5G版Redmi K30，是突出了5G还是突出了低价？

　　编辑 | 于斌

　　出品 | 于见（ID：mpyujian）

　　如今手机更新换代的速度越来越快，而人们对手机的需求却未能与手机生产的速度形成正比，存量市场的行业大背景之下，国内各个手机品牌的竞争正进入白热化阶段。

　　纵观历史的发展，技术的更迭必然会掀起一番全新的手机换代浪潮，由此可以预见，在5G时代，手机品牌们必然会经历新一轮的“淘汰赛”。

　　也正是在这样激烈的竞争背景之下，各个手机品牌都借着5G的东风相继推出5G手机，试图抢占5G时代制高点。在这其中，近期小米发布的一款5G版Redmi K30更是以1999元的“超低价”迅速吸引了大众的眼球。

　　不过，此价位一经公布就立刻在网络上引发了热议，毕竟其他品牌的5G手机价位均在3000元以上。对此，有人评价“小米5G手机性价比就是高，国产良心品牌”，也有人评价“小米总是打价格战，企业没有钱用来研发、给人才发工资，低价理念就是在误国”......

　　这真的是小米抢占市场的低价策略吗？消费者又会不会为这样的策略买单呢？

　　5G市场前景广阔，小米试图抢占“先机”

　　据市场研究咨询公司Counterpoint预测，到2020年，全球5G智能手机出货量将超过2.7亿台，5G手机渗透率将从2019年的约1%增长到2020年的超过15%。2020年，中国市场5G手机产品预计将突破一百款，5G手机在中国市场的出货量将超过1.5亿台。艾媒咨询的相关行业报告也显示，2020-2023年将会出现5G手机的“换机潮”。

　　在市场疲软的大环境下，任哪个品牌都不会甘心错过这个5G风口，小米更是显得急切。随着5G东风的到来，华为、OPPO、VIVO等几家头部品牌纷纷迎风而上，推出各自的5G旗舰机型，小米自然不会愿意落后于人。但不同于竞争对手们的中高端战略，小米这一次依然沿袭了自己的低价战略，于是也就有了本次全行业内“最低价”的5G手机Redmi K30。

　　配置表现上，Redmi K30搭载了高通骁龙765G处理器，屏幕刷新率最大可达120Hz，6400万像素后置4摄，主摄搭载了索尼IMX686传感器，此外还有超广角+微距+景深摄像头，前置采用挖孔屏设计，拥有2000 万像素AI双摄。

　　显然，这样的配置数据与小米的“性价比”标签十分吻合。不过，这也让外界在质疑小米是在以“超低价”吸引消费者，它正迫切地想要在5G手机市场拥有一席之地，以改变小米手机近年来销量不断下滑的颓势。

　　IDC发布的报告显示，曾经风光一时的小米目前在全球手机市场的份额已经跌出前五名，被归入到others系列里。在今年第三季度，小米手机出货增幅大跌30.5%，国内出货量仅有9.7%，与华为、OPPO、VIVO等几家头部手机品牌相比，出货量最少。小米手机市场份额也由2018年同期的13.6%缩减至9.8%，几乎接近2016年的8.9%历史份额低值。

　　在这样的背景下，为了力挽下滑的趋势，Redmi K30 “超低价”的战略似乎就能解释的通了。小米十分急迫地想拿下5G手机这一“关键局”，最好是在5G时代全面到来时，为自身“手机+AIoT”战略赢得良好的开局之势。

　　5G+“性价比”，是优势还是枷锁？

　　如果说在往中高端方向努力转型的小米品牌还有什么核心助力的话，那么5G肯定是其中的一个标准答案。但立足性价比的Redmi却率先为小米扛起了5G手机的大旗，这不由让人迷惑：此举到底是沿袭小米性价比的优势，还是阻碍小米品牌往中高端转型的枷锁？

　　从目前小米的主营业务来看，手机、AIoT都在提速布局5G。激烈的竞争环境显然没有能给到小米喘息的机会，在一旦落下就可能永远落下的压力下，小米也许只能逮着一根救命稻草就往上贴了。

　　这也许才是在5G手机成为中高端旗舰机标配的行业背景下，“低价”5G版Redmi K30推出的根本原因。

　　小米发布的财报显示，作为主要营收来源的手机业务销量增幅连续下滑，这影响了小米整个集团的营收和净利。小米的营收增速在2018年第一季度达到85.69%的最高数值，之后就一直在走下坡路；2019年第三季度降至最低，营收增速仅有5.5%。

　　净利润表现方面，小米在2018年底呈现出井喷式爆发的态势，拥有高达236.7%的增长速度，但到了2019年初，就急速下跌至22.4%。在今年的第三季度，小米的净利润增速仍在放缓，下滑幅度达到了20.3%。

　　在这种情况下，5G显然是小米必须要握住的救命稻草。

　　以往，小米以“高配低价”的策略在中国手机市场这片“红海”里突出重围，强占一席之地。可现如今，“性价比”的标签却沦为小米成长的“枷锁”，这是5G版Redmi K30最不为人所好看好的一点。

　　虽然“低价”依旧，虽然被切割在了Redmi品牌，但在小米品牌尚未转型中高端成功的背景下，5G版Redmi K30注定会被质疑拖累小米的中高端转型进度。

　　国金证券研究所发布的相关数据显示，在4000元以上的智能手机机型销售占比中，华为以80%的份额位居第一，OPPO和VIVO分别以16.4%和1.7%位列第二和第三名，而小米在这个价格区间的占比微乎其微，仅有0.04%。

　　话说回来，其实早在2015年雷军就意识到了小米“性价比”的枷锁，他在题为《为什么小米要做定价3299元的高端手机》的长文中解释到：“小米收获巨大销量的同时，也有用户群体开始向更高层次拓展，这也让用户产生了对小米高端手机的需求，加上智能手机的消费需求整体也在提升，不再是单单追求高性价比，都促使小米需要一款高端机来满足用户的需求”。

　　可惜现实很骨感。对外发布定价2000元以上的初代小米Note是小米高端机的敲门砖，然而，芯片难产、供货遇阻、发热过大等问题接踵而至，没有核心技术的小米在高端市场持续表现平平。再加上“性价比”这一模式的可复制性强，已经不再是小米的“专利”，随着华为、OPPO和VIVO都分裂出各自的子品牌加入性价比大战，小米的处境每况堪忧。

　　说到底，“低价”已经成为小米身上难以卸下的标签，很难在短时间内改变人们对小米的印象。“性价比”的路子越走越窄，高端手机领域又一直没“上道”，消费者似乎开始对小米失去了期待。

　　随之而来的5G时代，没有5G芯片的核心技术、在研发上已经落后的小米，很有可能将会越来越受限。