百度AI收入占比首披露、在线营销收入首被“隐藏”，CFO何海建去年7月上任

瑞财经 王敏 2月26日晚，百度发布截至2025年12月31日止季度及财年的财务业绩。

财报显示，2025年全年，百度实现营业收入1291亿元，同比下滑3%，归母净利润为56亿元，同比下滑76%。

2025年，百度AI业务营收达400亿元，占百度一般性业务收入的39%；四季度，AI业务收入110亿元，占百度一般性业务收入的43%。

2025年，AI云收入同比增长34%，AI应用全年收入突破100亿元，AI原生营销服务收入同比增长301%。

12月，文心助手月活用户数达2.02亿；春节红包活动启动以来，文心助手月活跃用户同比增长4倍。

值得注意的是，这也是财报首次披露百度的AI业务收入占比。

（2024年第四季度及全年业绩公告）

与之不同的是，在最新财报中，百度并未披露在线营销等业务的收入情况，上述业务对应的是广告等传统业务，这也是百度上市以来首次未单独披露该部分收入情况。

2025年前三季度，百度的在线营销业务的收入约为475亿元，同比下滑约14%，在最新财报中，公司同样表示，传统业务收入有所减少。

为了提升财务规划水平，百度在去年7月引入了何海建为新任CFO。百度集团资深副总裁何俊杰（Jackson）不再担任代理CFO职务，轮岗负责集团人力资源及行政管理。

李彦宏表示，何海建在推动业务增长、提高经营质量、提升治理水平等方面有着出色的领导能力。

公开资料显示，何海建于2003年6月及2006年4月获得东南大学电子工程学士学位及硕士学位。2014年3月，获得芝加哥大学工商管理硕士学位。2025年，完成哈佛商学院高级管理课程（AMP）。

在加盟百度前，何海建曾在金山云、高盛、美银美林及花旗集团等机构担任要职，拥有丰富的投行及并购经验。2020年至2025年6月，何海建还曾担任金山云的CFO。