超高净值人群消费价格指数发布：富豪最爱花钱干这事

  胡润研究院今日发布“2019中国超高净值人群消费价格指数”。该指数是度量中国超高净值人群生活消费品价格水平随着时间变动的相对数，综合反映超高净值人群购买的生活消费品价格水平的变动情况。

  从品类来看，名校教育价格连续13年上涨，在今年一众低迷的形势下仍保持8.1%的高涨幅，是各品类中涨幅最大的。游艇和公务机价格上涨5.4%，主要由汇率变动所致。配饰和护肤品价格连续四年上涨，今年涨幅2.5%。高档烟酒茶价格连续三年上涨，但相较去年12%的高涨幅大大减缓，今年涨幅2%。手表和珠宝价格在连续三年的增长之后，今年整体持平。休闲生活价格在连续三年的增长之后，今年小幅降低1%。宏观调控长效机制下，豪宅价格今年呈现平稳回落态势，小幅下降1.3%。婚庆品类总体下降3%。奢华旅游价格继去年大涨8.5%后，今年下跌4.1%。健康与家政价格回落3.9%。受国家增值税率下调以及企业自身市场策略影响，今年高档汽车较去年明显下降7.7%。

  98个商品中，54%是进口商品。与去年同期相比，人民币呈贬值态势。截至今年6月15日，日元兑人民币汇率上涨9%，港币上涨8.2%，美元上涨7.7%，欧元上涨4.3%，英镑上涨2.2%，瑞士法郎下跌0.3%，澳元下跌1.4%。胡润表示：“我们商品篮子中有一半多是进口产品，随着人民币贬值，进口产品更贵，我认为这个价格指数应该上升，但事实上，指数还是下降了一点，其中降幅最大的商品是特斯拉电动车，策略性降价四成多。”

  “今年超高净值人群消费价格指数13年来第三次低于居民消费价格指数，第一次是2013年，当时主要是豪宅和高档烟酒价格下跌，第二次是2015年，主要受豪宅、旅游和奢侈品价格下跌影响”，胡润补充道。

  名校教育：连续13年涨价，困市之中依旧强劲

  名校教育价格连续13年上涨，在今年一众低迷的形势下仍保持8.1%的高涨幅，是各品类中涨幅最大的。领跑的是清华大学EMBA课程，在多年未涨价的情况下今年上涨31.8%，达到74万元；长江商学院EMBA课程与中欧商学院EMBA课程继续涨价，涨幅分别为6.8%与4.8%，价格分别为79万元与67万元。马云、柳传志、郭广昌等企业家所创办的湖畔大学学费保持不变，三年课程58万元。胡润表示：“当经济增长放慢速度，很多企业家都愿意去读书，那些被认可的商学院的课程在市场需求的刺激下，可以把价格上调，而提供优质教育的成本确实是挺高的。”子女教育方面，上海包玉刚小学学费与去年一样，一年15.6万元。香港哈罗公学学费受汇率影响较大，人民币价格上涨12.4%，一年17.5万元。同样受汇率影响，英国一所寄宿名校一年学费较去年上涨5.5%至34万元，美国一所名校一年学费上涨11.5%至40万元。

  游艇和飞机：汇率变动导致指数回升，上涨5.4%

  游艇和公务机价格上涨5.4%，主要由汇率变动所致。与去年同期相比，人民币兑美元呈贬值态势，导致游艇和公务机的人民币价格上涨。湾流G650不含税价格上涨6%，售价4.8亿元。庞巴迪环球6000不含税价格也上升7%，售价4.3亿元。胡润表示：“按企业家购买能力来讲，中国公务机市场应该有1900架的规模，而现在只有400多架，还有1500架的差距，主要原因包括基础设施建设的滞后、航空政策的限制以及中国的反腐行动。”游艇方面，阿兹慕Grande 35不含税价格上涨3.2%。

  配饰和护肤品：整体保持稳定，个体差异加大

  配饰和护肤品价格连续四年上涨，今年涨幅2.5%。其中，新款苹果手机价格涨幅最大，是拉动这一品类价格上涨的主要因素，iPhone XS Max售价1.3万元，比去年的新款价格高35%；华为Mate20 RS（保时捷设计款）维持原价，1.3万元。香奈儿经典菱格纹女包连续三年上调价格，今年涨幅10%，售价3.8万元。爱马仕方巾阶段性上调价格，涨幅6%，售价3600元。海蓝之谜面霜连续四年保持同一价格，60ml售价2550元。路易威登Speedy皮包与菲拉格慕Vera女鞋分别小降2.7%与3.7%。

  高档烟酒茶：五粮液(141.290, -0.60, -0.42%)策略性涨价，强推指数上涨

  高档烟酒茶价格连续三年上涨，但相较去年12%的高涨幅大大减缓，今年涨幅2%。这一涨幅主要是由五粮液为提升自身高端酒市场价格定位的策略性涨价所致。一瓶52度五粮液的价格相较去年上涨27%，售价1399元。高希霸BHK 56（10支）的价格上扬25%，达到12500元。尊尼获加蓝牌威士忌和李察轩尼诗各小涨8%和6%，分别为1299元和3.5万元。茅台30年继去年高涨40%后，今年下调13%，一瓶售价1.5万元。路易十三、皇家礼炮和芝华士价格也都有所下降，芝华士18年更是连续三年下调价格。胡润表示：“过去一年酒类行业的市场需求上升很快，茅台市值早就突破万亿，五粮液市值也涨了一倍多。”

  手表和珠宝：整体持平，金、钻价格回热

  手表和珠宝价格在连续三年的增长之后，今年整体持平。其中，降幅最大的是一款卡地亚白金手镯，降幅3.5%，售价4.9万元；百达翡丽一款手表也在去年大涨之后今年小幅降价3.1%，售价29万元。卡地亚项链、万宝龙高级书写工具的价格都各有下调。钻石与黄金回弹上涨，涨幅分别为6%与4%，在一众平稳下降趋势中格外亮眼。市场规避风险情绪加强，周大福投资金条继去年高涨18%后，今年继续上扬4.7%。

  休闲生活：会所费用降低，艺术品投资指数持续上升

  休闲生活价格在连续三年的增长之后，今年小幅降低1%，主要原因是受整体大环境与市场需求关系影响，高档会所入会费整体弱势。其中北京一高档高尔夫俱乐部入会费降幅最大，相较去年降低31%至88万元；上海佘山高尔夫俱乐部入会费也下降11%至210万元。深圳观澜湖高尔夫钻石会员卡与北京香港马会会所维持去年价格。唯一涨价的是浙江富春山居，上涨17.6%，达到120万元。艺术品投资价格（参考胡润艺术榜上艺术家去年作品平均成交额），较上一年继续上升19.5%。

  豪宅：下跌1.3%，四年来首次下降

  宏观调控长效机制下，豪宅价格今年呈现平稳回落态势，小幅下降1.3%。其中，上海别墅价格下降1.4%；上海市中心豪宅价格小幅上涨1.4%；北京别墅上涨4.3%。香港一豪宅价格继续上涨，冲破亿元大关。海外豪宅售价普遍看涨，波士顿市中心公寓价格涨幅最大，上涨3.4%，其次是新加坡，上涨3.1%。澳大利亚由于限购政策等影响，悉尼、墨尔本市中心公寓价格双双跌落，降幅10%左右。

  婚庆：总体平稳，市场多样需求，竞争加大

  高端婚礼策划服务与酒店婚宴价格与去年一致，婚庆品类总体下降3%，主要由高端婚纱摄影价格下降所致。随着婚庆消费主力的年轻化与个性化，婚纱摄影的品牌与形式也更加多样化，竞争导致价格有所浮动。

  奢华旅游：行业回暖后又遇小幅下跌4.1%

  奢华旅游价格继去年大涨8.5%后，今年下跌4.1%。北京一豪华行政套房价格跌幅最大，下降29%，两晚住宿1.7万元。上海两个豪华酒店的行政套房与总统套房价格也纷纷下降，降幅分别为15%与17%。受汇率与市场行情影响，香港酒店价格上涨，香港一豪华酒店总统套房价格上涨10%，一晚住宿16万元。旅游方面，马尔代夫私家团9天游的价格下降12%至11万元。受机型、值机时间等因素影响，包机服务价格时有波动，北京往返三亚8人包机价格为50万元，与去年持平；北京往返洛杉矶15人包机价格为220万元，较去年上涨3%。

  健康与家政：指数回落3.9%

  健康与家政价格回落3.9%，主要由一个医美项目的价格下降所致。今年雇佣专业保镖的价格继续保持平稳姿态，维持在42万元一年。

  高档汽车：市场遇冷，明显下降7.7%

  受国家增值税率下调影响，今年高档汽车较去年明显下降7.7%。其中降幅最大的是特斯拉Model S，策略性降价近43%，售价84万元。其次是宾利添越，降幅也达到12.4%，售价240万元。奔驰S500加长版、路虎揽胜V8、保时捷911、宝马760Li x Drive也都有小幅降价。而去年改版后的劳斯莱斯幻影加长版价格变动不大，大约1200万元。高档汽车中，唯一涨价的是奥迪A6L Quattro，新款价格上涨3.6%。

  市场规模

  截至2017年12月31日，大中华区拥有600万人民币资产的“富裕家庭”数量已经达到488万户，比上年增加28万户，增长率达6.1%，其中拥有600万人民币可投资资产的“富裕家庭”数量达到172万户；拥有千万人民币资产的“高净值家庭”数量达到201万户，比上年增加15万户，增长率达8.1%，其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量达到103万户；拥有亿元人民币资产的“超高净值家庭”数量达到13.3万户，比上年增加1.2万户，增长率达9.9%，其中拥有亿元人民币可投资资产的“超高净值家庭”数量达到7.8万户；拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到8.9万户，比上年增加一万户户，增长率达12.5%，其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到5.4万户。

  除港澳台之外，中国大陆拥有600万人民币资产的“富裕家庭”数量已经达到387万户，比上年增加25万户，增长率达7%，其中拥有600万人民币可投资资产的“富裕家庭”数量达到136.5万户；拥有千万人民币资产的“高净值家庭”数量达到161万户，比上年增加14万户，增长率达9%，其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量达到82万户；拥有亿元人民币资产的“超高净值家庭”数量达到11万户，比上年增加1.1万户，增长率达11%，其中拥有亿元人民币可投资资产的“超高净值家庭”数量达到6.5万户；拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到7.4万户，比上年增加0.9万户，增长率达14%，其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到4.5万户。（来源：《2018胡润财富报告》）

  截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国（除港澳台）的50%。其中新中产1000万户以上。胡润研究院将中产阶层定义为：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后，仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体，中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%。具体来说，设定北上广深一线城市家庭年收入至少在30万，其他城市在20万以上。“新中产”除了不错的家庭收入和财富条件，同时还具备良好的教育背景、稳定的生活环境（有房、有收入可观的工作）等条件。

  中国大陆地区1893位企业家财富达到20亿元及以上，登上《2018 LEXUS雷克萨斯•胡润百富榜》，大中华区658位十亿美金富豪登上《2019世茂西山龙胤•胡润全球富豪榜》，位居世界第一，比第二名美国的584位多出74位。

  高净值人群生活方式变化

  中国高净值人群幸福度这五年呈小幅下降趋势。买房和海外投资成为未来三年将增加的投资首选，将减少最多的是股票投资。持“规避风险”投资理念的比例增加3个百分点，至36%，近十年来最高。日本取代马尔代夫，首次成为最受青睐国际旅游目的地，法国上升一位至第二，马尔代夫下挫两位至第三。美食上升为第三大娱乐方式，前两名依然是旅游和看书。电子产品，以苹果为首，取代手表成为男士礼物首选。酒类中，这五年来白酒的受青睐度上升最快，而名酒今年也首次成为最受青睐收藏品，茅台仍是送礼首选本土品牌。微博首次超过电视，成为高净值人群获取信息的第三大渠道，前两名是社交活动和微信。

文章来源:新浪财经