爱奇艺转型短剧：爆款失效后的新赌注？

爱奇艺（IQ）近期发布的财报显示，公司2024年第二季度面临严峻挑战，总营收同比下降5%至74亿元，净利润更是大幅下跌81%，降至约6869万元。其中，会员服务营收和在线广告服务收入均出现下滑，会员服务收入同比下滑9%，而广告服务收入也同比下滑2%。这一反差强烈的业绩表现，凸显了“爆款”内容对营收的深刻影响及其不确定性。

回顾2023年，爱奇艺凭借《狂飙》等爆款剧集实现了业绩飞跃，总收入同比增长9.91%并扭亏为盈。然而，进入2024年后，爆款内容的减少直接导致了用户流失和营收下滑，尤其是会员服务收入显著下降。在此背景下，爱奇艺将目光投向了短剧市场，寻求新的增长点。

长视频行业已进入存量市场阶段，用户忠诚度高度依赖于内容质量。QuestMobile数据显示，腾讯视频和爱奇艺的月活跃用户规模位居前列，但均面临同比增长率下滑的问题。短视频平台的崛起进一步加剧了市场竞争，广告主也更倾向于将预算投向转化效率更高的短视频平台。

短剧市场的快速发展为爱奇艺提供了新的机遇。据艾媒咨询数据，2023年中国网络微短剧市场规模大幅增长，预计五年内将突破千亿元。短剧以其投资少、周期短、回报快的优势吸引了众多玩家入局，包括抖音、快手等短视频平台，以及爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。

爱奇艺在短剧领域的布局可谓大手笔，不仅推出了“短剧场”和“微剧场”，还宣布将70%以上的收入分配给内容出品方，并对会员免费开放短剧内容。此外，爱奇艺还发布了超300部未来两年的短剧片单，显示出其在这一领域的坚定决心和全面布局。

综上所述，爱奇艺正通过发力短剧市场来应对长视频行业的挑战和不确定性。尽管面临诸多困难，但爱奇艺希望通过这一战略转型实现新的增长和突破。

（综合财中社内容）