一马当“鲜”启新程，青岛啤酒以文化酿造“新”年味

  文/每日财报 杜康

  “过了腊八就是年，银瓶乍破酒香传。”

  2026丙午马年将至，青岛啤酒以“一马当‘鲜’”为核心主题，推出了涵盖鸿运当头马年生肖版、马年新春装、博物馆文创产品、文创礼盒及海外版马年新品的全套新春新品，为新春佳节注入了鲜活活力，让年味即刻到位，让好运马不停蹄。

  《每日财报》认为，青岛啤酒的2026新春新品不仅让“马上有福”的吉祥寓意融入节庆场景，为这个春节注入了别样的醇厚与喜庆，更创新表达了青岛啤酒厚重的文化底蕴及品位。

  鸿运当头：一“马”焕新鸿运

  自2014年首次推出鸿运当头生肖系列产品以来，时隔12年，青岛啤酒已开启第二轮生肖产品周期。

  这一系列产品以“十二生肖”中每年的专属生肖为主题，采用高端铝瓶工艺与深厚的文化内涵，构建起了青岛啤酒独具特色的新春新品，已成为了青岛啤酒与消费者之间的“新年契约”。

  作为新一轮周期产品，丙午马年生肖版延续了“鸿运当头”这一系列产品的品牌定位。

  在外观设计上，其瓶身依旧以象征喜庆、欢乐和吉祥色彩的中国红为底色，同时搭配金色的“立马”造型，既体现了“马到成功”的吉祥寓意，又展现了近年来兴起的国潮美学。而橙色、绿色、紫色的多彩线条交织，不仅让产品更具生活活力，也呈现了产品在节庆场景中的辨识度与时尚感。

  在品质上，作为青岛啤酒的高端产品，鸿运当头系列向来以其独特的口感为消费者所喜爱。澄透金黄的酒体，丰富细腻的泡沫，外加麦香与酒花香的浓郁协调，使其口感爽口醇滑，可谓每一口都承载着青岛啤酒百年酿造工艺的积淀。

  “赤马逢单春，农人好耕田”，2026年为中国干支纪年中的“赤马年”，正好又是单春年，这预示着风调雨顺、五谷丰登的吉祥年景。所以，在文化寓意上，“天时”与产品的完美契合，让马年生肖版“马年喝鸿运，马上启鸿运”的口号更具生动性。

  在中国文化中，“马”象征着力量、速度、活力与进取，而“马到成功”“一马当先”等吉语更是深入人心。因此，在马年喝着鸿运当头马年生肖酒，既是品味佳酿，更是汲取奋进力量，为新的一年鼓劲加油。

  马年新春装：节庆氛围感拉满

  春风得意马蹄“吉”，一马当“鲜”喝青啤！

  如果说鸿运当头马年生肖版是高端节庆的代表，那么青岛啤酒“马年新春装”则是国民欢聚的标配。生肖版之外，青岛啤酒经典、纯生等各类产品也换上了“马年新春节庆装”，这让不同消费层次的消费者都参与到了这场新春欢乐之中。

  从外形设计来看，马年新春装既保留了品牌标志性的绿色底色，又融入了象征收获与欢庆的橙色，以及寓意“紫气东来”的紫色，三色交织间，不仅传递了新春的喜庆，还展现了品牌的时尚感。

  这一设计让这些产品，无论是在家庭年夜饭的圆桌上，还是在朋友聚会的欢乐中，或是走亲访友的往来中，都能无缝适配，并让氛围感瞬间就位，让年味与福气双双加“马”。

  从口感新鲜到体验贴心，马年新春装以国民级品质与亲民定位，正成为千家万户的新春必备，并让每一次举杯都充满团圆的喜悦与满满的福气。

  花骢献瑞：一瓶一景藏祥瑞

  自2020年起，青岛啤酒博物馆已连续7年推出生肖啤酒罐，“花骢献瑞”是2026马年生肖文创版产品。

  这款产品由潮流插画艺术家胡云峰操刀设计，其创意独具匠心：“花骢”即五花马，象征前程似锦，骏马踏春而来，化作祥瑞使者；马的鬓毛巧妙融入青岛海浪元素，呼应品牌发源地的地理特色；尾鬓如枝芽萌发，寓意生机勃发；纹样中交织着啤酒花与中国传统如意纹，既体现了啤酒的酿造之本，又寄托了喜庆祥和的节日祝福。

  每一瓶啤酒都堪称一件微型艺术品，瓶中有祥瑞，杯中藏文化，饮用之外更具收藏价值，为2026年叠满好运Buff。

  与此同时，配套推出的马年文创礼盒则实现了“啤酒+万物”的跨界融合，一盒配齐多款文创产品，尽显“春风策马，福满今朝”的美好寓意。礼盒中不仅包含“花骢献瑞”生肖啤酒，更汇聚了青岛啤酒博物馆的经典文创周边。

  显然，青岛啤酒这种“文创+啤酒”“啤酒+万物”的创新模式，不仅为新春增添了别样的文化韵味、丰富了产品线，也为品牌注入了更多文化内涵，使其成为新春赠礼的优选。

  海外版马年新品：让世界感受中国年

  当国内市场年味渐浓，青岛啤酒的马年新春新品也正跨越山海，将中国年味与生肖文化带向全球。

  作为承载中国文化与品牌实力的重要载体，青岛啤酒海外版马年新品将在海外多个国家和地区同步上市，让世界人民在品味醇厚酒香的同时，感受中国新春的喜庆与魅力，见证“中国制造”与中国文化的双重出海。

  海外版新品在设计上兼顾中国文化内核与海外审美习惯：瓶身融合中国结、祥云等传统纹样与动感骏马形象，东方韵味十足；在部分地区推出的限量礼盒更具地域特色，如韩国市场的“福麦礼盒”，内含专用啤酒杯及韩式传统迷你掷棒棋盘，实现了文化的本土化适配，极具收藏价值。

  数据显示，青岛啤酒近年来对“一带一路”沿线国家出口增长显著，其中对东盟地区出口增长达115%。这背后，不仅是产品品质的胜利，更是文化软实力的体现。而通过生肖产品，青岛啤酒不仅让世界看到了中国品牌的创新能力与文化自信，也让“中国年”成为全球共享的节日。