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解析伊利增长奇迹:巴黎奥运一开,先行者伊利又要加速领跑了

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市值观察市值观察 2024-06-25 09:47:39 78819
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作者:许佳慧,编辑:小市妹

因为奥运,伊利正获得空前的想象。

【奥运,伊利不但是第一,且是唯一】

1894年6月23日,“现代奥林匹克之父”顾拜旦在国际奥林匹克大会上,激昂地向世界宣告:“我举起酒杯,向奥林匹克理念致敬!”

“国际奥林匹克日”由此诞生。

2024年的“国际奥林匹克日”,中国双奥乳企伊利发布一则《致敬中国体育先行者》内容片,让人们不由自主代入到“先行者”的激情过往。

1984年,洛杉矶奥运会。

许海峰以566环的卓绝成绩,为中国夺得“奥运首金”,实现“零的突破”。

历史的细节是,当时中国队同时夺得冠军、季军,主办方却只准备了一面国旗。仓促之下,主办方派直升机紧急空运,才未耽误“中国首金”的颁奖典礼。

从此,中国体育健儿的“光荣与梦想”开始飞起。

1999年,第45届世乒赛,男单决赛。

刘国梁苦战5局夺冠,成为中国男乒第一个夺得奥运会、世锦赛、世界杯冠军的“大满贯”得主。

2004年,雅典奥运会,110米栏决赛。

刘翔以12秒91的成绩打破奥运纪录,夺得中国田径男子奥运首金,创造空前的“神话”。

2011年,法网公开赛,女单决赛。

李娜完胜卫冕冠军斯奇亚沃尼,成为亚洲首位“大满贯”得主……

如今,这些光芒万丈的战绩已载入史册,而奖牌并非体育精神本身,那些为梦想发起的无数次挥拍、进击、冲刺,以及不懈拼搏完成突破的意志,才是真正能够穿越时光、激励世人的体育光辉。

当伊利以这支强态度内容片致敬中国体育的前辈时,并不只是在致敬“冠军身份”,更是透过他们,让观众看到中国运动员一路向前的内在支撑——一种勇于突破、敢于开拓的中国体育先行者精神。这样的致敬不只来自于那些突破性的成绩,更来自于勇于挑战未踏足、未抵达过高峰的先行精神。

这既是伊利对体育精神的致敬,又是其助推中国体育事业的决心。

2005年,秉承“不能让外国运动员背着牛奶来中国”的使命感,伊利主动请缨成为2008年北京奥运会乳制品赞助商,正式踏上“奥运之路”。

▲2005年,伊利正式签约北京奥组委

此后,伊利历经历届奥运会、冬奥会,最终在2022年北京冬奥会期间,成为同时服务于夏季奥运和冬季奥运的双奥健康食品企业。

▲北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴签约仪式

如此殊荣,伊利不但是“第一”,而且是“唯一”。

【第一,不仅是长情相伴,且是增长奇迹】

伊利的“第一”和“唯一”,不仅体现在双奥上。

在资本市场,伊利同样创造出业界“第一”和“唯一”的增长奇迹。

1996年,伊利在上交所成功上市,市值仅4.5亿;如今,伊利市值达1700多亿,28年大涨370多倍。

与奥运相伴的数十年,伊利的规模、利润、增速可谓耀眼。

2005年,伊利的营收、净利润分别为121.75亿、2.93亿,领跑中国乳业。

2023年,伊利的营收、净利润分别达1257.58亿、104.29亿,分别大涨10.32倍、35.59倍,成为“亚洲第一、全球五强”的乳企。

同期,伊利市值则从2005年的35亿增至当下的1700多亿,大涨50倍。

中国的经济成长波澜壮阔,但像伊利这样持续增长的乳企,在A股也仅此一例。

这其中,伊利的“奥运攻略”功不可没。

2008年北京奥运会,伊利成为“奥运会乳制品赞助商”,当年营收首破200亿。

2012年伦敦奥运会,当年营收首破400亿。

2016年里约奥运会,当年营收稳上600亿,净利润则首破50亿大关。

2021年东京奥运会,伊利作为中国奥委会官方合作伙伴,当年营收首破1000亿大关。

2022年北京冬奥会,伊利作为冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,全球首个符合双奥标准的健康食品企业,当年营收首破1200亿……

每一届奥运,伊利都会跃升一个台阶、突破一道瓶颈。

这背后,是伊利坚定支持中国体育事业的决心,亦是长期支持中国体育健儿的实力。

在国人心中,奥运有一种特殊的地位。不论什么产品,只要被中国体育健儿选用,一定是品质最高、质量最好、最值得托付的好品牌。

因此,强化“奥运”基因,绑定消费认知,成为伊利提升品牌价值的“独门绝技”。

第三方调研数据也显示,奥运会期间,消费者购买伊利产品的意愿就会屡创新高。

2024年6月12日,凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,伊利再度蝉联全球乳业第一。

一边践行“奥运品质”,一边提升品牌价值,伊利的“奥运攻略”赢得消费者青睐,亦创造持续增长的经营奇迹。

【伊利,不仅立足巴黎奥运,更助力中国体育】

巴黎奥运在即,伊利热情更盛。

4月16日,伊利牵手20多位中国新生代运动员组成“伊利之队”。

这其中,包括中国跳水队的全红婵、陈芋汐、王宗源,中国游泳队的张雨霏、覃海洋,中国乒乓球队的王楚钦、樊振东、孙颖莎等,其他如跳水、田径、射击、攀岩、网球等多个优势项目的优秀新生代运动员也加入阵营中。

越是新人上阵,越要以“先行”开路。

5月,伊利发布一组“巴黎请多指教”国风海报,上演一出“奥运+国风”的大戏。

海报上,新生代运动员一招“抱拳拱手”,展现对奥运的敬意;一句“请多指教”,表现角逐赛场的勇气。

很快,这套主题海报变身“国风大巴”,走遍上海、重庆,乃至巴黎的大街小巷。

这不仅展现新生代运动员的蓬勃朝气,更体现出伊利与中国体育共进退、共荣辱的责任担当,助力中国体育健儿亮相赛场,争创佳绩。

有预测显示,本届奥运会,中国有望夺得37枚金牌,追平美国甚至夺得金牌榜第一。

这也将是伊利提升品牌价值的绝佳机会。

除了新生代,伊利还携手许海峰、刘国梁、刘翔、李娜四位“先行者”,令双奥乳企的阵容更加豪华。

以刘翔为例。

5月14日,刘翔一则短视频引发关注,一个背影、一次转身、一句“好久不见”,瞬间戳中大众泪点。

“飞人”以伊利品牌代言人的身份“王者归来”,寓意着光荣与梦想永不止息,必将激励奥运选手再创佳绩,实现了大众与品牌的强烈共鸣。

在伊利接连的奥运攻势下,消费者也提前进入“奥运时刻”。

如果说伊利推出的“国风系”新品“功夫装”把奥运营销推向了新高度,那“奥运+国潮”主题海报可谓戳中大众“爽点”,网友纷纷“云喊话”,要求伊利出“功夫装”牛奶。

主打“听劝”的伊利迅速响应,赶在巴黎奥运会倒计时50天火速上市,赢得一片喝彩。

这样漂亮的品牌战,聚人气、凝人心、接地气。人们借助“功夫装”牛奶,既获得了健康营养,又获得了奥运的参与感、荣誉感,产生的价值难以估量。

这与顾拜旦复兴奥运的精神高度一致:体育,最重要的不是胜利,而是参与。

2024年“国际奥林匹克日”,伊利正开启一个新开端:

伴随伊利为中国体育健儿和国民提供营养助力,象征“更快、更高、更强——更团结”的奥运火炬,将再度点燃伊利成长的加速器,并书写独属伊利的增长传奇。

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