作者｜孙宁郁

  编辑｜魏樊曦

  4月1日，央视调查撕开网红保健品“澳洲优思益”的虚假外衣，这个常年霸占抖音、天猫叶黄素销量榜首的“进口爆款”，被证实全系造假。

空壳游戏

  优思益宣称的墨尔本研发基地实为汽车维修站，所谓澳洲公司是注册资本仅100澳元的空壳企业，核心产品由国内代工厂生产，却通过保税仓“洗白”伪装成进口产品，以293-434元高价售卖，全系列累计销量超400万瓶，收割消费者超10亿元。

  更令人震惊的是，优思益无保健食品“蓝帽子”标识，仅为普通食品，却长期宣传护眼、补铁等保健功效。

  所谓国际大奖是花2.8万元购买的野鸡奖项，专家背书、明星推荐均为付费营销包装。

  事件发酵后，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合约谈三大平台，多地监管同步立案。

  李若彤、明道等明星及“与辉同行”等头部直播间紧急致歉，承诺全额先行赔付。

  优思益运营主体广州雅拉源被全面核查，平台店铺全部关停，公司声明称“整体处于崩溃边缘”，一场席卷半个娱乐圈与直播圈的保健品信任危机全面爆发。

  优思益的造假链条精密隐蔽，背后是中国籍实控人精心布局的资本游戏。

  据澳大利亚证券和投资委员会文件，品牌持有方Yarra Vibe Pty Ltd唯一董事及控股股东为南昌籍人士，这个“澳洲原创品牌”实则由中国人100%控制。

  国内运营主体广州雅拉源成立于2016年，实控人黄驰持股99.375%，2023年才正式走向前台，此前长期隐匿幕后。

彻底崩盘

  从公司现状来看，广州雅拉源无核心研发能力，仅拥有4项外观设计专利，本质是轻资产、重营销的品牌管理公司。

  事件曝光后，前期超50%营收占比的营销投入付诸东流，公司自曝2016年以来长期亏损，2023年才微利，目前已无力开展售后，彻底崩盘。

  产品层面，优思益采用OEM代工模式，由A股龙头仙乐健康等国内企业生产，出厂价不足10元，贴上英文包装后溢价超40倍，所谓“澳洲原料”“科学配方”均为虚构，沦为收割健康焦虑的“智商税”。

  此次风波中，仙乐健康意外躺枪。作为全球第三大营养健康食品CDMO企业，其为优思益提供代工服务，却因品牌方造假陷入声誉危机，股价大跌4.05%，近三个月跌幅超23%，叠加A+H上市敏感节点与业绩下滑，可谓雪上加霜。

  仙乐健康虽称仅承接出口订单，但“出口产品如何回流国内”“客户筛选是否尽责”等问题仍待核查，折射出CDMO行业客户合规审核不足的深层隐患。

  “国内生产-海外注册-保税仓洗白-流量轰炸”已成假洋牌通用套路。

  国内保健食品需耗时2-3年、耗资数百万申请“蓝帽子”资质，而跨境保健品仅需注册海外空壳公司，无需功效审批即可大肆宣传，形成明显监管套利空间。

终结收割

  在流量经济驱动下，杭州索象等营销公司成为“爆品制造机”，通过买奖项、雇专家、铺种草、投直播等方式，快速打造虚假高端形象，营销费用占营收超50%。

  从达芬奇家具到优思益，假洋牌套路屡试不爽，核心在于精准捕捉消费者“进口=高品质”的盲目崇洋心理，加之平台审核流于形式、明星盲目带货，多重因素纵容造假蔓延。

  优思益的崩塌标志着保健品行业“营销驱动”野蛮生长阶段的终结，合规化成为必然趋势。

  未来监管将实现全链条穿透式管控，严厉打击虚构产地、虚假宣传等行为，行业加速出清劣质玩家。

  同时，优思益事件腾出巨大市场份额，具备“蓝帽子”资质、透明供应链、真实研发实力的国货品牌迎来进口替代红利，头部CDMO企业也将凭借合规品控能力承接优质订单。

  目前，行业仍面临信任修复难题，违法成本低、责任边界模糊等问题亟待破解。

  唯有监管拧紧阀门、平台扛起责任、明星敬畏影响力、消费者理性消费，全链条坚守合规底线，才能终结假洋牌收割乱象，推动保健品行业回归品质本质。

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