量额双降下闺蜜机市场洗牌：百度“守擂”，家电派集体上分

  作为显示产业为数不多具备增长潜能的品类，8月移动智慧屏（闺蜜机）线上市场交出了一份并不轻松的成绩单。洛图科技数据显示，8月移动智慧屏线上市场量额双降，零售量1.2万台同比下降37.7%，零售额0.5亿元同比下降34.4%，双双下探至年内低点。

  钉科技注意到，市场承压之下，三个特点尤为突出。长尾品牌加速出清，头部格局在缩量中重新洗牌。

  2026年8月 中国移动智慧屏线上市场品牌销售份额

  一是量额双降，市场整体承压。去年国补政策形成的高基数固然是同比下滑的重要原因，但作为新兴品类，市场自身的缩量调整才是更关键的因素。暑期促销空窗期，需求端缺乏足够刺激，行业进入阶段性盘整。量额连续第二个月环比回落，单月规模降至2026年以来最低。价格端从7月高位回落，8月线上零售均价3993.3元，环比下降5.0%，成交重心从高配大屏向主流尺寸回摆。

  二是TOP5强势，马太效应增强。钉科技注意到，市场压力之下，头部品牌却在加速集中。8月销量TOP5品牌合计份额超90%。马太效应增强，长尾与中小品牌供给明显收缩，十名开外其它品牌合计销量份额从7月的9.8%回落至2.2%。头部阵营份额的提升，更多来自被动再分配，而非集体放量。缩量市场中，中小品牌的生存空间正被快速挤压。

  三是互联网品牌仅百度强撑，家电品牌集体优势显著。钉科技注意到，互联网品牌阵营中，百度依然是唯一强势的存在。8月百度以46.9%的销量份额和50.3%的销额份额继续位居双料第一，但销量环比略有下降，32寸4K旗舰机型成交明显收缩。百度守住了规模基本盘，却未能延续增长势头。

  家电品牌来看，海信、小米、创维销量份额分别为17.2%、15.1%、5.9%，TOP5中占据三席。海信、小米、创维在主流尺寸与高配机型之间各有布局，整体份额远高于互联网品牌中的多数玩家。家电派凭借供应链与渠道积累，在缩量周期中展现出更强的抗压能力。长尾品牌退场留下的空白，正被这些家电品牌快速收割。

  8月闺蜜机市场的核心变化不在总量，而在结构。量额双降之下，TOP5份额超九成，马太效应持续强化。对移动智慧屏而言，主流尺寸与高配旗舰的平衡，将决定谁能在这场调整中走得更远。