高端洗地机观察：莱克、米博、追觅，谁先成为下一个添可？

洗地机品类，市场空间可期，明星品牌众多，但添可独大，占半壁江山，后续品牌仍在追赶。今年上半年，占市场近四分之一的追觅，以“满分”为主题，一口气推出六款产品，大概率是要与添可展开一场市场规模的较量。这场较量，以其他品牌的体量，暂时很难参与其中。不过，在与影响力和盈利能力有关的高端市场，有相对多一些的机会，莱克、米博、追觅，与添可身位接近。高端洗地机市场，谁先成为下一个添可？

（数据及图：奥维云网）

从份额接近程度看，根据奥维云网5月数据，作为高端的4000+价格段：

线下，零售额占比方面，添可占45.5%；其后的莱克，占29.0%；追觅占13.1%，第三。莱克最接近添可，但仍有超过15%的差距；追觅与添可的差距则达到了30%以上。

线上，零售额占比方面，添可占40.0%；其后的米博，占39.5%；追觅占11.3%，仍是第三。米博与添可的差距，相当微弱；追觅与添可的差距仍在30%左右。

综上来看，在线下，莱克有成为下一个添可的可能，但这个可能，弱于线上的米博；在线上，米博基本已经是“另一个添可”了；不过，同时，莱克与米博虽然在各自的优势渠道，领先追觅比较明显，但从全渠道来看，在高端市场，追觅才是最接近添可的那个。

也就是说，当前4000+以上高端市场的全渠道格局，与洗地机市场大盘整体表现基本一致：添可，“断崖式”领先追觅；而追觅，除了莱克和米博，“断崖式”领先后续的多数品牌。整体渠道看，追觅未来的机会也许相对更大。

当然，这还需要考虑发展意向。

这方面来看，莱克和米博的意愿可能更明确，毕竟，两个品牌都主要定位在“高端清洁”上。

而相比米博，莱克的意愿有可能还要更强烈一些。从2023年业绩看，莱克电气实现营业收入 87.92亿元，同比下降11.52%，全年扣非净利9.83亿元,同比略增3.92%；特别是在第三季度，扣非净利同比下降30.83%。这其中有核心品类吸尘器需求的下滑。那么，莱克既需要新品类继续发力，又需要新品类在高端属性上有传承，从而一定程度实现更好的盈利，其中的一个可能的动作，就是继续做大高端洗地机。

另外，莱克所主要布局的线下渠道，在4000+以上高端市场，也有相对更大的可发展空间。从奥维云网数据看，线下4000+以上高端市场在整体市场的占比是17.1%，而线上只有4.1%。

至于追觅，目前来看并没有透露较多关于高端市场的意向。线下市场的主流价格段位在2500元-3500元，线上市场的主流价格段位在2000元-3000元。从追觅一次推出多款产品的动作，以及这些产品2500元-3500元左右的定价情况来看，追觅还是要在主流价格段进一步打开市场，形成更大的规模优势。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）