从宜宾到世界，五粮液携手2026美加墨世界杯打造体育营销新叙

  文丨乔桥

  北京时间12月6日，2026年美加墨世界杯小组赛分组抽签仪式顺利举行，一场万众瞩目的体育盛事正式进入开幕倒计时，48支参赛球队、104场精彩对决将于明年6月11日至7月19日开启巅峰对决。

  就在分组抽签前夕，五粮液“FIFA2026世界杯官方联名白酒”正式官宣亮相，作为国际足联官方联名产品合作伙伴，五粮液“和美”文化与世界杯所代表的拼搏、协作精神高度契合，是“美酒+体育”营销叙事的绝佳延展。

  值得关注的是，这次联名产品合作也是中国白酒首次以官方合作身份深入到世界杯这个全球顶级体育IP，这既是五粮液深化国际化战略的重要落子，也象征着中国白酒文化价值在世界舞台上的输出与重塑。

  【多元产品矩阵，共享世界杯激情时刻】

  在五粮液世界杯官方联名产品京东超市采销直播间的首发仪式上，五粮液股份公司副总经理、进出口公司董事长、酒类销售有限责任公司总经理陈翀提到，五粮液一直在思考，一杯传承千年的中国白酒，要怎样才能更自然地融入大家的生活。

  问题的答案，就藏在世界杯这样的全球体育狂欢盛事里。

  时至今日，看球早就不只是独自一人盯着屏幕的事，它是老友相聚的理由，是情绪共同的出口，是即使隔着屏幕也能一起欢呼的集体节日。五粮液抓住这一契机及消费场景，推出一系列世界杯官方联名产品，将美酒文化融入每一个为足球沸腾的日夜。

  具体来看，此次五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品矩阵覆盖高端到大众、商务到社交、传统到新兴市场等多层级、多场景的消费人群。

  作为核心旗舰产品，“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”秉承“精益求精”的工匠精神，形成“各味谐调、恰到好处”的至臻风味，天然具有“和合共生、美美与共”的“和美”文化内涵，与世界杯“顽强拼搏、团队协作、超越自我”的追求不谋而合，都是对追求卓越的致敬，对包容协作的礼赞。

  此次联名款不仅通过瓶身设计巧妙融入2026世界杯官方视觉元素，还首创“冠军盲盒”尊享机制，将八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，以1%的稀缺概率随机出现，满足商务宴请、高端礼赠之余，更增添无可估量的收藏价值与市场溢价。

  为迎合世界杯体育盛事的趣味性、青春感属性，五粮液还同步推出了三款极具特色的联名新品。

  火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款，将官方荣耀与盲盒惊喜融合一体，价格亲民、口感醇正，是专为球迷聚会、观赛等场景量身定制的精酿小酒，是世界杯球迷聚会的氛围搭子。

  火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒，则融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠萝、橙子五种自然果香，关注年轻消费群体及女性球迷需求，是口感轻盈、风味清新的“微醺快乐水”。

  “五粮液美加墨世界杯金球造型款”作为世界杯球迷金球纪念酒，与象征足球至高荣誉的“金球”创意结合，以“火爆金球”之姿，致敬足球运动的热血与梦想，是集观赏、收藏、品饮于一体的白酒文化赛道创新之作。

  据五粮液透露，公司后续还将陆续推出更多世界杯联名产品，以全系矩阵满足全球消费者多元化的高品质需求。

  基于对不同消费圈层和饮用场景的精准洞察，五粮液围绕2026美加墨世界杯构建了层次分明、覆盖多元的联名产品矩阵，以精准对接全球观众的多样化需求。

  此番战略举措背后，不仅仅是为了推出新品，更是为了让美酒自然地走进客厅、餐厅、酒吧，走进每一个需要点燃情绪的当下，这是五粮液面向未来的姿态——真正融入人群，与最真实的生活场景共鸣。

  【创新营销路径，与球迷建立情感连接】

  产品是桥梁，情感和体验才是核心。

  在当前复杂的社会经济环境下，白酒的消费场景与底层逻辑正在经历深刻重构。在欧美等成熟市场，酒类消费正从单纯的社交应酬向“日常自饮”与“悦己消费”扩容。在中国，随着生活方式的演变，白酒的消费场景也正在突破传统的商务与宴请边界，向更广阔的“日常饮用”蓝海渗透。

  此外“十五五”期间，社会各行业跨界整合和业态重构对体育与经济社会的融合发展将提出更高期待，要求引导体育全面融入国家战略大局和经济社会发展全局，深挖体育的政治、经济、文化、教育、娱乐等多元价值。

  在此之前，从成都大运会、世运会，到中国网球公开赛、姚基金慈善赛……五粮液通过系统布局体育IP，逐步构建起品牌场景化、内容化、价值化的新叙事体系，持续推动中国白酒文化的国际传播与全球影响力提升。

  基于新型消费趋势的深刻洞察和响应国家体育事业发展要求，五粮液这次与FIFA2026世界杯官方联名产品合作创造性地在产品端与营销端同步推动场景化创新，进一步摆脱过往白酒营销“线下品鉴+广告曝光”的传统路径依赖，将白酒营销与体育传播深度结合，力图打造一个更加贴近全民消费和体育理念传播的新型营销框架。

  为此，五粮液将体育竞技的悬念与消费体验深度绑定，设计了长期的“竞猜赢五粮液真免单”互动活动，构建真正好玩、有深度的用户互动体系。首期活动是“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”，后续五粮液还将围绕各类足球赛事，推出“周周有竞猜”活动，让五粮液融入比赛预热、竞技和庆功等每一个关键时刻。

  为了增强与球迷们的情感纽带，让这次联名合作更有沉浸感，12月1日，中国足坛传奇名宿范志毅正式官宣出任“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品京东首席福利官”。“范大将军”的重磅加盟，不仅为活动注入了硬核的专业足球基因，更以其特有的激情与豪爽，带领广大球迷玩转世界杯。

  在12月5日晚的首发活动中，范志毅亮相直播间，凭借其豪爽性格与球迷深度互动，详细讲解了“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动的参与方法，更在现场带领观众模拟分组抽签。五粮液还为球迷送出美加墨世界杯观赛门票、联名产品等福利，将直播间气氛推至高潮，吸引了超百万人观看。

  值得关注的是，五粮液所有联名产品均植入了“一瓶一码”数字化权益，消费者开瓶扫码不仅可验真伪，更有机会赢取2026年美加墨世界杯观赛门票，实现“喝五粮液，亲临世界杯现场”。

  “破圈级”的世界杯全民营销背后，一面是五粮液坚守千年传承的极致匠心与卓越品质，另一面则是五粮液用全球化的体育语言、年轻化的沟通方式、场景化的产品思维，主动融入新一代消费者的生活。

  五粮液用一场创新营销范式诠释了品牌长期以来的“守正”与“创新”，同时也赋予了白酒文化新的表达方式与传播路径。

  【探索全球化叙事，深化白酒国际市场布局】

  2026美加墨世界杯将是历史上规模最大、首次三个国家联办的全球盛会，其“包容、多元、激情”的精神与五粮液倡导的“和美”文化高度契合，此次五粮液选择在2026世界杯年即将到来之际发布系列产品，旨在抢占“世界杯年，喝世界杯酒”的话语高地，更致力于在全球范围内传递中国白酒的文化魅力。

  当前，白酒行业的深度调整还在延续，国际化作为破局的有效手段已经成为行业共识。2024年，中国白酒出口额达9.7亿美元，同比增长20.4%，在酒类出口总额中占比51%，成为我国酒类出口的第一大品类。

  虽然增长明显，但与全球超400亿美元的烈酒出口规模相比，规模仍有较大提升空间，这需要白酒企业创新“解题”思路，加快构建具有更强影响的全球品牌，以此推动行业高质量发展。

  五粮液作为行业出海的代表性企业，在国际化战略布局中，始终以高端国际平台为依托，持续擦亮“中国名片”，通过世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等国际盛会，持续推进品牌交流活动“和美全球行”，借助多元化场景融合，让全球消费者感知中国酿造的当代魅力。

  如今，通过与FIFA2026美加墨世界杯官方联名产品合作这一极具穿透力的“体育营销”普世语言，五粮液正试图进一步打破传统边界，将白酒更自然地融入体育观赛、球迷聚会等极具潜力的日常高频生活场景。

  这一举措，不仅彰显了“大国浓香”走向世界舞台中央的格局与自信，更将为行业在存量博弈环境下，如何实现“商务+自饮”双轮驱动、如何用新场景激活新消费，提供极具参考价值的破局样本。

  从宜宾到世界，从传统到现代，五粮液正以一杯跨越国界的浓香美酒，邀世界共举杯，见证“和美”时刻。

  免责声明

  本文涉及有关上市公司的内容，为作者依据上市公司根据其法定义务公开披露的信息（包括但不限于临时公告、定期报告和官方互动平台等）作出的个人分析与判断；文中的信息或意见不构成任何投资或其他商业建议，市值观察不对因采纳本文而产生的任何行动承担任何责任。

  ——END——