马来西亚洗衣机争夺战 海尔比行业快一步

  家电行业贩卖产品已经成为过去式，而贩卖生活方式才是科技乐观主义者以及精英人群更容易接受的方式。

    现在，海尔牢牢抓住了这一趋势，通过AI生活方式的引导，扛起马来西亚洗衣机行业创新的大旗。

    5月22日，马来西亚主流科技商业媒体将目光聚焦于海尔推出的高端家电新品—— Haier L+ Washing Machine，这是一款搭载 AI 智能与热泵技术的洗烘一体机。

    这一次的新品发布和其他不同，海尔在进一步巩固洗衣机行业的市场地位时，又给行业带来了全新的理念。

    打破传统洗烘模式，海尔以AI洗烘一体机，成为马来西亚洗衣机行业的一面旗帜。

    首先，最好的产品献给最需要的用户。

    从消费趋势上看，马来西亚精英人群在洗衣偏好上，更加倾向于高端、智能和多功能。

    根据《Statista》和GfK亚太市场调研，城市中高收入人群在购机时更青睐洗烘一体机，因为其节省空间、时间效率高，符合都市快节奏生活方式。

    洗烘一体机在吉隆坡、雪兰莪等城市销量显著增长，尤其是居住在高端公寓和联排别墅的用户，更倾向洗烘一体机。

    此次海尔推出的 Haier L+ Washing Machine 作为顶级系列，专为注重生活品质的消费者设计，能够轻松去除咖喱、咖啡、 墨水和血渍等各种顽固污渍，适用于各种面料和衣物，能够满足精英人群的洗护偏好。

    其次，智能洗护能给用户带来最好的体验。

    回到产品端来看， Haier L+ Washing Machine 有几大显著特征：

    一是一小时完成高效洗烘支持远程洗护。Haier L+ Washing Machine 专为注重质量的用户打造，凭借前沿科技与智能功能，只需一键操作，就能实现一小时 高效洗烘。其 AI Smart 技术支持用户远程监控与操控洗衣程序， 而 607mm Super Drum Plus 超大滚筒则可轻松容纳窗帘、羽绒被等大件衣物。

    二是自动检测洗衣重量、调整水量和烘干设置。Haier L+ Washing Machine先进的 AI Wash and Dry 功能可以自动检测每次洗衣的重量， 并调整水量和烘干设置，从而优化资源利用，最大限度地减少每次洗衣的麻烦。

    三是20种洗涤和17种烘干程序能够满足不同用户需求。这款机器内置 20 种洗涤与 17 种烘干程序，能够满足不同用户需求。具备清除包括果汁、酱油、墨水与口红等 26 种污渍的专属功能。

    四是提供精准温度自动调整转速。除了洗衣功能，Haier L+ Washing Machine 还内置干衣技术，用户无需额外购买干衣机。 Dual Engine Three Inverter System 提供精准的温度控制和快速烘干，仅需 59 分钟即可完成 12 件衬衫的完美洗烘效果。它能根据衣物的重量自动调节转速，从而节省能源并延长使用寿命。

    五是具有除菌除螨功能。Haier L+ Washing Machine 还具备 UV 紫外线、烘干和织物护理级的除菌功能，以及除螨功能，以提升卫生水平和使用信心。其 Ultra Reverse Technology 通过独立的变频风扇和电机进行正反向送风，减少 衣物褶皱，并实现均匀烘干。

    抓住洗衣机行业的增长机会

    从马来西亚洗衣机行业来看，未来仍有持续的上行空间。

    根据Statista的数据，2024年马来西亚洗衣机市场的收入预计达到3.6亿欧元，年均增长率为4.1%。此外，6Wresearch的报告指出，2025年马来西亚洗衣机市场的销售额预计达到6.87亿美元，年均增长率为3.5%。这一增长主要受到以下因素的推动：

    城市化进程加快，带动城市居民对家用电器的需求不断增加；中产阶层群体扩大，推动了对高品质家电的需求；消费者更倾向于选择智能、节能环保的洗衣机产品。

    而海尔推出的洗衣机，完全满足了消费者的诉求。

    海尔洗衣机在马来西亚市场的成功，得益于其全球领先的技术实力和深度本地化的市场战略。根据Euromonitor International的数据显示，海尔自2009年以来，已连续16年蝉联全球大型家电品牌销售额第一的荣誉。其中，截止到2024年，海尔洗衣机品牌零售量第16次蝉联全球第一。

    在这一背景下，海尔凭借其技术优势和本地化战略，通过不断的产品创新和优质的用户体验，有望在马来西亚洗衣机市场中继续扩大市场份额。

    据悉，2025 年第一季度，海尔马来西亚的总营收较去年同期增长了 20%，所有产品线均实现了增长，洗衣机类别更是在第一季 度实现了 21%的增长。

    海尔马来西亚总经理范敬表示：在 2024 年 12 月举办的海尔东南亚大会上，我们公布了海 尔马来西亚未来五年的战略发展蓝图，并设定了中期目标，即在家电市场实现 17.4%的市场份额。为持续推动增长，我们专注于满足现代生活方式需求的高端产品。今年下半年，海尔马来西亚将为本地市场推出 10 款中高端新品，旨在满足更广泛消费群体的多样化需求。