48队激战39天，130亿美元蛋糕怎么分？A股公司多赛道掘金

  2026年美加墨世界杯将于北京时间6月12日凌晨在墨西哥城正式拉开帷幕。作为史上首次扩军至48队、赛程长达39天、横跨三国举办的顶级足球盛宴，本届世界杯不仅点燃了全球球迷的观赛热情，更成为A股上市公司多赛道掘金的重要舞台。Wind数据显示，万得世界杯概念指数近期呈现回暖态势，6月10日上涨0.73%。

  分析人士表示，从赛事赞助到IP衍生品，从观赛消费到技术赋能，多家A股公司已率先卡位，深度参与这场“世界杯经济”的角逐，试图在从供应链到消费端的全链条上掘金。

  赛事规模创历史之最

  本届世界杯创下了多项历史纪录。参赛球队首次从32支扩军至48支，比赛场次从64场增至104场，赛事历时39天，覆盖16座举办城市。国际足联预计，本届世界杯周期的四年总收入将达到130亿美元，较上届卡塔尔世界杯周期增长72%，有望成为史上最赚钱的体育赛事。其中，电视转播权收入占比约44%，达39.25亿美元；门票及款待服务收入占比约34%，达30亿美元；赞助与营销收入占比约20%，达17.86亿美元。

  对中国球迷而言，本届世界杯的执法阵容同样备受瞩目。中国裁判马宁入选主裁判名单，傅明入选视频助理裁判名单，周飞入选助理裁判名单。此外，由于美加墨与中国存在时差，约70%的比赛集中在北京时间上午6时至11时进行，部分重要场次则安排在凌晨时段，形成了独特的“早场+夜场”观赛格局。国信证券社会服务行业分析师曾光表示，时差导致多数场次安排在凌晨至上午时段，形成“凌晨观赛”新场景，赛期拉长也使消费脉冲更为平缓，这些变化正在重塑国内观赛消费场景与消费节奏。

  赞助商阵营现中国品牌身影

  世界杯不仅是球队的竞技场，也是品牌的角力场。多家A股及港股上市公司以官方赞助商或合作伙伴身份深度参与本届赛事，参与方式和业务形态较往届更加多元。

  作为2026年世界杯全球官方赞助商，海信已赞助三届世界杯、三届欧洲杯等顶级赛事。公司4月中旬正式成为本届世界杯VAR显示技术官方合作伙伴，搭载自研RGB三维控色液晶显示技术的系列产品将进驻视频裁判中心，赋能VAR还原比赛现场细节。联想集团则以官方赞助商身份携AI技术入场，携手国际足联推出Football AI Pro足球AI超级智能体，将在本届世界杯上为所有参赛队伍的教练、球员和分析师提供基于数百万个数据点的比赛分析、战术推演与个性化决策服务。

  在消费品牌方面，五粮液作为本届世界杯官方产品联名合作伙伴，已发布涵盖第八代联名款、金球造型款、冠军盲盒小酒等多款联名产品，覆盖高端收藏、球迷聚会、年轻消费等多种场景。开润股份在互动平台表示，公司作为Adidas等国际知名运动品牌的长期稳定合作伙伴，已收到客户提交的2026年世界杯相关产品订单，生产交付工作正按计划有序推进。在文旅服务领域，凯撒旅业表示已结合赛程场次精心设计了多款观赛旅游产品，涵盖从小组赛到决赛的各个阶段，并配套提供北美深度游、一站式签证服务等增值服务。

  观赛消费与IP衍生品受关注

  随着世界杯开幕临近，券商分析师普遍认为，夜宵餐饮、酒店影音房、IP衍生品与体育营销、体育旅游等行业有望在本届世界杯期间受益。曾光表示，消费影响将分为四条主线：夜宵餐饮与酒店影音房承接线下观赛场景，早晨时段茶饮、咖啡门店消费有望成为新亮点；16座举办城市将带动高客单价的跨区域出境体育旅游需求；餐饮、茶饮等品牌的主题营销将提升短期曝光度与订单增量；体育消费有望受益于赛事带来的情绪拉动。

  IP衍生品赛道同样获得机构关注。元隆雅图已与拥有众多国际顶级足球IP资源的聚星动力达成战略合作，共同开发了多款阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙国家足球队IP衍生产品和球星周边产品，包含梅西等球星毛绒盲盒、冰箱贴等，目前多款产品已经上市。王府井则针对世界杯赛事消费热潮统一策划部署了专项营销方案，旗下多家门店设立2026国际足联世界杯官方授权商店及FanTown豪门球队授权快闪店。

  天风证券研究所策略首席分析师吴开达从历史角度分析称，自1994年世界杯以来，A股在世界杯窗口确实呈现一定“跌多涨少”特征，市场表现相对弱势的时期主要集中在赛前一周、赛事期间和赛后一周。世界杯相关主题中，观赛消费和赛事流量方向在历史上存在阶段性表现，食品饮料、酒店餐饮、数字媒体、互联网电商等方向在部分年份取得相对全A超额收益，但更偏事件交易，适合赛前布局、赛事期间观察兑现。

  啤酒作为观赛场景的核心消费品类，其受益逻辑较为直接。万联证券研究所大消费首席分析师陈雯表示，需求端餐饮复苏、即时零售扩容、世界杯赛事、厄尔尼诺高温等多重催化叠加将利好啤酒消费，本届世界杯有望依托居家观赛趋势拉动即时零售与高端产品销量增长。