TOP5电视大厂围猎“闺蜜机”，百度还能守多久？

  闺蜜机这个品类，这两年算是彻底跑出来了。奥维睿沃数据显示，1-2月闺蜜机（移动智慧屏）线上销量达1.7万台，大涨了58.3%，销售额增幅更大，均价也在往上走。

  钉科技注意到，在越来越讲究画质、续航、智能体验的消费浪潮下，电视企业的优势正在逐渐放大，而互联网企业的领先优势被不断蚕食。

  先看品牌格局。2025年，百度还是一家独大，占了整个移动智慧屏市场41%的出货量，海信18%排第二，KTC 11%第三，天猫精灵10%，创维只有3%，小米更是只有2%。

  但到了2026年1-2月，百度的线上销量份额降到了32%，虽然还是第一，但下滑了9个百分点。天猫精灵也从10%跌出了前五。一起往下走的，还有那些曾经靠低价冲量的杂牌。

  而涨起来的是谁？海信、创维、小米。奥维睿沃数据显示，海信2025年出货量份额就是18%，2026年头两个月依然稳稳保持在18.1%，几乎没动，但注意，它的销额占比到了19.5%，说明卖得更贵了，溢价能力在增强。

  创维销量直接从2025年的3%蹿到了头部梯队，2026年1-2月销量份额达到了12.5%，销额更是反超了小米，达到10.9%里的较高位置，排名行业第三。小米也从2%飙升到13.7%，虽然销额占比略低于创维，但势头一样猛。

  钉科技注意到，海信、创维、小米这三家，全是电视行业TOP5级别的企业。传统家电大厂在闺蜜机这条赛道上，正在集体发力。

  电视企业凭什么能追上来？闺蜜机本质上还是一块带轮子的屏幕，大屏制造、画质调校、整机品控，这些经验不是互联网公司砸钱就能短期追上的。海信能稳在第二，靠的就是把电视那套供应链和品控能力直接平移过来。创维能在32英寸、4K这些升级方向上快速卡位，也是因为电视厂商对屏幕尺寸和分辨率的迭代节奏太熟悉了。

  百度当然有自己的护城河。它的优势在AI和内容生态，小度助手、文心大模型的融合，让闺蜜机不只是个移动电视，更像一个家庭智能交互终端。但问题是，电视企业也在补课。小米有澎湃OS和米家生态，创维酷开的内容运营不弱，海信在聚好看平台上也有积累。

  再看市场结构，32英寸产品占比从去年同期的23.2%飙到48.9%，几乎吃掉了一半市场；价格上，4000-5000元价位从14.6%跳到21.4%，6000元以上也从1.8%涨到5.7%。消费升级趋势明显，用户愿意为更好的画质和体验掏更多钱，这恰恰是电视企业最擅长的战场。

  所以回到那个问题，电视企业能超越百度吗？可能性不小。海信已经咬得很紧了，创维和小米增速惊人。百度如果想守住第一，光靠AI讲故事不够，必须在硬件定义能力上跟上节奏。而电视企业要做的，是别把闺蜜机做成“带轮子的电视”，得在交互和场景适配上下真功夫。

  所以，钉科技认为，闺蜜机这个赛道，还远远没到终局。电视大厂认真起来后，互联网企业的先发优势，可能比想象中消耗得更快。