“捏捏”奶茶火热出圈！情绪消费下，新茶饮创新又出新花样

  与消费者产生互动，提供产品以外的情绪价值，是“捏捏”奶茶爆火的底层逻辑。

  近日，爷爷不泡茶上新了一个名叫“拿捏可可”的新品系列。据了解，该系列包含了3款新品，其中“抹茶可可捏捏”“可可捏捏”两款饮品，凭借其独特的“先捏后喝”解压仪式，在社交平台上火爆出圈。

  小红书数据显示，“爷爷不泡茶可可捏捏”相关话题短短几天综合浏览量便突破700万次；而在抖音平台，“可可捏捏”话题更是超6300万点击，引起不少网友购买热潮。

  △图片来源：抖音截图

  这款可以“捏”的奶茶，为什么这么火？

  据了解，“抹茶可可捏捏”“可可捏捏”这两款新品的独特之处，就在其透明杯壁上附着的那一圈巧克力脆壳。顾客只要轻轻一捏杯身，就能听到“咔嚓”的一声清脆裂响，随后被捏碎的脆壳便会直接融入香浓的牛乳基底中。

  从捏碎脆壳到脆壳溶化，爷爷不泡茶这个系列的产品，很好地让消费者完成了一次兼具触觉、听觉与味觉的互动体验。

  “捏得好过瘾”“未来十年没人能超过爷爷这杯液体脆皮梦龙”……各路网友对爷爷不泡茶这个系列新品的花式好评刷屏社交平台。爷爷不泡茶品牌方更是现身说法，喊出“轻捏三下更好喝”的口号，足见这个系列产品的成功。

  △图片来源：爷爷不泡茶点单小程序

  价格方面，“拿捏可可”这一系列饮品的单价在17~20元之间，为进一步满足年轻人的收藏与分享欲，该系列还推出了售价17元起的单杯＋贴纸和售价22元起的单杯＋冰箱贴盲袋等多款套餐，助推了消费热度。

  在红餐网看来，此次“可可捏捏”系列产品的爆红并非偶然，是源于爷爷不泡茶长期深耕情绪消费的必然结果。

  一直以来，爷爷不泡茶都坚持以“好喝、好玩、年轻人喜欢”为产品开发与品牌传播的核心理念，精准锚定年轻人的情绪刚需，打造各种爆款。

  比如早在“拿捏可可”系列推出之前，爷爷不泡茶另一明星单品“荔枝冰酿”就凭借“情绪疗愈”的产品定位大获成功。该产品以非遗米酿为基底，创新性地融入了5%vol的低浓度酒精，精准切入年轻人夜间“微醺放松”的需求场景，成为许多人睡前的“晚安搭子”，累计销量突破3800万杯，稳坐2024年米酿类奶茶销量TOP1的宝座。

  与消费者产生互动的同时，还提供产品以外的情绪价值，这才是“捏捏”奶茶爆火的产品逻辑。

  《2025 Z世代情绪消费报告》显示，当下近九成年轻人认可情绪价值，近六成愿意为其买单，用户的心理需求越来越成为消费决策的关键因素。在新茶饮行业竞争激烈的当下，越来越多的品牌不知不觉陷入同质化内卷，而爷爷不泡茶却另辟蹊径，用产品本身回应用户的真实情绪需求，以一杯茶饮帮助年轻人“解渴、解饿、解emo”。

  作者：红餐网费媛；编辑：李唐