行业格局生变，网易云音乐跌出在线音乐前三

  作者/李海

  出品/科技深报

  2026年3月，QuestMobile发布的在线音乐App月度报告，勾勒出行业格局的重要变动，网易云音乐月活用户被汽水音乐反超，首次跌出行业前三，终结了其长期占据“行业老三”的局面。

  这一排名是在线音乐行业竞争重心从版权争夺转向生态协同与技术比拼的真实写照。

  从核心数据层面观察，行业头部格局已清晰呈现“两强领跑、新贵突围”的态势。

  酷狗音乐、QQ音乐依托腾讯音乐娱乐集团（TME）构建的版权护城河，月活用户均稳定在2亿以上，两者合计占据近60%的市场份额，优势难以撼动。

  汽水音乐以1.56亿月活成功实现反超，78%的同比增速远超行业内多数平台的个位数增长，成为行业内最受关注的黑马。

  反观网易云音乐，不仅用户规模被竞争对手超越，其2025年营收更是出现上市以来的首次下滑，全年营收77.59亿元，同比下降2.4%，盈利与竞争的双重压力持续凸显。

  科技深报分析来看，长期存在的版权劣势，是网易云音乐逐渐掉队的核心原因。

  在线音乐行业的竞争，本质上围绕版权资源展开，TME凭借与环球、索尼、华纳等国际唱片公司的深度合作，再加上周杰伦等头部艺人的独家版权加持，构建起难以突破的内容壁垒。

  今年3月，周杰伦新专辑《太阳之子》仅授权TME独家发行，直接推动QQ音乐日活用户显著提升，这一现象再次印证了核心版权对用户的强大吸引力。

  同样面临版权不足的困境，汽水音乐借助字节跳动的生态协同实现了突围，网易云音乐却陷入被动局面。

  汽水音乐超过80%的流量来源于抖音，用户在抖音刷到喜爱的BGM时，可一键跳转至汽水音乐收听完整版，形成“短视频引流-音乐消费”的完整闭环，有效弥补了版权方面的短板。

  更为关键的是，汽水音乐早早布局AI音乐领域，2025年11月上线的AI创作实验室，将歌曲创作成本压缩至近乎为零，一天之内可生成数千首适配抖音传播的热门曲目，形成了独特的内容竞争优势。

  网易云音乐在战略布局上的滞后，进一步放大了其竞争劣势。

  在AI音乐领域，网易云虽早在2022年就推出了网易天音小程序，但始终未能形成影响力，直到2026年3月才推出面向全体用户的“云创”工具，错过了AI音乐发展的关键窗口期。

  除此之外，网易云音乐至今未适配拥有5500万用户的华为鸿蒙系统，成为主流音乐App中的唯一例外，不仅错失了这一庞大的增量用户市场，随着鸿蒙系统用户规模的持续扩大，这种差距还将进一步拉大。

  面对行业竞争压力，网易云音乐也启动了一系列调整措施，例如替换使用多年的标志性“网易红”配色，改用更深的暗红色。

  网易云音乐还将首页改版为自动播放的推荐模式，借鉴汽水音乐的设计思路优化用户体验。同时将AI音乐纳入核心发展战略，降低创作者提现门槛，以此吸引更多音乐人入驻、产出内容。

  但这些调整多显被动，且暴露了其在AIGC治理方面的不足——此前曾出现用户用“网易天音”生成的原创歌曲被他人冒名上传，创作者申请下架却遭平台拒绝的情况，这一事件也对平台公信力造成了一定损害。

  需要明确的是，网易云音乐的核心竞争对手仍是TME，而非汽水音乐。

  从用户群体来看，汽水音乐的增量用户主要来自中老年人与下沉市场，与网易云音乐主攻的年轻群体重合度不高，其核心目标是争夺TME的市场份额。

  对于网易云音乐而言，短期内难以突破TME的版权壁垒，又无法复制汽水音乐的生态优势，正陷入“腹背受敌”的尴尬困境。