一。

NewsDog 也是一款基于智能推荐算法的新闻聚合类 App，简单来说就是印度版的“今日头条”。而实际上，这也是一家中国公司，其创始人及 CEO 陈彧堃毕业于清华大学计算机系，是前友盟联合创始人之一。2013 年，友盟正式被阿里巴巴收购，2015 年，陈彧堃离开友盟，创立了 NewsDog ，希望能在印度市场复制今日头条的成功。如今，NewsDog 已经站稳新闻 App 前三的位置。

NewsDog 在 App Store 的排名

此次合作最早可以追溯到今年二月份，不过当时报道的投资金额为 3.5~4 亿美元。

对于此次融资的用途，NewsDog 官方表示将用于赋能于更多自媒体作者和专业内容创作者，使他们能够展示自己生产的内容。看起来，有今日头条在前边试水，跟随者们都少走了很多弯路……

印度市场的最大门槛就是语言，目前印度法定官方的语言，就有22种，而拥有一万名以上使用者的语言，则超过150种。

感受一下 NewsDog 的语言选择界面

这个还真不是中国公司一下子能玩转的，成立专门的分公司，或是直接投资就成了更可行的方式。按照腾讯的风格来说，肯定就是投资了。

实际上，“没有梦想”投资驱动的腾讯，早就已经开始了在印度的布局。

2017 年 10 月，印度最大的电子商务零售商 Flipkart 获得了 14 亿美元融资，创下印度互联网公司单轮融资新纪录，参投方中就有腾讯的身影，其股权占比达到了 10%。

2015 年 8 月 7 日，印度医疗创业公司 Practo 获得了的 C 轮 9000 万美元融资，领投者为腾讯。

2016 年 8 月，印度即时通讯类社交软件 Hike 宣布完成 1.75 亿美元 D 轮融资，估值 14 亿美元。本轮融资由腾讯公司和富士康共同领投，

2016 年 2 月，Goibibo 的母公司 Ibibo 集团获得了印度史上在线旅游领域最大的一笔投资，金额达到 2.5 亿美元，腾讯领投。

可以看到，腾讯在印度的投资一样走的是“大包大揽”的路线，不过，就像上面说的，印度新闻 App 市场竞争异常激烈，目前印度新闻 App 的前三甲，除了 NewsDog，还有阿里旗下的 UC News 和印度本土应用 Dailyhunt，后者早在 2016 年 10 月，就获得了由今日头条领投的 2500 万美元 D 轮融资。

DailyHunt 在 App Store 的排名

如果说在新闻聚合平台领域，中国团队还只是小打小闹，那么直播平台就完全沦为中国人相互厮杀的战场了。

2017年，印度的直播市场只有3个玩家，全部来自中国，分别是YY的海外产品Bigo live，小米旗下的mi live和猎豹旗下的海外直播平台live.me。

看似印度直播市场被中国企业垄断，但这并不意味着中国直播平台在印度已经取得了成功。

虽然直播在印度是一个非常新的东西，发展空间很大。但有发展空间却不一定能够做得好，因为印度市场没有现成的网红资源，也没有产生网红的生态链，更没有从事过相关产业的人员，不是像国内搭个平台就能发展起来，可能需要耕耘2年或者3年才能看到成果。

Bigo Live界面

相比直播领域的三足鼎立，中国企业在短视频领域则呈现出群雄割据的势态。

由于印度的识字率较低，阅读习惯没有养成，相对于图文内容，更偏爱视频，所以很多人将钱砸到了视频内容，尤其是短视频。

而长视频，中国企业显得有些为难。

在印度，数字内容相对最多的正是长视频，但印度的‘爱奇艺’、‘优酷’都被传统电视集团牢牢攥在手心。比如本土视频平台Hotstar，它上面有大量内容，都是背后的传统媒体财团斥巨资买下来的，印度的版权保护做得很好，买一部电影就要花几百万美金，还要打包购买，对新入场的普通玩家来说，根本玩不起。

视频APP排行榜上没有一个中国平台

可见，长视频这条路不大好走，于是中国玩家们纷纷到短视频这条赛道上试试运气。但就目前而言，UC旗下的UC News，今日头条旗下的印度版火山小视频Hypstar，印度版抖音tiktok，Musical.ly，另外还有快手，小影……这些月活也就200万左右吧，而印度的长视频平台月活都是3000万的，根本不是一个量级。

别看短视频领域竞争惨烈，但各家都还处于花钱赚吆喝的阶段。

更有意思的是，短视频的内容生产端也供应不上，所谓的网红只有那一小撮，供各家平台争来抢去。

总体而言，出海印度的短视频产品普遍存在着本地化运营、内容互动性、内容创作引导等方面的诸多不足，由于缺乏影响力的PGC或者PUGC用户而导致粉丝效应缺失，用户粘性无法形成。

尽管不赚钱，开拓海外市场也困难重重，中国的短视频玩家们还是孜孜不倦地往里砸钱。

谁让短视频是风口啊。

说到风口，这些出海的内容创业者真得好好感谢中国的手机厂商们，正是由于中国的手机厂商给印度带来了价格便宜、质量又好的智能手机，才极大的促进了智能手机在印度普及。

如果没有当年雷军的那句“Are you OK”，想必中国的内容创业团队想进入印度都不“OK”。

近日据最新统计数据显示，2017年印度市场智能手机销量前五名的品牌中，中国品牌占据了四个席位，分别是小米、vivo、联想和OPPO。

从市场份额来看，2017年，小米、vivo、联想和OPPO这四家中国品牌在印度共占据了54%的市场份额，并且较2016年大幅增长34%。此外在第四季度中，小米曾首次超过三星登顶销量冠军，而距离其进入印度市场仅有三年时间。小米去年更是在印度市场实现了259%的惊人增幅。

此外，从一些市场调研公司公布的数据来看，vivo、联想和OPPO的表现也非常亮眼。 而中国品牌之所以能在印度市场发展如此迅猛，一方面是国产手机相较苹果三星等老牌大厂更具有价格优势，另一方面也是得益于印度近两年来对智能手机的需求急剧增长。

据悉，2017年印度在全球智能手机市场占据了约10%的份额，增长率高达14%，手机出货量达1.24亿。期待今年国产手机品牌在印

尽管印度的文化跟中国天壤之别，但商业逻辑却是一样的，这给了中国企业家施展拳脚的机会。印度市场规模庞大，起点低、层次多、增长快，跟中国市场完全类似，为中国企业家所熟悉。

其次则是规模效应，不论是手机还是互联网企业，都讲究规模效应，中国科技企业有了中国这个庞大的基地去攻打印度市场自然容易得多；并且，中国企业，不论是阿里、小米，还是腾讯，在全球称得上是领先，甚至特定领域中数一数二的企业，功夫绝对过硬，因此他们攻打印度市场时，几乎没有碰到太大阻力。

如今，印度业界已认识到了中国互联网行业在世界竞争格局中的地位。在阿里和腾讯等一系列大的战略投资事件之后，中国互联网的成功经验不但成为印度创业者的谈资，甚至直接写进商业计划书进行类比，拷贝“中国模式”、寻求中国投资成为最新热潮。