在线教育平台和人工智能企业，谁在主导猛增的国内学习平板市场？

  在丁科技网看来，平板电脑市场微增，或代表品类在个人娱乐场景可替代性明显。不过，丁科技网同时注意到，在生产力场景，平板电脑表现出了不错的增长后劲，特别是在教育领域。

  根据洛图科技的《中国学习平板零售市场月度追踪》，2025年第一季度，中国学习平板市场的全渠道销量为126.5万台，同比上涨29.4%，销额为40.2亿元，同比上涨15.8%。量、额同涨，均价下降，整体表现出继续普及的态势。

  在丁科技网看来，此轮增长有几点主要原因：长效原因方面，一是，家长注重教育资源的获得，学习平板是各在线教育平台的资源入口和配套设备；二是，终身学习被越来越多成年人作为了生活方式。阶段性原因方面，一是，平板电脑今年纳入“国补”，在获得成本上比以往更有吸引力；二是，学习平板对AI前沿技术的接入，被认为会带来体验增值，这对于学生学习、教师教学甚至家庭教育都有意义。

  2025Q1 中国学习平板线上市场价格段分布变化，单位：%，元

  （数据及图：洛图科技）

  与近年来其他消费电子产品两端高增（入门款和高端款）不同，在学习平板市场，售价适中的中端产品明显更受欢迎。在洛图科技数据中，6000元以上价位段产品的份额同比下滑10.1%，去到了7.6%；1000-1999元价位段份额同比下滑14.5%，去到了11.8%；作为对比，2000-3999元产品在线上市场销量份额超过50%。

  原因，就丁科技网观察至少有两点：一方面，加上国补，这个价位段产品被认为更实惠；另一方面，作为更根本的支撑，此前高端产品才具备的能力，逐渐在向中端产品开放。

  品牌方面，根据洛图科技数据，市场前六能够占到近75%的份额，集中程度已经很高。目前来看，头部品牌集中为在线教育平台、人工智能企业、学习机/智能终端硬件企业，前六分别是作业帮、学而思、科大讯飞、步步高、小猿和小度。

  市场整体可以被认为是由在线教育平台主导，前三来看：作业帮在整体市场的销量占比接近30%，这就占到了市场前六的五分之二，产品价格段覆盖市场广泛、渠道双线并重应该是他取得前述表现的重要原因；学而思占13%，以线上为主，坚持高端策略，学练机和学习机并重代表了产品的多样性；科大讯飞约占12%，产品集中在中高端，且在强化中端布局。

  丁科技网观察认为，在线教育平台和人工智能企业后续仍然会是学习平板市场的强势主力，毕竟，教育资源始终是作为学习平板主要消费群体的家长最为关心的，同时，在现阶段，AI技术在日新月异，随时可能带来几何式的体验提升，这些让这两类品牌占据优势。看起来，作业帮、科大讯飞会相对更有后劲，除了教育资源、人工智能技术，主要是产品价位段覆盖、渠道布局都相对广泛。

  另外，丁科技网认为，掌握屏幕资源的品牌也可能在后续有更好的发展，比如京东方艺云。这不仅是对成本的考量，更主要的是考虑观看体验以及护眼能力。同时，丁科技网观察认为，机器人类产品有可能带来新增长。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）