内销排产增加，海外订单回落，空调消费迎来好时机？

  ［丁科技网观察］4月之后，一直到6、7月，或许是消费者入手空调的好时机。一方面，可选择的产品更为丰富；另一方面，则是行业内价格战趋烈的可能。当然，大家依旧需要注意的是：便宜，任何时候都不等于超值。

   （数据及图：产业在线）

  根据产业在线前不久更新的数据，2025年4月，家用空调内销排产1342万台，较2024年同期内销实绩增长9.1%；5月内销排产1462万台，同比增长17.4%；6月内销排产1385万台，同比增长31.1%。

  再从奥维云网数据来看，头部企业排产保持低速增长，而腰部品牌则处于高速扩张阶段，4月部分腰部品牌排产增速可高达20%以上，个别新锐品牌增速甚至突破60%，显著高于行业平均水平。就丁科技网观察，中小品牌和新锐品牌想要拼出市场占位，这是之前两年市场动态的延续。

  这种排产变化，明显呈现了各品牌在后续作为销售旺季的夏季冲刺业绩的预期。这不仅关系到各品牌的空调业务本身，也关系到整个品牌的经营情况，毕竟，就丁科技网观察，家电大盘近三年明显呈现出“得空调者得市场”的局面。

  在这样的背景下，国内空调市场价格战可能会继续趋烈。从已有的数据看，价格战目前依旧是市场竞争的主要手段之一。根据奥维云网数据，2025年1-2月，空调线上市场产品均价同比下滑2.86%，线下市场产品均价同比下滑2.49%，奥维云网预计3月仍将有较大的产品价格调整。丁科技网注意到，线下的变化其实更为明显，因为此前线下市场以高端化趋向为主，均价基本呈上扬态势。

  同样可能带来价格战烈度加强的原因，应该还有空调产品的出海情况。

  根据产业在线数据，2025年家用空调出口排产增长在2月达到50.8%的高位后，增幅呈现收缩态势。2025年4月，家用空调出口排产1058万台，较2024年同期内销实绩增长7.5%；5月内销排产933万台，同比增长2.8%；6月内销排产746万台，同比下降10.9%。同时，二季度开始订单出现回落。

  这样来看，品牌出海的阶段压力，就可能要部分转移到内销上。同时，预排资源会向中小品牌转移，成为他们扩产竞争的动力。

  与此同时，空调销售面临的是成熟的、高存量的、价格敏感的市场，而能够在产品体验上进行差异化创新的，目前来看集中在海信、海尔、TCL、美的、格力等头部的少数品牌，所以，对于多数品牌以及想要获得更好市场地位的中小品牌和新锐品牌而言，更激烈的价格战或许难以避免。而对消费者而言，可能是入手空调产品比较好的时机。不过，依旧需要提醒的是，价格只是选购产品的要素之一，大家购买空调的重点依旧是个人需求和产品品质。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）