李想称理想领先大众两代？大众高管回怼：只赢在价格和营销
猫头鹰科技 
猫头鹰车志（ID:owlauto）讯，在2026北京车展期间，理想汽车CEO李想在参观上汽大众展台时表示，理想L9 Livis相比上汽大众ID.ERA 9X至少领先两代，引发汽车行业广泛关注。
针对这一言论，上汽大众品牌营销事业执行总监李俊，在发布会后台接受媒体采访时作出回应，直言理想仅在价格与营销两方面具备明显优势，并非技术层面的代际领先。
李俊还表达了上汽大众对代际差距的定义是，真正的代际跨越必须依托无法通过OTA升级弥补的革命性技术突破，而非软件迭代或营销策略创新。
理想与上汽大众采用截然不同的发展路线，理想主打高频软件迭代，而上汽大众则坚守德系车企成熟的研发体系，聚焦硬件测试标准的提升与可靠性验证。
同时李俊调侃道，上汽大众绝不会像理想那样宣称自己是“500万内最好”的产品。
据猫头鹰车志了解，此次争议的两款核心车型分别是理想L9 Livis和上汽大众ID.ERA 9X。
理想L9 Livis作为理想汽车旗舰SUV，搭载最新智能座舱系统和自适应悬架技术，主打家庭用户市场，官方售价45.98万元起。
而上汽大众ID.ERA 9X则是大众首款搭载“黄金增程系统”的车型，融合德系底盘调校与物理AI技术，售价区间为32.98万—39.98万元。两款车型均瞄准中高端新能源SUV市场。
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