微博2024年营收增长1%，广告收入下降2%

据微博公司（09898.HK）所发布公告，其披露了 2024 年第四季度及财年未经审计的财务业绩，还宣布了年度股息政策，向股东派发 2024 年度股息 2 亿美元。这份财报展现出微博在过去一年里经营状况的多个侧面，从中既能看到业务发展的亮点，也能发现潜在的隐忧。

从整体财务数据来看，微博 2024 年净收入为 17.5 亿美元，与 2023 年基本持平，按固定汇率计算同比增加 1%。这一表现意味着微博在复杂的市场环境中维持住了自身的营收规模，没有出现明显的下滑趋势，显示出其业务具备一定的稳定性。其中，广告及营销收入为 15.0 亿美元，同比下降 2%；增值服务收入为 2.56 亿美元，同比增加 13%。

广告业务作为微博的主要营收来源，其收入出现下滑值得关注。2024 年广告及营销收入下降，主要是由于 2023 年第四季度重磅游戏的集中发布使得同比基数较高。回顾微博过往公告，广告业务一直是其营收的 “主力军”，但近年来面临着市场竞争加剧、广告主预算调整等挑战。从市场角度来看，社交媒体广告市场不断有新的参与者涌入，抖音、小红书等平台在广告业务上发展迅猛，对微博的广告市场份额形成挤压。互联网上有观点认为，微博广告形式相对传统，在精准营销和创意展示方面，与新兴平台相比缺乏足够的竞争力，难以满足广告主日益多样化的需求。

与之形成对比的是，增值服务业务增长势头良好。2024 年增值服务收入的增加，主要得益于会员服务及游戏相关收入的增长。这表明微博在拓展多元化营收渠道上取得了一定成效。参考已发布的研究报告，会员服务增长可能是因为微博不断优化会员权益，提供了诸如专属内容、个性化服务等，提升了用户的付费意愿；而游戏相关收入的增长，或许与微博加强游戏领域的内容布局、与游戏厂商合作推广等策略有关。

从利润数据来看，2024 年经营利润率为 28%，调整后经营利润率达到 33%，这体现出微博的运营效率处于较高水平。不过，非经营亏损为 73.7 百万美元，主要包括投资相关减值等。这反映出微博在投资业务上遭遇挫折，投资决策和资产配置方面可能存在需要优化的地方。

在用户数据方面，2024 年 12 月的月活跃用户数为 5.90 亿，日均活跃用户数为 2.60 亿，用户规模保持稳定。但在竞争激烈的社交媒体市场，用户增长面临瓶颈，如何进一步提升用户活跃度和留存率，是微博需要解决的问题。

综合来看，微博 2024 年财务业绩有亮点也有挑战。虽然增值服务业务增长带来新的希望，运营效率也维持在较高水平，但广告业务下滑、投资亏损以及用户增长瓶颈等问题不容忽视。未来，微博需要在广告业务创新、投资风险管理和用户增长策略等方面持续发力。一方面，要积极探索新的广告模式，提升广告效果，吸引更多广告主；另一方面，优化投资布局，降低投资风险；同时，加强内容生态建设，提升用户体验，促进用户增长和活跃。只有这样，微博才能在竞争激烈的社交媒体市场中保持竞争力，实现可持续发展。