极光大数据： 2018年深圳灯光秀观秀人群分析

深圳，一个充满惊喜与梦想的城市，吸引着一批又一批的追梦人纷至沓来。深圳的辉煌与腾飞，得益于上世纪吹拂而来的一阵改革春风。40年光影流转，深圳从一个边陲小镇逐步发展成为一座文明、先进的现代化大都市。为庆祝改革开放四十周年，主题为“辉煌新时代”的深圳中心区灯光表演节目，于9月28日正式拉开帷幕，将一直持续到12月31日。此次灯光秀分为山海之城、改革之窗、创新之都、和谐之境四个篇章，将深圳惊人的发展速度、改革开放的精彩缩影、领先世界的科技水平和城市发展以及开放包容的精神特质呈献给市民群众和中外游客。

极光大数据（纳斯达克股票代码：JG）在深圳生根发芽，茁壮成长，由衷为这片乐土的辉煌欢呼雀跃。关于此次深圳灯光秀人气热度如何变化，最吸引谁的眼球，他们是具有怎样的鲜明特征的群体，不妨通过极光的数据洞察来一窥全貌。

本文利用极光iZone商业地理大数据平台，通过圈选包含此次灯光秀的主要观赏地点在内的区域范围（少年宫门口、益田路金田路北往南方向、中心城、莲花山顶、市民中心、太平金融大厦、中心城等），剔除在圈选范围内工作或者居住的人群，对目标人群进行挖掘分析。我们取9月份上述主要观赏地点无灯光秀时段的客流作为对比变量（已剔除9月台风登陆深圳的影响），整体研究时间范围为9月1日至11月11日。主要分析方法为对比分析，主要分析指标为客流指数和人群画像特征。

总体客流指数走势 

由极光iZone商业地理大数据平台整理的灯光秀整体客流指数对比图和2017年、2018年同期客流指数对比图可以看出：

1. 灯光秀举办以后，客流指教较无灯光秀时明显攀升，小长假首日达到客流高潮；

2. 周中观秀客流指数小幅增加，观秀高峰主要集中在周末和节假日；

3. 自十一黄金周以后，观秀热度较为平稳，周期性波动；

4. 与17年同期相比，黄金周客流指数走势差异明显，灯光秀集客能力显著。

灯光秀整体客流指数走势图

2017年2018年同期客流指数对比图

注：客流指数=当日客流量/无灯光秀日均客流

由上述分析，我们可以看到此次灯光秀热度随工作日和非工作日变化周期性平稳波动，黄金周首日陡现高潮，与2017年黄金周整体客流指数走势形成鲜明对比，可见灯光秀魅力十足，吸引了大批人群驻足观赏。

周中、周末及节假日客流分析

通过周中、周末和节假日的有无灯光秀客流趋势对比图，极光iZone商业地理大数据平台发现，人们观看灯光秀主要集中在周末和节假日，或因深圳作为一线城市，大部分人群处于快节奏的工作生活中，工作日期间，鲜有精力特意集中到观赏地点来观看灯光秀。

1. 周中，从有无灯光秀对比来看，除灯光秀举办时间段附近客流量趋势有小幅反弹外，客流趋势基本一致；

2. 周末，相比无灯光秀时，全天客流量有一定幅度增加，灯光秀举办时间段附近客流量增幅较为显著；

3. 节假日，临近灯光秀举办时间时，客流量大幅增长，明显高于无灯光秀节假日的同期时段。

通过周中、周末及节假日的客流分析，可以清晰地观察到观秀人群何时开始聚集，趋势如何，观秀客流量何时登顶，从而帮助灯光秀相关工作人员及时应对客流变化，给市民带来更好的观秀体验。

观秀人群画像

极光iZone商业地理大数据平台发现，此次灯光秀对16岁到35岁的年轻人最具吸引力；受时间和距离影响，观秀人群主要分布在市内及周边城市，市内居民有很高的参与热情。

1. 观秀人群年龄集中在16岁-35岁之间，占比接近8成；

2. 他们是一群金融偏好显著，喜欢共享出行，热衷有声读物和外语学习的年轻人；

3. 来源省内占比超8成，省外来源主要以湖南、甘肃、香港特别行政区为主；

4. 省内游客来源深圳市占比超85%，其次主要以广州、东莞为主；

5. 市内城区群众灯光秀关注热度指数福田区居首，其次是罗湖区和龙华区。

整体年龄分布图

APP偏好TGI（>1.5）

省外来源top 15省份图

省内市外城市分布图

各城区热度指数图

注：各区关注热度指数=观秀人群各区占比/总体人群各区占比

 观秀人群的画像分析直观地展现了灯光秀对什么样的人群更有吸引力。对灯光秀工作人员来说，可以根据观秀人群的年龄区间、兴趣偏好、地域来源等更有针对性地策划演出内容和互动环节；由于灯光秀多选在人流较为密集的商业区域举办，人们在观秀的同时也带动了灯光秀周边商区客流的增长，各商区便可充分利用时机、凭借对观秀人群的洞察策划促销活动或者调整营业时间。

通过商业地理智能平台iZone，极光大数据从客流角度和画像角度描绘出了一场灯光盛宴。

此外，极光商业地理智能平台iZone服务还能够借助极光的大数据优势，将商场选址、客流监控、商场消费者洞察、线上线下综合营销等复杂商业问题简单化、数字化，为商业地产在企业决策、数据化运营、营销策划等方面提供强大数据支撑，发挥数据的基础资源作用和创新引擎作用，提高国内商业地产的经营水平和经济效益，这也正是极光的愿景，用数据去改变世界。