短短一年，市场份额从第一跌至第六，OPPO手机失速不仅仅因为内耗

近年来，智能手机市场竞争愈发激烈，各大品牌纷纷在技术创新、产品力和市场布局上发力。然而，OPPO却在这一过程中遭遇了显著的困境。根据最新数据显示，OPPO的市场份额和销量均出现下滑，甚至跌出了中国智能手机市场出货量前五的榜单，仅位列第六。

而在去年，OPPO及其子品牌一加的表现还可谓优秀。

在2023年第一季度，OPPO以18%的市场份额位列安卓品牌第一，一加则以210%的增速成为唯一一个实现三位数增长的手机品牌。

2023年全年，OPPO（含一加）手机以4390万台手机出货量和16%的市场份额稳居市场前三，小折叠产品Find N3 Flip也帮助OPPO在竖折市场斩获第一名，占比高达30%。

然而，仅仅过了一年不到，OPPO的故事却开始有了一个令人意想不到的大转折。

根据国内最新一周（W50）的激活数据显示，OPPO市场份额已经下滑至10.5%，低于华为、小米、苹果、荣耀、vivo，排名第六名。

一加更是由去年的2%下降至0.9%，低于iQOO、华为智选、realme等一众子品牌，堪堪跻身榜单前十，距离滑落到others仅一步之遥。

电科技认为，OPPO这一年来的困境并非短期内形成，产品线定位模糊、严重内耗是问题的主要内因之一。高端旗舰Find系列未能扛起预期中的大任，Reno系列模糊到不见踪影，A系列的口碑和形象也不如竞对那般棱角分明。

此外，OPPO的子品牌一加也未能与竞品拉开差距，知名度远不及vivo和小米的子品牌。

尽管Find X6、X7系列和折叠屏产品Find N2 & Flip系列曾经为OPPO在高端市场扛起了大旗，但从后续的发力来看，OPPO没能推出足够在高端市场站稳脚跟的系列产品，把好不容易积攒下来的品牌认知挥霍一空。

在技术创新方面，OPPO曾试图通过自研芯片和XR项目来提升核心竞争力，但结果并不理想。哲库芯片项目因莫名原因遗憾终止，进一步打破了其在底层技术能力上发力的可能性。

此后，为了应对市场挑战，OPPO采取了双品牌战略，将一加并入主品牌，并计划注资100亿元，助力其成为2000元以上线上手机市场的领导者。然而，从实际销量来看，这一战略不能说并未奏效，只能说是一点儿水花都没看到。

目前从数据来看，被寄予厚望的一加，出货量和市场占有率并未显著提升，且还面临着与OPPO撞车的挑战。尽管OPPO的出海战略取得一定成绩，但海外市场竞争日益激烈，难以完全弥补国内市场的损失。

当然，OPPO在近几周的新机激活量持续下滑，也与其近期没有新机开售有关。但这种情况即将改变，OPPO A5 Pro和一加 Ace 5分别定档24日与26日，这两款新机能否扭转颓势，就让我们拭目以待吧。