东方甄选“F4”出走，矛头直指新任管理层，俞敏洪力挺的新CEO，为何与老将难共存？

红星资本局4月26日消息，东方甄选短短两天时间，4名核心主播先后宣布离职，矛头指向东方甄选现任管理层管理风格的改变，有主播称“很难认同，选择离开。”

对于主播集体离职事件，俞敏洪在4月25日的直播中作出回应，坦言管理层调整后，公司管理方式出现偏差。

按时间线推测，4位主播与俞敏洪所说的管理层调整，与2025年底孙进出任东方甄选（01797.HK）CEO后的改变不无关系。俞敏洪曾公开力挺这位新任CEO，称他是个解决问题的高手，推动东方甄选效率提升。

经历了头部主播董宇辉和顿顿的离开，东方甄选想要构建一个不依赖个人光环、去头部主播化的稳定业务模式，想要从“网红直播”向“线上山姆”转型。

主播离职潮背后，是东方甄选“去头部主播化”的战略导向下难以避免的摩擦。

图据视觉中国

“F4”直播组合全员离场

矛头直指新任管理层

这场主播离职潮始于4月24日。当晚10时，东方甄选人力资源部发文称，主播明明和天权即将告别东方甄选。并提到俞敏洪和他们进行了沟通和挽留，最终尊重他们的选择。

离职潮持续扩大。4月25日，中灿和林林也在个人社交平台相继发布告别内容，确认离开东方甄选。

红星资本局注意到，明明和天权均是伴随东方甄选转型成功的“老将”。明明原是新东方物理老师，天权曾在新东方担任过6年GRE培训师，两人均在董宇辉走红之后，于2022年8月开始直播。

粉丝曾将董宇辉、顿顿、明明和天权并称为东方甄选“F4”直播组合，如今4人已悉数离场。

对于离开原因，4位主播一致将矛头指向了东方甄选现任管理层。明明称，“新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，我很难认同。日常工作中，我能清晰感受到新任管理层对我的‘不友好’。”

天权也在告别信中提到了对新管理层的不适应，他表示：“过去的四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。”此外，林林和中灿也有类似的说法。

对于主播集体离职事件，俞敏洪在4月25日的直播中作出回应，坦言管理层调整后，公司管理方式出现偏差。

20年老将执掌东方甄选

俞敏洪曾赞其“是解决问题的高手”

按时间线推断，4位主播与俞敏洪所说的“新管理层”，或是指2025年12月接任东方甄选CEO的孙进。

孙进执掌之前，东方甄选正处于董宇辉、孙东旭两位核心人物相继离开，公司业绩承压的动荡时刻，急需一位能稳住基本盘，执行新战略的掌舵人。

公开信息显示，在出任东方甄选CEO之前，孙进曾是新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长。他自2006年加入新东方，至今已有20年，从一线教师走向管理岗位，属于新东方体系内培养成长起来的“老将”。

在1月28日的东方甄选财报电话会上，俞敏洪解释了选择孙进的原因，他表示不仅看重孙进推动业务增长的潜力，更源于对其文化与价值观的高度认同。

红星资本局注意到，俞敏洪曾公开力挺这位新CEO。在上述财报电话会上，俞敏洪表示，一直觉得孙进是个解决问题的高手。还提及，孙进上任仅约一个月，就已迅速融入团队，且目前团队工作热情高涨。

在俞敏洪口中，孙进管理风格的关键词还有“效率”。同样是上述财报电话会，俞敏洪举例称，“比如以前我给东方甄选提一个意见或者建议，要一两个星期才有正式的反馈。但是现在基本上就是当天就有反馈、次日就开始执行，这个效率的提升不止一倍两倍。”

4位主播离职后，俞敏洪也在直播里反思，管理层调整后“过度侧重制度管控、忽视团队人文关怀，导致团队氛围出现问题”。

红星资本局注意到，孙进刚上任时，东方甄选就有了人员变动。据科创板日报报道，俞敏洪在1月28日的电话会上提到，孙进上任后，因管理调整及个人原因，有两三位管理人员选择离职，但整体管理团队与员工对孙进的管理风格认可度较高，公司运营平稳过渡。

4位主播的离开，是否与孙进的管理风格有关？4月26日，红星资本局就此向东方甄选求证，截至发稿暂未获得回复。

“去头部主播化”转型

新CEO将目光瞄向新东方的家长们

主播离职潮背后，是东方甄选“去头部主播化”的战略导向下难以避免的摩擦。

经历了头部主播董宇辉和顿顿的离开，东方甄选正在构建一个不依赖个人光环、去头部主播化的稳定业务模式。俞敏洪在今年初的财报电话会上提及，不断拓展直播矩阵，计划招聘主播团队至60人。有市场声音认为，此举是为了稀释流量，把直播风格转向更标准化、产品化的讲解，降低对单个主播的依赖。

除此之外，红星资本局注意到，近年来，东方甄选从“网红直播”向“线上山姆”转型，大力发展自营产品和会员体系。

其中，自营产品已颇具规模。2026财年中期报告显示，东方甄选自营产品营收达20亿元，同比增长18.1%。截至2025年11月30日，东方甄选累计推出自营产品801款，较上年同期的600款大幅增加，自营产品GMV占总GMV的比例达52.8%。

但付费会员出现下降。东方甄选2026财年上半年App付费会员仅‌24.01万人‌，较2025年中期的26.43万人‌下降‌。

孙进上任后，将目光瞄向了东方甄选在线下场景的空白。在1月28日的财报电话会上，孙进称，许多新东方地方学校已在校园显著位置铺设东方甄选的自动售货机，推广东方甄选自营产品。计划未来新东方地方学校在招生时，可将东方甄选自营品作为招生时的赠礼；员工福利也可发放东方甄选的礼品卡。

此外，首家东方甄选线下超市将于4月在北京开业，俞敏洪曾表示，计划未来每个城市布局两到三家。而依托就是全国的新东方学校，俞敏洪提及，“全国的新东方同时有几十上百家超市就出现了。”

孙进也有了将东方甄选会员体系和新东方的家长链接起来的想法。据北京商报报道，孙进认为，对新东方而言，这是对学员服务的延伸，能增强客户黏性；对东方甄选来说，这批家长已是高度信任新东方品牌的群体，未来极有可能转化为东方甄选的优质会员。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 肖子琦 审核 官莉