iPhone 16预购量下降27%，市值蒸发6700亿，苹果员工75折敞开购买

近日，知名苹果分析师郭明錤公布的数据显示，首个周末iPhone 16 系列的预购销量约 3700 万部，这一数据较去年同期的 iPhone 15 销量下降了 12.7%，Pro 和 Pro Max 机型更是分别下降 27%和 16%。早前他就大胆预测，2024 年苹果 iPhone 出货量将暴跌约 38%，从 3.1 亿部骤降至 2 亿部左右。

同时，郭明錤还透露，苹果员工已经可以打七五折购买 iPhone 16，这一信号进一步表明 iPhone16 销售情况的不乐观。往年苹果员工通常需要等待新 iPhone 发售数周后才能享受员工折扣购买新机，避免在新机上市时与消费者抢夺产能。而今年情况特殊，提前获得折扣的情况打破了以往的惯例，也从侧面反映出 iPhone16 系列初期需求表现未达预期。

惨淡的销售成绩迅速在二级市场引发震荡，苹果股价当日下跌近 2.8%，市值蒸发 939 亿美元，约合人民币 6657 亿元。需求下降的关键因素之一，正如郭明錤所指，iPhone16 系列最大的卖点 Apple Intelligenc未能与新机同步推出。同时，中国市场的激烈竞争持续冲击着 iPhone 的需求。

苹果于 9 月10 日的新品发布会上公布了新版 iPhone、Air Pods 以及 Apple Watch。可就在同一天，华为推出三折叠屏手机华为 Mate XT，预约量超 600 万。Canalys 数据显示，2024 年第二季度华为在中国智能手机出货量同比增长 41%，而苹果 iPhone 出货量却下降约两个百分点。

分析人士指出，iPhone 16 虽有芯片方面的常规升级，以及新增拍照控制按键，但备受期待的“AI”功能依旧缺位。苹果宣称 Apple Intelligence 功能将先在美国本土推出，中国消费者最快也要明年才能体验，这无疑让众多消费者选择持币观望。

在中国市场，苹果风光不再。去年，iPhone 15 Pro 系列开售当晚发货延迟数周，今年 iPhone 16Pro 发货时间大幅缩短。美国银行以及摩根大通等公司的分析师表示，发货时间的缩短意味着市场对于 iPhone 16 Pro 机型的需求较上一年有所降低。

一位业内人士直言，苹果手机行情大不如前。以往新机首发可加价 800 元卖给回收商家，今年加价幅度仅为 50 - 400 元。在二手交易平台闲鱼，iPhone 16 系列代购溢价在 300 - 500 元。而在第三方平台上，iPhone 16 系列开售即“破发”，拼多多百亿补贴立减 400 元起，最高直降 1000 元；淘宝官方旗舰店施行 24 期分期免息举措；京东针对会员用户给予价保以及配件折扣等服务。

从财报来看，iPhone 作为苹果的核心业务，已连续两个季度下滑。2024 年第三财季，iPhone 收入为 392.96 亿美元，同比下滑 0.9%。上一财季，苹果 iPhone 收入为 459.6 亿美元，低于去年同期的 513.3 亿美元。iPhone 销量的下滑成为苹果整体营收下降的重要因素。

电科技认为，过去数年中，苹果也曾遭遇挑战，但此次情况截然不同。如今，中国智能手机市场竞争白热化，华为等品牌强势崛起，苹果面临的压力空前巨大。从产品层面看，iPhone 16 的升级未能满足消费者的高期待，苹果可能也会步上三星的后尘，逐渐跟不上国产手机前进的速度。

iPhone 16 的遇冷无疑标志着苹果进入了至暗时刻。智能手机行业发展迅速，消费者需求日益多元化和个性化，苹果曾经的创新引领地位正在被逐渐削弱，其他品牌在技术创新、产品设计和性价比方面不断发力，让消费者有了更多选择，苹果若不能迅速调整策略，加快创新步伐，提升产品性价比和用户体验，未来的道路必将更加艰难。