花9块9就能喝210杯咖啡！华莱士强势布局咖啡赛道

9.9元直接包月，单月上限喝210杯咖啡，华莱士强势入局平价咖啡赛道？

  近日，华莱士推出了一档9.9元购买“WA咖啡月卡”的活动，消费者只需要在购卡的30天内，每隔2小时通过小程序在适用门店200米范围内下单，就能到店领取一杯经典美式咖啡，该权益单日上限7杯，算下来，购买了“WA咖啡月卡”的消费者，每月最多可领取咖啡210杯。

  △图片来源：华莱士官方微信公众号

  在库迪咖啡刚刚宣布终止持续三年的“全场9.9元不限量”活动之际，华莱士的这一动作被网友认为是“低价咖啡”的接棒。按照单月210杯的上限计算，一杯咖啡平均下来甚至还不到5分钱。因此，有网友不禁发出灵魂拷问：“华莱士这是要把咖啡当自来水卖？”

  尽管华莱士以推出9.9元购买“WA咖啡月卡”活动，以一种“超低价”的方式正式布局咖啡赛道，但其系列咖啡产品在用料上，却一点也不含糊。

  △图片来源：华莱士官方小红书

  红餐网从品牌官方获悉，“WA咖啡”在豆子上选用的是荣获“2023IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖”的100%阿拉比卡咖啡豆。每一杯咖啡都现磨鲜萃，旨在为消费者带来口感浓郁、兼具黑巧风味与坚果尾韵的咖啡体验。

  △图片来源：小红书截图

  值得一提的是，华莱士这个9.9元购买“WA咖啡月卡”活动目前在产品上，仅提供一款300ml的美式咖啡，支持糖度和冷热饮选择。不过据网友实测反馈，到店还可向店员要求加牛奶，定制拿铁风味咖啡。系列咖啡产品，目前也是由华莱士现有店员操作全自动咖啡机完成出品。另据华莱士官方消息，目前“WA咖啡月卡”活动仅在全国约1万家华莱士门店上线，江苏、湖南、湖北等省份门店暂未参与。

  西式快餐巨头华莱士，为何卖起了平价咖啡？

  据《2025中国咖啡产业发展报告》，2025年中国咖啡市场规模已达2181亿元，其中现磨咖啡以1880亿体量占据绝对主导，全国咖啡门店数增至21.5万家，发展势头正猛。另据《2025年中国咖啡市场发展状况与消费行为调查数据》，Z世代成为咖啡消费主力，其每周饮用2-3杯咖啡的消费者占比超三成，工作、休闲等日常场景的咖啡消费占比近九成，咖啡已逐渐变成了大众刚需饮品。

  在红餐网看来，华莱士此时以9.9元月卡切入咖啡赛道，正是精准踩中了咖啡消费大众化、日常化的市场趋势。另外，华莱士凭借超2万家门店的线下布局优势，与下沉市场咖啡消费阵地高度契合，能够以极致性价比快速触达客群，既能用咖啡引流、提升顾客到店频次，又能以较低试错成本探索饮品赛道。

  未来，华莱士还将在饮品赛道有怎样的布局？红餐网将持续关注。

  作者：红餐网费媛；编辑：李唐