年轻人重写购物经

虽然今年双11已经结束，但有一个现象却不容忽视。很多人发现了，年轻人正在涌入折扣店和特卖平台，走在消费前沿的年轻人，正在重写自己的购物经。

位于郊区的奥莱，最近全是大包小包的年轻人。像成都龙泉驿的杉杉奥莱，停车场爆满，有人去晚了之后才发现找不到车位，商场里面的耐克、阿迪等门店，更是排起了长队。

有网友：“没想到双11的时候，奥莱折扣店也这么火，前几天陪家人去逛了一圈，整整排队了一个多小时……”上海、杭州、北京等城市的奥莱，在双11期间，均迎来了不同程度地客流量暴涨，一些大牌低折扣商品，往往是上架即被抢空。

对于年轻人来说，双11是一次购物狂欢，也是一次“折扣狂欢”。全国各大折扣零售企业，在双11期间推出的促销活动，受到了大量年轻人的追捧。

中国商业联合会奥特莱斯分会发布的数据显示，国庆期间，王府井奥莱全国10个城市15家门店规模销售7亿元，同比提升11%，客流量387万人，同比提升17%。双11唯品会上的空气净化器销量同比增长2倍，扫地机器人销量同比增长151%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%。

年轻人双11想要便宜的大牌商品，想要提高自己的生活品质，但是不想要高昂的品牌溢价。这在过去看似不可能实现，但如今来看，品质和低价从来不是一个单选题，折扣零售正在帮助年轻人兼得。

抛开双11这样的促销节，近些年折扣零售的风潮，正在深刻改变年轻人的购物方式和生活方式。去奥莱买打折商品，在Costco、唯品会购买大牌折扣，正在成为很多年轻人的新时尚。

今年深圳Costco开业，会员开卡数量超14万人，居全球第一，销售额刷新了中国开市客开业当日销售额数据，同样居全国第一。唯品会三季度超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增长19%，秋冬趋势品类业绩同比双位数增长。SVIP活跃用户同比增长11%，这部分高价值用户，贡献了平台超过49%的消费占比。

就在最近，巴克莱银行对唯品会给出“增持”评级，目标价为19美元，巴克莱的评价是：“尽管零售环境竞争激烈，唯品会仍能保持盈利能力并实现适度的营收增长”。看似说的是电商平台，但其实也是侧面对折扣零售的评价。

在零售环境变化的情况下，折扣零售也拥有更多的穿越周期的能力。麦肯锡发布的研究报告预测，在2025 到 2030 年间，折扣零售的增长速度将会比整个时尚零售市场快 5 倍。

在年轻人追求“又好又省”的消费观念下，消费市场正在经历新一轮的重塑。大家用更理性的态度看待商品价格，追求高性价比、高质量的购物体验，折扣零售也正在迎来新的行情。