喜茶虚假宣传被罚45万！新茶饮进阶3.0版本

国家企业信用信息公示系统显示，近日，喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因涉嫌“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款。

根据主要违法事实为，该公司自2021年5月14日起通过下属门店发布的“杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅，更大颗更爆汁”“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇饱满，风味浓郁”等部分广告内容与实际情况不符。

2021年9月，由于喜茶店员操作失误，将展示陈列的“样品”饮料拿给消费者，致使该消费者紧急入院洗胃。随后，喜茶官方发布道歉声明称，喜茶全国门店已经下架同款陈列道具。除了喜茶以外，其他新式茶饮的品牌也被曝出卫生问题、宣传过度的问题，由于是消费者都喜爱的品牌，所以备受关注。

新茶饮对外投资加速

尽管有各种质疑的声音，但是丝毫不影响新式茶饮前进和更新迭代的脚步，各路资本也在疯狂涌入这个赛道。估值已经超过600亿喜茶，背后站的是清一色的国内外顶尖VC：高瓴、腾讯投资、红杉资本、黑蚁、淡马锡以及L Catterton和日初资本等等。

而从今年下半年开始喜茶也加大了自己投资的步伐，多次出手，今年7月份以来投资了6个品牌，包括咖啡品Seesaw、桃味茶饮和気桃桃、预调酒品牌WAT、果汁品牌野萃山等等，喜茶在不断探索自己的边界。

7月份，喜茶的第一次对外投资瞄准了精品咖啡品牌Seesaw，在其宣布的A+轮亿元融资消息中，由喜茶领投、弘毅百福跟投，此次融资的资金将用于全国门店的扩展、供应链及数字化建设。业内认为，喜茶此次投资是为了“破圈”，新式茶饮赛道已经同质化严重。

9月27日，喜茶第二次出手将橄榄枝伸向燕麦奶品牌“野生YePlant”，新增对外投资安徽绿番茄生物科技有限责任公司，持股15%。燕麦奶咖是近两年咖啡店里炙手可热的单品。借着燕麦奶在第三次咖啡浪潮中汹涌的势头，野生植物只花了一年时间就成长为国内to B的第二大燕麦奶供应商。喜茶的这次投资，瞄准的是咖啡和燕麦奶的组合价值。

随后，两笔投资都发生在10月。喜茶左手投给了酒饮，右手牵起了茶饮同行。新国潮预调酒饮品牌WAT鸡尾酒于10月底宣布完成A轮融资，由BAI资本、番茄资本携手喜茶联合战略领投。

而投资主打桃味茶饮的茶饮品牌和气桃桃，喜茶还是复制了一遍“再做”的思路。投资同为水果茶的和气桃桃，喜茶的意图也很明显。和气桃桃的客单价与喜茶的子品牌喜小茶处于同一水平线上，但和气桃桃已经完成了区域性复制走向全国，喜小茶如今还蛰伏在珠三角地区。

11月11日，野萃山的关联公司深圳市豪麟餐饮有限公司新增喜茶（深圳）企业管理有限责任公司为股东。同时新增了喜茶创始人聂云宸为董事长。交割完成后，喜茶将持股60%，成为野萃山的第一大股东，这也是喜茶的第一次控股型投资。

有投资人坦言，与传统资本不同的是，这些茶饮品牌VC化的过程中，它们对企业的选择，不仅要考虑投资收益，还有这个企业能否反哺它们的主品牌，例如助力供应链管理或促进品牌营销等。