从市场暴涨到季度首跌，“闺蜜机”怎么了？

  曾经一路高歌猛进的移动智慧屏，也就是大家俗称的“闺蜜机”，如今似乎有点跑不动了。根据洛图科技最新数据，2026年第一季度，中国移动智慧屏线上市场销量同比下降8.2%，这是该品类上市以来首次出现季度下滑。而就在几个月前的2025年12月，线上市场已经率先亮起红灯，月度销量首次转负。从“暴涨”到“首跌”，移动智慧屏市场正在经历一场明显降温。

  钉科技注意到，细看这份季报，有三个挺有意思的变化。第一个是江湖座次在悄悄重排，家电企业逐步占据主导地位。过去百度一直稳坐头把交椅，今年一季度线上份额仍有35.3%，继续领跑，但身后的追兵越来越近。海信、创维、小米这些传统电视品牌，靠着在显示技术、供应链和客厅生态上的积累，正在迅速分食蛋糕。海信线上份额同比涨了11个百分点，达到19.3%；创维也涨了4.6个百分点。相比之下，一些互联网品牌除了上市初期冲了一波，后面就有点后劲不足。可以说，家电巨头正在对互联网品牌形成正面冲击。

  第二个特点是“量降额升”，说白了就是卖得少了，但单价上去了。一季度线上销量虽然跌了8.2%，销售额却逆势增长了5.8%，均价更是从一年前的3378元涨到3890元，涨了512块。为什么？因为大家都不爱买便宜货了。3000元以内的机型份额一路往下掉，而5000元以上的高端机份额从去年同期的6.1%猛增到23.4%。钉科技注意到，这里面既有厂商主动推高端新品的原因，也有存储芯片涨价导致成本上升的因素，不少中高端机型被迫提价500到800元。今年3月，线上均价一度冲到4055元，结果销量应声暴跌35.2%。涨价这把双刃剑，确实伤了市场。

  第三个特点是，这个品类到现在还没形成一个统一的“人设”。钉科技注意到，对于这一显示新品类，有的叫移动智慧屏，有的叫闺蜜机，还有的叫移动电视、随行屏……叫法五花八门，消费者听着都迷糊。这种名称上的不统一，分散了市场教育的合力。尴尬的是，“闺蜜机”这个昵称虽然亲切，却无形中把不少男性用户挡在了门外。

  种种迹象表明，移动智慧屏市场正在经历一个全方位的论证期。洛图科技已经下调了全年预测，预计2026年全渠道销量只有40.1万台。接下来的618大促，或许会成为检验市场成色的第一块试金石。毕竟，5000块的“闺蜜”，消费者还愿意买单吗？