短剧到底有多火？

  文丨泰罗

  都知道现在短剧很火，但你绝对想不到它到底有多火。

  根据最新的统计数据，今年9月红果短剧的月活跃用户已经达到2.36亿，过去一年时间接近翻了一倍。目前它的用户规模已经完全超越B站的2.27亿和优酷的1.73亿。

  在整个在线视频行业，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV。以目前的发展趋势，这几个平台可能早晚也要被反超。

  长视频平台花了十几年时间，砸了无数钱才积累起来的用户规模，被红果短剧只用两年时间就实现了反超。即便在整个互联网历史上，这样的场面都极其罕见。

  这还只是红果一个平台，如果把所有短剧平台的数据加起来，国内现在总共有接近7亿短剧用户。平均每两个中国人，就有一个在看短剧。而且非常痴迷，每人每天平均要看120分钟，仅次于短视频的156分钟。

  明明都说短剧很土很low，为什么还会有这么多人喜欢？要搞清楚这个问题，必须理解短剧的底层逻辑。

  首先，短剧的时间很短。现在人的生活节奏越来越快，根本不可能拿出大片时间来看东西。

  再加上注意力也在下降，所以只要是长篇大论的内容，几乎就不可能有太大市场。短剧正好抓住了这个痛点，一集大约只有两三分钟，吃饭、坐公交，甚至上厕所的时候都可以看，根本不耽误正常工作。但是光有这些显然还不够，必须要有真正能吸引人的东西。

  这也就是短剧的另一个核心优势——给人提供情绪价值。现在每个人压力都很大，很多时候情绪只能憋在心里。这个时候短剧的价值就显现出来了，它的爽点可以迅速帮人排解情绪。所以别看都吐槽短剧又土又low，其实每个人多少都需要一些这种东西。

  还有一点，短剧之所以能这么快爆发，和它的内容生产模式也有直接关系。传统的影视作品至少要拍几个月，甚至几年时间，一集的成本也要大几十万。现在短剧几天就能拍一部，而且每集成本只有几千块。这样就能保证短时间内有大量作品问世。现在国内几乎每天都要推出上百部新短剧，有谈恋爱的，有逆袭的，还有复仇的。总之各种题材应有尽有，几乎可以满足每个群体的需要。

  这些产品被快速生产，快速推广，能被观众喜欢的就重点宣传，不被喜欢的就马上下架，然后再这样不断的循环。这其实就是影视行业的工业革命。

  如果说之前的影视制作是一个手工作坊，追求慢工出细活。那现在的短剧就是现代化工厂，要的是产量和效率。它的本质就是用最快的速度和最低的成本，提供老百姓最喜闻乐见的内容。

  在这种情况下，整个市场自然而然就被拉爆了。2024年，中国短剧市场的规模大约是500亿左右，已经超过当年全部电影的总票房收入。今年这个数据预计将直接翻倍，达到1000亿左右。

  之前影视行业赚的钱基本全归投资方所有，但短剧完全改写了游戏规则。按照红果短剧最新发布的演员合作计划，短剧演员不仅能拿工资，还能参与分钱。之前有个短剧叫《盛夏芬德拉》，两个主演45天分了1600万。

  现在直播带货和自媒体的风口已经逐渐过去了，从头开始做的难度越来越大。相比之下，短剧的门槛要低很多。男女老幼，不管什么学历、什么出身，都可以参与。

  而且几乎能零成本试错，最关键的是潜在收益巨大，只要能做出爆款。说不定再过几年，短剧就是互联网上绝对的主流。

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