成交同比翻5倍 京东超市五大举措优化驼奶粉市场

  10月20日，京东2025驼奶粉行业峰会在京召开，大会以“品质溯源、产业共生”为主题，聚焦行业痛点与机遇，通过多方联动促进产业链健康发展。

  会议现场，京东发布“安心驼奶粉”品质验证及商家管理方案，即复合型验证方案，并联合原始黄金、丰草牧场等九大头部品牌完成安心驼奶签约，让消费者能够在京东超市买到真驼奶粉。

  面对低价掺杂、以次充好乱象，京东超市推出从源头验厂、配料表核对、基因检测、抽检和批检等一站式符合性验证举措，只有全部合格方可获颁《符合性认证证书》并享一年前台“安心驼奶粉”专属标识。

  从全球市场来看，2024年驼奶粉市场规模已达977亿元人民币，中东地区作为核心产区，主导全球供给；亚太地区成为高潜力市场，中国以15%占比在其中表现尤为突出。而驼奶粉行业赛道的快速扩容，也引发一系列问题。

  京东超市休食饮品业务负责人指出：“信任，是驼奶粉行业的生命线。京东愿与大家一起开启驼奶粉行业高质量发展的新篇章！ ”

  会上，旺源、丰草牧场、原始黄金等品牌与京东超市达成合作，完成安心驼奶签约仪式。新驼、中驼、旺源等品牌荣获等用户信赖品牌奖。

  消费群体及消费场景更加丰富 京东驼奶粉成交同比增幅530%

  从消费人群来看，京东超市驼奶粉购买者以26-55岁中青年、中老年为主，城市线级分布均匀，涵盖银发一族、小镇家庭、都市家庭及小镇中产等多个群体。消费场景上，孝养长辈需求突出，个人与家庭健康补充需求并存，孩子饮用、礼赠需求为重要补充。

  健康意识提升与银发经济崛起催生巨大需求。京东消费数据显示，驼奶粉线上成交人数已突破278万，同比90%，增长潜力十足。

  此外，行业格局也在发生变化，驼奶粉线上市场头部集中度显著下降，多品牌竞争愈发激烈，同时政策与标准持续收紧，不合规品牌加速淘汰，行业规范度大幅提升，新国标正推动行业从 “野蛮生长” 转向 “规范深耕”。

  京东超市推出安心驼复合型验证方案 免费用、强背书支持助品牌发展

  京东超市推出“安心驼奶粉”品质验证及商家管理方案，即复合型验证方案，为品牌提供从实地验厂、产品检测到上线抽检的一站式能力验证服务，全方位确保产品品质，助力净化市场环境。

  为此，京东超市休食饮品业务负责人表示，京东超市将持续发挥平台优势，引领行业迈向高质量、可持续发展新阶段，最终实现消费者、品牌与行业的多方共赢。未来，随着方案的落地与推广，以及更多品牌的参与，驼奶粉行业将加速向规范化、高品质方向转型。

  在验证流程上，京东超市将严格考察品牌配料投料准确性，通过专业技术开展产品基因检测，不定期进行不通知飞行检查，同时对售中产品进行抽检，多环节、多角度证实品牌是否具备其宣称的“品质能力”，确保认证结果的权威性与公正性。

  品牌通过验证后，将由京东或京东联名三方权威机构颁发《符合性认证证书》，证书会详细描述通过的品质卖点，并列举覆盖的产品品类，且证书有效期为1年。

  该方案能为品牌带来切实效益，数据显示，通过认证的商品转化率绝对值预计提升超3%，环比提升约10%-35%。

  更值得关注的是，首期参与的品牌，所有审核费、检测费均由京东承担，品牌无需支出任何费用，极大降低参与门槛。

  2025年是京东驼奶粉品质联盟的开始，京东将联合各品牌、检验机构为行业健康发展贡献力量。驼奶粉行业的未来，是“规范+品质+创新”的未来。京东始终坚持客户为先的精神，联合各大品牌，为消费者带来更好的产品。