游戏行业的新风口：“文化+”才是最好的流量密码？

  最近，三七互娱交出了一份亮眼的成绩单。第三季度财报显示，公司在今年前九个月累计营收达124.61亿元，净利润23.45亿元，同比增长23.57%，业绩保持稳健增长。

  业绩持续增长的背后，不可忽视的是三七互娱在传统文化传播上的持续发力。作为国家文化出口重点企业和国家文化产业示范基地，公司始终将文化传播与自身游戏业务深度融合，构建出可持续的文化生态。

  在这一长期战略和背景下，三七互娱已逐步形成以“数字+文化”的传播逻辑：从地方文化主题活动到非遗联动、娱乐体验到应用传播，还有线上线下动态结合......通过将传统文化系统融入游戏产品，不仅提升了内容品质与文化内涵、增强产品对用户的吸引力，还通过高质量的内容体验让用户持续留存和活跃，产品获得持久的生命力，形成良性循环。

  这套以“数字+文化”为核心的长期运营思路和打法，在旗下模拟经营RPG手游《叫我大掌柜》收获了显著的成果。这款以古代市井生活为背景的游戏从不止步于玩法，而是始终深入对传统文化的探索，并通过持续的内容更新，对中国传统市井文化、手工技艺与民俗风情进行数字化再现。上线4年来，游戏在模拟经营赛道始终保持着头部地位。

  近期，《叫我大掌柜》携手福建省泉州市非物质文化遗产代表性项目“簪花围”，推出全新联动版本“簪花入梦”，用数字化的形式再现蟳埔女的生活风貌。目前该版本已在中国港澳台和大陆地区先后上线，并计划陆续登陆日韩和欧美市场。这次联动，也成为三七互娱在文化传播路径上的又一次探索和落地。

^{叫我大掌柜×簪花围}

  “簪花围”联动，数字与文化的浪漫碰撞

  这次联动中，《叫我大掌柜》创造性地在视觉、玩法与传播三个层面进行了数字与文化的碰撞与融合。

  在视觉方面，游戏推出了来自泉州、头戴精美簪花围的角色“绾绾”，其背景故事深度结合了簪花围的文化传说，并入驻玩家的掌柜府邸，用特色技能帮助商铺的经营。而在汴京街头，玩家还能邂逅头戴簪花围的特别角色。簪花围的浪漫融入游戏的烟火气，蟳埔女的形象真正进入了游戏，也走进了玩家的生活。

  《叫我大掌柜》还以闽南传统服饰为灵感，同步推出定制联动皮肤“簪花引”，还原了簪花围的华美造型。通过上线新人物、联动皮肤等方式，游戏数字化再现了非遗美学。

  玩法上，游戏推出了“簪花围”互动玩法。玩家不仅是观看和了解非遗文化，更能通过轻松有趣的方式参与其中并创造。和簪女们一样，玩家先从挑选花材开始，再“串花”来制作“头上花园”，最后为角色换上“簪花”装扮，完整体验簪花制作的过程。

  延续游戏轻量化和休闲的玩法特色，“串花”游戏采用直观的插棍玩法进行，不仅贴近现实中的制作方法，也便于玩家上手和理解。通过各项活动与玩法，游戏在潜移默化中让玩家了解簪花围的历史与工艺，还将“赠花予人，手有余香”的祝福互动理念融入其中，让传统祝福以游戏的方式被体验、传递。

^{“簪花围”互动玩法}

  而在游戏外，《叫我大掌柜》还同步推出了宣传片《头上有花 日子开花》，记录蟳埔女的点滴日常与对生活的热爱，将非遗背后的细节与精神娓娓道来，打开了一扇了解传统文化的新窗口。

^{《头上有花 日子开花》}

  “簪花围”只是《叫我大掌柜》文化联动的一次缩影。此前，游戏曾长期进行“广府文化”探寻之旅，将五羊雕像、醒狮等地标内容“搬”进场景，让汴梁街头变为广府文化的特色街景，并通过活动重现粤剧、粤曲等岭南传统艺术。在“广府文化”的说书摊前，玩家可以听到粤语讲古，参加趣味问答大闯关，了解更多广府民俗。

^{叫我大掌柜×广府文化探寻之旅}

^{《叫我大掌柜》说书摊}

  除此以外，还有“徽派文化”探寻之旅、“游戏中的广州”联动等等活动。一直以来，游戏持续用“数字+”的方式创新性再现中国地方文化。社区里，许多玩家留言“学到不少粤语小知识”、“作为广东人，感觉好有亲切感”，道出了共鸣。持续更新的内容也让老玩家留存和活跃，为产品注入持久的生命力。

^{《叫我大掌柜》玩家留言}

  以古代市井生活为背景的《叫我大掌柜》，与传统文化有着天然的亲和力。通过一次次文化联动，游戏为自身注入了持久活力，不止于单一的模拟经营玩法，更成为动态的文化展示场景，这或许也是它在运营4年后仍保持生命力的原因之一。

  从经营模拟到文化载体，《叫我大掌柜》走在长期文化探索的路上，在成为“2025—2026年度国家文化出口重点项目”入选作品后，更完成了从玩法创新到价值出海的升级。

  “数字+文化”，三七互娱一直在路上

  《叫我大掌柜》的文化传播之路，并不是个例，其背后还是三七互娱长期以来在文化传播领域的持续探索与深耕。作为“国家文化出口重点企业”和“国家文化产业示范基地”，三七互娱始终用自己最熟悉的方式走在文化传播路上——用游戏连接传统文化与现代社会，在数字世界中进行文化的再现与传播。

  要构建起这样的生态，就要首先打破单款产品的孤立和边界。凭借“研运一体”的模式，三七互娱灵活地将旗下不同类型的产品连接起来，在不同的游戏世界中进行文化表达，形成更具影响力的传播空间。2025年，为助力“百千万工程”荔枝专项行动，三七互娱联合旗下《叫我大掌柜》《时光大爆炸》《时光杂货店》《寻道大千》等六款全球发行游戏，推出“游荔全球”主题荔枝联动版本，让岭南特色通过“游戏+”的方式进入玩家视野。

^{《叫我大掌柜》《时光大爆炸》《时光杂货店》《寻道大千》等游戏“游荔全球”荔枝联动活动}

  在不同的游戏中，荔枝文化有着多元的呈现形式。例如在以模拟经营玩法为主的《叫我大掌柜》里，玩家就需要采摘不同品种的荔枝向贵妃进贡，在此过程中解锁不同品类的荔枝图鉴，并从商铺中学习荔枝的相关知识。

^{《叫我大掌柜》荔枝小课堂}

  通过沉浸式游戏场景以及互动玩法，玩家不仅能品“赛博荔枝”，更能通过轻松的方式了解荔枝背后的岭南文化。这种以游戏为载体的文化传播，让“荔枝文化”得以跨地域、跨文化地走向更广阔的世界。

  在游戏以外，三七互娱也在不断尝试用游戏的应用形式来表达和传递文化技艺。例如与联合多家文化机构开发的功能游戏《古籍修复师》，游戏用轻量化的操作将现实里复杂的技艺转化为沉浸的互动体验，玩家从新手入门开始到学习修复步骤，一步步完成古籍的修复过程。

^{《古籍修复师》}

  在游戏的“古籍书库”中，收录了由广东省社会科学院图书馆、上海图书馆、中国书店等机构提供的馆藏善本，还有以《齐民要术》《天工开物》等为代表的“技术传承”古籍，以及经折装、蝴蝶装、线装等特色的“装帧典范”。除了古籍简介之外，也有相关实物图便于理解。玩家不仅能在游戏中体验修复的过程，还能通过科普板块了解古籍修复的历史、工艺与工具知识。也因此，《古籍修复师》获得了第五届中国游戏创新大赛的“最佳创新社会价值奖”，成为寓教于乐的典型实践。

^{《古籍修复师》“古籍书库”}

  从多个游戏联动到独立功能游戏的上线，三七互娱一直以游戏为载体探索文化传播路径。在这个过程中，并非简单地将文化元素植入游戏，而是要从角色设定到剧情发展，从场景构建到玩法设计出发，让文化自然地融入游戏体验的每一个环节。

  除了成熟的数字生态，三七互娱同样重视线下文化传播的延展，相关实践也十分丰富。例如《古籍修复师》不仅先后亮相北京国际图书博览会、北京地坛书市、羊城书香节等大型文化活动，吸引大量观众参与，还入驻了上海图书馆、广东省社科院图书馆的线下互动区，成为读者了解古籍文化的重要渠道之一，让古籍以更直观的方式面向公众，在线上线下真正“活起来”。

^{《古籍修复师》曾获第五届中国游戏创新大赛“最佳创新社会价值奖”}

  除了推进文化传播，三七互娱还在乡村振兴与本地文化推广中探索新的可能，走出一条““游戏+乡村振兴”的全新路径。近年来，三七互娱已打造广东梅州姜糖、贵州 “云雾贡茶”“金丝皇菊”“苗绣” 等多款融合文创礼盒及文化专题纪录片，助力乡村特色产业发展。

  还有2025年年初，三七互娱与羊城晚报合作推出数字产品《我的非遗宝藏・美食之旅》，让非遗美食得以更广泛地传播。端午期间，《时光杂货店》携手广州酒家推出联名礼盒，将岭南风味与游戏元素结合，成为连接现实与虚拟的文化体验方式。

^{我的非遗宝藏・美食之旅}

  从线上游戏内容创新，到线下文化活动延展，三七互娱逐步构建起一个立体的文化传播体系。

  这套逻辑背后，是三七互娱一贯坚持“文化+数字”的长期主义。“文化+”并不意味着短期的热点话题，而是一种深度的、可持续的实践方式。这样的文化内容与形式让产品更具韧性与生命力，更实现从“产品”到“文化”的升级。游戏不只是娱乐载体，更成为中国文化走向世界的新语言。