金店“关门潮”?
黄金的价格涨疯了,金店却有很多关门的?国际金创历史新高,国内金店的首饰价格已经飙升到了最高达到每克762元。跟年初相比暴涨了20%多,但是黄金卖的越贵,这些金店却越难受,因为黄金首饰卖不动。拿周大福来说,它的金价已经涨到了每克758元,但今年二季度它的零售额却暴跌了20%,黄金首饰产品的内地同店销售额也大降了27.9%。业绩不好,很多门店只能选择关门,整个上半年周大福净关闭了180家门店。还有周生生也是,别看它现在金价每克是762元,但上半年它的营业额下滑了13%,净利润暴跌了36%,半年时间内也关停了47家门店。
为什么金价一直在涨?金店却一直在关呢?因为现在黄金首饰已经贵到没人买了。本来这些店靠的是“走量”赚钱,赚的是加工费,一般不超过黄金价格的20%,卖的越多才赚的越多,而现在黄金价格突破天际,虽然理论上加工费更多了,首饰卖不出去,这笔钱就赚不到。年初到现在,黄金首饰的价格涨了20%以上,但是销量跌幅却远超20%。所以这些金店的生意才会那么难做,爆发“关店危机”。
只能说金店的命运,不掌握在自己手里,对他们来说最理想的状况,其实是黄金的价格一直在某个范围内波动,他们可以在低点买黄金,高点买首饰,把利润最大化。但最近美联储降息的预期太强,一旦降息美元的吸引力就会减弱,大家就会把钱投向黄金等避险资产,导致黄金价格飙升。现在国际现货黄金的价格已经比年初暴涨了三分之一,还在“创造历史”,再涨下去,金店的生意还会更难做。
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