金金乐道丨“苹果税”松动，科技巨头“垄断”还能持续多久？

“苹果税”松动

昨日，面对全球多个国家的反垄断“围剿”，苹果公司终于作出妥协，宣布将对App Store的内购规则进行修改，允许开发者向用户介绍他们在iOS App之外的购买选项，且无需为发生在App Store之外的购买向苹果支付佣金。

据不完全统计，已有美国、欧盟、俄罗斯、日本等多个国家和地区启动对苹果或谷歌的反垄断调查。欧盟去年提出了《数字市场法案》，针对的就是应用商店佣金。

美国东部时间8月26日，苹果在官方网站更新了一篇名为《Apple与美国开发者就App Store更新达成一致》的新闻稿，宣布将对App Store进行一系列更新，为开发者带来更好的商业机会。

苹果列出了更新的7大关键点，最大的变化有两点。

第一，允许开发者绕过苹果内购买。苹果将申明，开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式信息。从而避开向苹果支付30%的佣金。

第二，苹果的审核机制将更透明。根据声明，苹果将为开发者保留以不公对待为由就未通过审核的App申请复议的选项。

“天下苦，苹果税，久矣。”

“苹果税”的提法出现于2017年。“苹果税”顾名思义，就是苹果要收的税。

苹果规定，适用范围内的虚拟商品或服务，必须使用App内购买支付，不允许使用支付宝、微信等其它支付方式，也不允许以任何方式(包括跳出App、提示文案等)引导用户通过应用外部渠道购买。而苹果与开发者的默认分成比例为3∶7，即苹果收取30%。

用白话文来说就是当你的APP在APP Store上架，苹果用户下载这个APP如果需要付费，你要交30%的税给苹果。APP Store就像一个商场，APP的开发者就像商家租了商铺，那你肯定是要给钱的。

但还有一种情况也要付费，IAP（In-App-Purchase，在App内产生消费）行为抽成。也就是说当苹果用户在APP Store下载的APP里产生消费行为的时候，苹果也会收30%的税。这也是“苹果税”引起争议的地方。

苹果能从佣金分成中获得多少收益？至今并没有公开的数据。研究机构Analysis Group曾发布一项数据，App Store生态系统在2020年创下6430亿美元的账单与销售额，其中有10%的销售额来自App Store内。据此粗略计算，仅此一项，苹果一年的进账或可达百亿美元。

韩国或成首个打破App商店支付垄断国家

韩国国会日前通过一项针对《电信商业法》的修订案，要求苹果和谷歌公司向手机软件开发商开放其支付系统。同时，该法案还禁止苹果和谷歌公司不合理地拖延审核应用程序，或从市场平台删除应用程序，以防止软件开发商遭受报复。

如果有公司违反相关规定，韩国放送通信委员会有权对其处以最高相当于其在韩国营收3%的罚款。

该法案经韩国总统文在寅签署后就将成为正式法律。由于全球各国政府没有针对科技巨头在支付领域的反垄断监管立法，韩国政府此举或成为全球首个范例。

反垄断剑指互联网巨头

不仅仅外国政府针对互联网巨头的垄断进行整治，我国对国内具有垄断行为的互联网巨头也“重拳出击”。

今年四月，市场监管总局依法对阿里巴巴集团控股有限公司在中国境内网络零售平台服务市场实施"二选一"垄断行为作出行政处罚，责令阿里巴巴集团停止违法行为，并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，计182.28亿元。

8月31日晚，腾讯发布关于放弃音乐版权独家授权权利的声明。此项声明源于国家市场监督管理总局于2021年7月24日发布《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》，要求腾讯自决定书发布之日起三十日内解除与上游版权方已达成的独家协议。

反垄断的意义

垄断”一词源于《孟子·公孙丑下》中的一句：“必求垄断而登之，以左右望而网市利”。

大意是在交易市场上，有一个人居高临下统观整个市场，左看右望，想尽办法恨不得把全市场的利润都由他一个人赚了去。

在金金看来，价格机制是市场机制和竞争机制中最为核心的部门，反垄断有利于激发市场主体活力、营造公平的竞争环境从而发挥市场的作用，使得消费者能够切实实行自己的权利，同时，市场交易的透明度和公开度增加，消费者能在更加公平开放的基础上做出自己的选择。

·白变小财原创