行业内卷加剧，家用投影仪连跌三年

  作者/刘静

  出品/科技深报

  5月26日洛图科技数据显示，国内智能投影市场已连续三年在618节点销量回落，今年大促线上销量预计下滑约20%，行业增长乏力态势愈发明显。

  今年618预热阶段，13家主流投影品牌集中发力，一口气推出39款新品，较去年同期实现翻倍增长，看似新品扎堆，热闹非凡，实则是品牌在存量市场中激烈内卷的缩影。

  技术流线上，23款DLP新品与16款1LCD新品同台竞技，曾经泾渭分明的市场定位正在消融，DLP价格下探抢占千元入门市场，1LCD则向上冲击2000-3000元价位，三色激光则继续坐稳高端市场，全价格段厮杀日趋白热化。

  从产品升级趋势来看，受存储芯片涨价影响，新品内存配置普遍下调，大内存、大存储版本大幅缩减，行业成本压力持续传导。

  尽管行业陷入下行周期，但核心性能升级并未止步。三色激光机型占比超五成，4K、光学变焦快速下放至3000元价位，AI大模型功能加速渗透，千流明以上高亮产品市场占比持续走高，技术迭代依旧稳步推进。

  只是如今的升级多集中在亮度、分辨率等常规参数微调，缺乏颠覆性创新，难以撬动用户换新需求。

  多重利空因素叠加之下，让618难挽行业颓势。

  一方面超长周期大促常态化，消费者陷入促销疲劳，消费意愿持续疲软；另一方面去年国补政策红利消退，市场完全依靠自然需求支撑；再加技术创新进入瓶颈期，行业陷入 “新品多、换新少” 的怪圈。

  连续三年销量下滑，2026年618或成行业又一承压节点。

  在激烈的价格内卷与缓慢的技术迭代中，投影品牌想要破局，唯有跳出参数竞赛，以场景化、智能化创新挖掘新需求，才能走出存量困局。